摘要：微短剧凭借快速的节奏和鲜明的情绪极易引发观众共鸣，在各平台中异军突起，成为新的视听“风口”。但与此同时，一些微短剧为了博取眼球，采用哗众取宠、低俗恶俗片名的现象也颇为严重。

文│《财经》记者 鲁伟

编辑│朱弢

《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》《厉总，你找错夫人了》《摊牌了，世界首富是我爹》……这些夸张、低俗的微短剧片名将成为历史。

近日，国家广播电视总局网络视听司发布一份管理提示，其核心要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。

微短剧凭借快速的节奏和鲜明的情绪极易引发观众共鸣，在各平台中异军突起，成为新的视听“风口”。但与此同时，一些微短剧为了博取眼球，采用哗众取宠、低俗恶俗片名的现象也颇为严重。

业界关心的是，哪种类型的微短剧片名会成为整治的主要对象？

北京天驰君泰律师事务所高级合伙人、天泽娱乐法创始人郑小强对《财经》分析，片名审核新规可能主要针对的就是平台自审的“其他微短剧”，因为这些微短剧更有可能出现片名哗众取宠、低俗庸俗等问题。

微短剧片名审核加强

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，中国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，快速跃居数字生活榜单前列。据行业机构预估，2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。

上述管理提示提出，自2024年2月广电总局实施微短剧“分类分层”审核管理政策以来，微短剧从业者积极响应，努力调整创作方向，提升思想文化内涵。聚焦人民群众对美好生活的向往这个主题，创作了一批大众喜闻乐见的不俗之作。“重点微短剧”更是创新不断、佳作频出，不少微短剧以形象生动、内涵丰富的片名，激发用户对片名和剧情的双重愉悦。

与此同时，由平台负责自审的“其他微短剧”，虽然内容违规问题已大幅减少，但片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾，严重拉低了微短剧行业整体形象，亟待治理。

广电总局网络视听司就加强微短剧的片名审核提出具体要求。导向上，片名应提升思想内涵，传递主流价值观，不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑；体例上，片名应提升文化内涵，尽量规整并关联剧情，使用国家通用语言文字，不使用过度冗长和口语化的片名；艺术上，片名应提升审美内涵，合理和巧妙运用比喻、拟人、倒装、对比、双关、设问、迭音等手法增强其艺术性，不滥用仿拟、谐音、夸张等手法进行恶搞。

郑小强认为，加强微短剧片名审核，对促进行业健康发展具有重要意义，有助于遏制微短剧行业的过度商业化，避免微短剧制作方因追求点击量和热度在片名上花费不必要的精力，从而有利于推动制作方回归初心，不断提升内容质量，制作出更具深度的微短剧集，提高整个微短剧行业的内容质量。

郑小强表示，加强微短剧片名审核对保障观众权益、净化网络文化也有重要意义和价值。

平台自审微短剧更易出问题？

此前广电总局发布的《关于微短剧备案最新工作提示》指出，从2024年6月1日起，微短剧将施行“分类分层”审核，投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由广电总局审核，30万元到100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核，30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行平台内容管理的职责。未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

郑小强表示，根据网络微短剧的“分类分层”审核制度， “其他微短剧”由备案平台或成片平台自审、定期报备，因此，平台自审的微短剧更有可能出现问题片名。

据了解，哗众取宠、低俗恶俗的片名在一些微短剧平台屡见不鲜。以一款以小说翻拍短剧为主要内容的微短剧软件为例，打开其首页，可以看到《闪婚成宠首富大佬爱上我》《天降爸妈是大佬》《保安老爸竟是超级大佬》等微短剧片名。

一位知名影视监制对《财经》直言，他看了大约400多部微短剧，但其中有大量的微短剧不适合播出，“故事胡编乱造，色情、金钱和权力至上，‘三观’不正”。他建议，整治微短剧片名之后，应该对微短剧的内容进行更严格的审核与管理。

郑小强表示，目前微短剧除了存在片名问题，确实还存在内容低俗同质化、质量参差不齐等其他问题，整治微短剧片名可以为后续内容等问题的治理奠定基础，有利于未来创作出更多的优质微短剧。

责编 | 秦李欣

来源：财经杂志视频