摘要：杭州临平乔司街道的田畴深处，藏着一座被时光温柔以待的村落——朝阳村。每到深秋，千株百年银杏如金浪翻涌，枝叶铺展成一片流动的黄金天幕，阳光穿过叶隙，洒下斑驳碎金，整座村庄仿佛被镀上了一层古老的诗意。

【主体赛】

【建行裕农通杯】

【第八届浙江省大学生乡村振兴创意大赛】

杭州朝阳村，正在发生一场静悄悄的银杏产业蜕变

银杏染秋村：朝阳村的苏醒

杭州临平乔司街道的田畴深处，藏着一座被时光温柔以待的村落——朝阳村。每到深秋，千株百年银杏如金浪翻涌，枝叶铺展成一片流动的黄金天幕，阳光穿过叶隙，洒下斑驳碎金，整座村庄仿佛被镀上了一层古老的诗意。

这里沉淀着农耕文明的余韵——村口那棵300岁的“银杏王”，年年守望着四季轮回，见证过清代乡学的琅琅书声；祖辈传下的古法农耕与节气智慧，如今只余几位白发老人默默坚守；60余栋浙北风格的旧屋静立村中，青瓦斑驳，木门轻掩，一半院落空置，一半炊烟渐稀，年轻人远走他乡，村庄在金黄中悄然“沉睡”。

直到一群怀揣热望的青年归来，带来“银杏美学 × 田园复兴 × 数字乡创”的崭新图景。他们用镜头记录落叶的轨迹，用设计唤醒老屋的呼吸，用直播让银杏果走出田埂。一场关于记忆与未来的对话，在秋风拂动的银杏叶间悄然展开——他们要让金叶飘落成产业的脉络，让老村在新时代的节拍里，重新醒来。

四品牌全链路系统

如果说那群返乡青年为朝阳村吹来了第一缕秋风，那么“五维三阶”便是他们铺展在金叶之上的复兴蓝图——把银杏的诗意织进现代生活，让老屋重燃人间烟火，邀村民共执振兴之笔，一笔一画，写满村庄的新篇章。

运营系统

1、品牌符号体系构建

围绕“百年银杏+数智朝阳”定位，构建品牌全链路体：

设计IP形象“银小阳”：制定品牌视觉规范，统一产品包装、直播及研学物料，提升一致性与辨识度，强化消费者记忆。

多渠道品牌传播策略：线上线下协同传播，运营抖音、小红书账号，发布四季景观与线下活动；在杭州商场设展销区，村内文化礼堂建品牌展厅，由讲解传递理念，构建全方位传播网络，提升品牌影响力。

总结语：通过品牌符号体系的构建和多渠道传播，朝阳村银杏的品牌形象深入人心，成为乡村文旅的新名片。

2、产品品牌适配

统一品牌标识：为各类产品统一品牌标识：AR书签设“银小阳”交互入口，定制礼盒印品牌LOGO，并推出银杏主题帆布袋、笔记本等衍生品，强化品牌记忆。

文化故事与设计提升溢价：通过文化故事与设计提升溢价，如AR书签由15元提至39元，毛利率从40%升至69%。

总结语：产品品牌适配不仅提升了产品的附加值，还增强了消费者的购买意愿和品牌忠诚度。

3、线上+线下四季主题活动

线上四季主题互动：利用社交媒体平台，开展四季主题互动活动，吸引用户参与并分享，增强品牌互动性和用户粘性。

线下四季主题活动：结合银杏生长周期，举办春季赏花节、夏季避暑游、秋季丰收节、冬季民俗体验等活动，吸引游客实地体验，带动消费。

总结语：通过线上线下的四季主题活动，朝阳村银杏实现了全年无休的营销推广，有效提升了品牌知名度和美誉度。

4、品牌数据优化

开发品牌数据监测系统：实时追踪曝光、搜索及销售额，每月输出分析报告，动态优化策略。

ROI提升：2024年据此将直播投流转向企业客户，ROI由1:1.5提升至1:4.2。

朝阳七日记：金叶拂过的新生

2025 年秋季九月，寒意裹着银杏的暖黄漫过临平乔司的田埂，我们在朝阳村驻足七日，用镜头记录那些“正在发生的苏醒”——每一片飘落的叶子，都像一声轻响，唤醒沉睡的屋檐；每一帧画面里，都是老村重获心跳的证明。

无人机掠过村落上空，在金色天幕下划出细线，那是规划团队在为60余栋老屋做“数字画像”—— 镜头中，斑驳的青瓦不再是破败的印记，而是岁月写下的纹理；塌陷的院墙被标注为“可更新空间”，等待重生的契机。

村口那棵三百岁的“银杏王”下，70岁的陈阿婆正低头缝制“杏福香囊”，银杏叶脉压成书签，壳仁研磨入药包，她说：“以前这手艺只传媳妇，现在，我想教给城里的姑娘。”

文化礼堂改造的“栖杏·小院”民宿里，95后女孩林然正调试投影设备——她把AR技术嵌入客房，游客扫描床头银杏书签，便能看见百年老树讲述村庄往事。

我想让住进来的人，不只是看风景，而是走进一段时光。”她笑着说。

村委办公室的灯也亮到深夜。

白板上画满了小程序的流程图，“朝来杏好”四个字反复修改；

几位村民围坐讨论直播脚本：“‘老底子烘青豆’要不要加方言解说？”“银杏果能不能做成盲盒？”

笑声与争执交织，像秋风吹过林梢，喧闹而充满生机。

抖音直播间临时搭在老祠堂前，村嫂李姐穿着蓝印花布衫，对着镜头剥开一颗银杏果：“我们这儿的杏仁，甜而不苦，小时候我阿爸就拿它煨鸡蛋……”

第一场直播冲上本地热搜，订单瞬间破千。

七天很短，短得只够拍下几场落叶；

七天也很长，长到足以见证一个村庄，从静默走向回响。

以一图瞰：“朝阳·杏界”未来图景

无需宏大叙事，这几帧画面，已勾勒出朝阳村的未来模样——一个以银杏为脉、以老屋为纸、以人心为墨的温暖世界，正悄然成形。

短期规划（2025–2026年）

产业深化：围绕银杏资源，持续丰富四季产品线，开发更多融合传统工艺与现代生活的衍生品，提升附加值，让村民从种植、加工到销售各环节共享收益。

技术赋能：升级AR互动体验与数字平台，让游客在漫步古村时，能更直观地“看见”银杏的故事、老屋的记忆，增强沉浸感与参与感。

市场拓展：加强与城市企业、商超和文旅机构的合作，在杭州城区设立展销点，推动“朝阳银杏”走进更多人的日常生活。

长期愿景（2027–2030年）

模式推广：将“文化传承 + 数字赋能 + 村民共创”的乡村振兴路径总结为可借鉴的经验，向省内其他有古树、有故事、有资源的村庄输出模式，带动更多乡村共同振兴。

生态共建：坚持绿色发展理念，从古树保护到产品包装，全过程注重生态友好，打造低碳循环的乡村产业闭环。

项目名称：朝阳银杏·乡韵工坊

参赛团队：银杏筑梦队

指导老师：任嘉威，陈国文

团队队长：曾海辉

团队成员： 金浩然，朱铢越，陈璞，陈帆，吴宇璐，庄加和

来源：博闻旅游