2024第五届TBI杰出品牌创新节倒计时2天！活动将于12月26日-27日在中国·上海举办！本年度奖项数据本年度TBI杰出品牌创新节以“回归本质”为主题，聚焦渠道、产品与品牌的核心价值，从根源出发，立足本质、以简驭繁，引领我们重拾品牌力量。目前拜尔斯道夫中国、赛力斯集团、不凡帝范梅勒、极氪智能科技、青岛啤酒、福瑞达、百果园、立白集团、中顺洁柔、SIINSIIN、路过网络、罗森、乐尔乐、好特卖、嗨特购、喜马拉雅等400+知名品牌、服务商、渠道及平台方已确认出席！摘要：本年度TBI杰出品牌创新节以“回归本质”为主题，聚焦渠道、产品与品牌的核心价值，从根源出发，立足本质、以简驭繁，引领我们重拾品牌力量。目前拜尔斯道夫中国、赛力斯集团、不凡帝范梅勒、极氪智能科技、青岛啤酒、福瑞达、百果园、立白集团、中顺洁柔、SIINSIIN、路
本次TBI杰出品牌创新节除了有备受期待的闭门开杠、嘉宾演讲、圆桌讨论以及TBI奖项颁布环节外，TBI全场大奖PK环节也是全行业关注的焦点。TBI杰出品牌创新奖设立了多个细分赛道，吸引了320家顶尖品牌、228家互联网平台与服务机构，收集共计1654件作品。
本届TBI评审团由近120位在各领域内颇具建树的专业评委组成，经由评审团在线下评审会的认真推选，最终，有8项作品脱颖而出，将于TBI杰出品牌创新节现场展开巅峰对决PK，争夺象征行业顶尖荣誉的TBI全场大奖。在为期两天的峰会中，这8项作品将分组进行PK，其中，第一天将评选出【C-年度产品】赛道和【D-年度设计】赛道的TBI全场大奖，第二天则会诞生【E-创意作品】赛道和【F-营销案例】赛道的TBI全场大奖。奖项PK详情接下来，让我们详细介绍一下这8项赢得TBI全场大奖终审入场券的优秀作品，他们分别是：【C-年度产品】赛道：白象食品、AXE斧頭牌；【D-年度设计】赛道：好天气设计、古一设计；【E-创意作品】赛道：黑开唛、信因视觉；【F-营销案例】赛道：介陌创意、TIMA缇玛。TBI年度大奖的候选名单与案例综述已经出炉，让我们抢先一睹精彩！【C-年度产品类】最佳产品PK最佳品类创新产品组参赛企业：白象食品参赛案例：白象折耳根面
参赛案例：爷爷不泡茶白兰玉露：恩施风情，传统与现代的交融案例摘要：“爷爷不泡茶白兰玉露”包装设计融合了传统与现代的元素，展示了恩施玉露茶独特的地域文化。包装设计灵感来源于恩施土家族和苗族的民族纹饰及兰花意象，结合烫银工艺和牛皮纸、特种纸的材质，展现高洁典雅的氛围，同时十分环保。白兰玉露主题包装一经上市，迅速吸引了大量消费者的关注与购买，并在各大社交媒体平台分享打卡。最佳产品包装设计组参赛企业：古一设计参赛案例：台乡窖·金石案例摘要：“台乡窖·金石”包装设计由古一设计团队打造，旨在通过独特的瓶身设计传递品牌的诚意与品质。瓶身采用金矿原石形态，撒满金沙矿石，并融入人体工学设计，使其握感舒适，展现出厚重、优雅的质感。金色花纸与方形瓶盖相得益彰，繁体篆书的字体增添古典氛围。开瓶设过程以“点石成金”为灵感，充满仪式感。该设计在传统中创新，吸引年轻消费群体，帮助台乡窖在七个月内实现破亿销售额。【E-创意作品类】创意视频作品PK
商业短片组参赛企业：黑开唛参赛案例：飞凡×雷佳音×TAO｜龙抬头，给新年开个好头案例摘要：
飞凡汽车与雷佳音合作推出的广告《龙抬头》，借势雷佳音的春节档人气，软性植入飞凡汽车，通过系列契合雷佳音个人形象的生活化场景，传递出飞凡汽车的“创新、舒适、亲民”的核心价值。广告围绕春节归途的情感故事，巧妙植入产品卖点，精准击中消费者的痛点。广告上线三天，微博平台播放量突破1800万，迅速提高品牌曝光度，成功吸引用户关注并到店试驾，推动销量增长。
短视频设计组参赛企业：信因视觉参赛案例：平安银行张阿姨剧场《婚姻保卫战》案例摘要：平安银行通过与信因视觉合作，推出了《婚姻保卫战》短剧，作为“张阿姨小剧场”的一部分，用趣味化的剧情普及金融知识。剧集围绕婚前财产隔离话题展开，巧妙将金融产品和知识融入故事情节，通过电台解说的方式生动展示了财产博弈的过程。在短剧中，观众收获金融知识的同时，了解了平安银行产品的优势。活动期间，客户活跃度、内容点击率获得明显增长。有效提升客户参与和购买转化。【F-营销案例类】赛道营销创意与实效PK体育营销组参赛企业：介陌创意
参赛案例：安踏狂潮篮球联赛，300颗烂球炸裂开场案例摘要：安踏SHOCK4狂潮篮球联赛通过创新的营销方式，升级赛事口号并融入草根篮球文化，传递“让每一份热爱都被看见”的品牌主张。通过300颗磨烂的篮球和600双旧球鞋，打造出独特的赛事LOGO，象征着草根篮球的无尽生命力。这一行为艺术与召集令相结合，强调了球员们对篮球的执着与磨砺。赛事覆盖全国百城，激发了更多三四线城市的草根力量，赛事播放量超过14亿次，成功打造安踏赛事IP。种草营销组参赛企业：TIMA缇玛参赛案例：淘宝服饰年度热梗大秀案例摘要：
淘宝服饰与三联生活周刊联手推出了“年度热梗大秀”，结合年度十大热梗发布年轻人心中的品牌单品，通过“满地是梗”的走秀形式，吸引年轻消费者情绪共鸣。此次活动聚焦热梗文化，创造了10款结合网络热梗的创意服饰，如“遥遥领先”马面裙和“哈基米”修狗卫衣。淘宝通过走秀形式和短片传播，将网络流行元素与服饰结合，借助“梗”打造情绪出口，深度连接年轻人情感，取得了高度关注。权威评审，共同见证本届TBI全场大奖PK环节的评委团，由学院的学术教授、知名国内外品牌CMO、营销负责人等资深营销从业者、媒体平台、4A广告公司与服务商的管理者构成。评委团将对参赛案例进行多视角观测、讨论及评选，给出专业、权威的评定意见。
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来源：渺渺Vlog
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