摘要：今年以来，山西瞄准“打造国际知名文化旅游目的地”目标，从景区打造、品牌塑造、创意营销、业态融合等方面发力，激活文旅产业发展新动能，推动我省文化和旅游业高质量发展。
洪洞大槐树景区游人如织。
6月12日，太行锡崖沟旅游度假区正式列入文旅部新一批国家级旅游度假区名单，标志着全省首个国家级旅游度假区正式创成；
6月12日至15日，“与辉同行”山西行直播活动走进运城、临汾、晋中3市，大美山西再次火爆“出圈”；
11月30日，《黑神话：悟空》带火山西，临汾古建游入选“2024十大文旅经济创新案例”；
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今年以来，山西瞄准“打造国际知名文化旅游目的地”目标，从景区打造、品牌塑造、创意营销、业态融合等方面发力，激活文旅产业发展新动能，推动我省文化和旅游业高质量发展。
示范引领，打造“升级版”山水风光
先行先试，率先示范。作为我省首个国家级旅游度假区，太行锡崖沟旅游度假区文旅康养资源丰富，生态优势明显。
近年来，该度假区坚持“绿水青山就是金山银山”发展理念，积极打造景区核心竞争力，构建了丰富多样的主题产品体系，打造“升级版”山水风光，不断满足康养旅居、大众观光和周末微度假市场需求。
依托天然气候、富氧森林、地质奇观和高品质酒店，该度假区打造的峡谷避暑度假产品受到游客青睐，尤其是特色山珍、太行七彩养生宴等地方美食，极大提升了太行饮食的文化内涵。漫步度假区，记者看到，民俗文化产品、土特产品、文创产品门店前，游客三五成群，或询问或购买……
有山、有水、有景，还有田园风光、特色美食、乡土文化，这正是人们心中的“诗和远方”。
随着知名度、美誉度和吸引力不断提升，太行锡崖沟旅游度假区的旅游接待人数和旅游综合收入大幅提升，旅游产业带动当地经济社会发展的支柱作用日益显现，有效辐射带动了周边乡村的经济发展，让老百姓吃上了“旅游饭”，实现了经济效益与社会效益的双赢。
“村民不离乡不离土，守在家门口就能赚钱。目前，度假区累计解决就业290余人，带动周边村民就业1300余人，有效拉动度假区内村集体年增收近2000万元。”锡崖沟村支部副书记郭玉东说。
据了解，我省培育打造了8家国家级、29家省级夜间文旅消费集聚区和5家国家级、24家省级旅游休闲街区，在促进消费业态集聚等方面起到了引领示范作用，更好地满足了人民群众日益增长的美好生活需求。
迈上新赛道，激活新动能。今年暑期，国产游戏《黑神话：悟空》带动取景地爆火，掀起了山西全省古建旅游新热潮，山西文旅迎来了“泼天富贵”。
“游戏+文旅”营销破圈新模式，吸引全网达人、自媒体博主等宣传推广山西，游客纷纷踏上三晋大地，开启探寻山西古建的美好旅程。山西各地紧抓机遇，丰富产品新供给，打造消费新场景，全力做好做优服务，迎接各路“天命人”打卡山西。
为成功接到这波流量，《黑神话：悟空》游戏上线后，省文旅厅第一时间启动“跟着悟空游山西”活动，及时发布主题线路，为来晋游客提供出行参考和攻略。一系列有温度、接地气的暖心举措，让各地游客感受到了山西的真诚、质朴、厚道、热情。
为全力做好“跟着悟空游山西”活动，我省各地相继开通免费直通车、延长景区开放时间、开展景区门票优惠、推出互动演艺等活动，获得各地游客的点赞和好评。
此外，我省陆续推出的大同佛小伴、悬空寺文创冰箱贴、晋祠比耶龙等有品质、有创意的文创产品，为全国游客带来很多惊喜，把“跟着悟空游山西”推上了一条文旅发展的新赛道。
尤其值得一提的是，今年6月的“与辉同行”山西行专场直播活动，让山西古建、壁画、彩塑等打破了大众传统认知，让更多人重新认识山西、感知山西，激发出山西人爱山西、游山西的热情。同时，变“流量”为“留量”，进一步扩大山西文化旅游知名度和影响力，推动山西文旅高质量发展。
瞄准新业态，塑造新格局。10月28日，作为山西省乡村旅游、民宿产业样板示范项目——携程度假农庄芮城黄河湾联营店在芮城县大禹渡景区正式揭牌。
据记者了解，该联营店坐拥一线黄河景观，是全国首家黄河主题度假农庄，包含28间超大客房、婚礼大草坪、儿童乐园、无边泳池等配套设施，为各地游客带来独特的黄河畔休闲度假体验。
“这个农庄融合了芮城大禹渡自然风光、千年古渡历史文化，真是太棒啦！”西安游客洋洋在度假农庄体验后，在朋友圈分享了自己的感受。
每逢节假日，忻州云中河温泉旅游度假区的房车营地和温泉院墅就会吸引不少游客在此休闲度假。多位游客体验后表示，这个景区打造得真不错，既是旅游景点，又是休闲场所，让身心得到彻底放松。
太原晋阳里是我省第一家滨水商业街区，这里的炫彩灯光秀、裸眼3D视觉盛宴、畅听音乐角等众多时尚新潮消费业态深得游客喜爱，让游客在大饱口福的同时，还可临岸欣赏晋阳湖夜景。
一张张崭新的文旅名片，在吸引游客慢下来、住下来的同时，也让“大美山西”影响力不断提升。
据了解，接下来，山西文旅将立足“三大世界文化遗产”提质升级和“三个热点旅游门户”城市品牌建设，以“三个一号旅游公路”全线贯通为契机，加快完善配套设施，丰富文旅业态，优化提升服务，不断提升“华夏古文明、山西好风光”“夏养山西、康养山西”等旅游品牌的知名度，吸引更多人“走进表里山河、晋享美好旅程”。
山西经济日报全媒体记者 栗美霞
来源：山西经济日报
