摘要：11月29日，2024互动创意&媒介营销盛典成功举办。搜狐从近百家公司中脱颖而出，参报的案例斩获六项重磅大奖。其中，《张朝阳的物理课2024》案例一举摘下互动创意类全场大奖和金奖，“《关注大脑发育 点亮智慧未来》搜狐X飞鹤 528中国宝宝日项目”荣获互动创意类
11月29日，2024互动创意&媒介营销盛典成功举办。搜狐从近百家公司中脱颖而出，参报的案例斩获六项重磅大奖。其中，《张朝阳的物理课2024》案例一举摘下互动创意类全场大奖和金奖，“《关注大脑发育 点亮智慧未来》搜狐X飞鹤 528中国宝宝日项目”荣获互动创意类金奖，“搜狐X飞鹤《聪明宝宝闹龙年》”荣获媒介营销类金奖。
01
《张朝阳的物理课》国内物理科普的代表力量
在搜狐视频打造知识直播平台的背景下，以科普物理为特色的《张朝阳的物理课》于2021年11月5日开播。目前已开展了220余期直播课、20余节线下课、在线时长超过22000分钟，此外还开启了数场高校专场演讲、出版了3本同名科普著作。课程内容涵盖力学、热力学、电磁学、量子力学、相对论、天体物理、流体力学、热传导等领域，大都从自然界的现象出发，以基础的物理、数学知识，研算我们存在的世界，获得本质的恍然大悟。
三年以来，《张朝阳的物理课》持续出圈，受到全网关注。当前，《张朝阳的物理课》已形成直播、回放、短视频、文字、书籍的立体式传播，不仅树立了知识直播行业的IP样本，逐渐成为国内物理科普的代表力量，弥补了中文互联网世界关于物理科普内容的缺失。
用模型思维为复杂祛魅，开创知识直播新形态，带来的不仅仅是知识，而且是见识本身。《张朝阳的物理课》让专业学科知识与硬科技产业实现共振，从《张朝阳的物理课》到搜狐平台的内容创新，知识服务的新趋势正走向洞察产业、共建专业。
02
搜狐X飞鹤
《关注大脑发育 点亮智慧未来》
528中国宝宝日项目
飞鹤作为拥有60余年发展历史的国货品牌，从2018年到2024年，“528中国宝宝日”已经持续七年 ，向全社会传达科学育脑理念——育儿的关键，在于育脑，而大脑发育的关键就在生命早期的1000天。
为传递飞鹤“脑战略”，创新演绎品牌责任感的重要IP即《528中国宝宝日》，如何以大众更容易接受的形式完成脑育科普，给目标受众留下品牌的深刻印象和体验感，成为传播难点。
搜狐邀高势能大咖共同发起“1000天大脑发育科普行动”，其中，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳受邀发布打call视频和推荐书单，借助张朝阳的影响力进一步扩大活动的影响力；为辐射高品质家庭人群，打造阿那亚松弛育儿空间，联合艺术家打造现代数字艺术装置，营造松弛空间，开展书籍赠送；并在上海图书馆举办《博物馆奇妙夜》活动，打造脑育“书”适区，进行大型公益赠书活动、趣味科普脑育等多重互动，产出多元传播素材，多维提升飞鹤影响力。
03
搜狐X飞鹤《聪明宝宝闹龙年》
在春节来临之际，飞鹤希望建立用户心智占位，通过高端妈妈用户的口碑证言，展示品牌格局，传递出飞鹤奶粉专研大脑营养的定位，弘扬传统文化智慧。
春节节点营销活动密集，为了让飞鹤脱颖而出，让每个宝宝和家庭获得来自飞鹤的专属品牌体验，搜狐联手飞鹤通过开启了特别的新春国潮快闪活动，进行一次传统文化魅力的互动体验，完成一场宝宝健康智慧成长的守护之旅。
活动落地北京、广州、南京、长沙四座历史文化名城，用心选址，启动环节融合区域文化特色，以文化胜地赋能活动及飞鹤品牌调性；突破传统庙会形式，打造行业首个国际互动参与国潮新春快闪，活动邀请非遗大师们亲临现场授课，多国大使及家庭莅临现场，为活动赋能。
此外，行业首次邀请驻华大使及家庭参与，为飞鹤进行国际化背书，同时地方渠道深度参与，合作四大母婴渠道，扩宽品牌认知的深度与广度。现场活动氛围感十足，广受好评，同时收获超预期效果，全方位提升了飞鹤的品牌影响力。
2024中国国际广告节互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销盛典已举办21年，论坛一路见证了中国数字广告向移动互联网的迁移与发展，它既是一个承上启下、继往开来的历史见证，又是一个万舟竞发、奔赴未来的新航点。
来源：现代广告杂志社一点号
