摘要：“刘德华已解冻”成了年末互联网热梗，只能跟华仔说句对不起了，恭喜我这么多年，还是没发财。刘德华已解冻95%，打工牛马的年终总结进度还封印在1%，工作量包括在桌面新建“2024年度总结 (.pptx)”，以及调试了17遍标题的字号大小及颜色。

下下下下下下周就过年了，超市华仔神曲——《恭喜发财》已经开始解冻倒计时。

耶↘咦↗耶↘咦↗耶咦↘耶哈吼↘别问为什么我能发语音，这超市年末必备bgm一出来，感觉自己已经在散称区买瓜子和徐福记了。

“刘德华已解冻”成了年末互联网热梗，只能跟华仔说句对不起了，恭喜我这么多年，还是没发财。刘德华已解冻95%，打工牛马的年终总结进度还封印在1%，工作量包括在桌面新建“2024年度总结 (.pptx)”，以及调试了17遍标题的字号大小及颜色。

别费脑细胞了，打工人年度报告已经替你写好了：

这一年，你一共说了4380次“不想干了”，最后统计辞职率高达0%，被确诊为“工位上的职物人”。这一年，你一共发送13240次“哈哈哈哈哈”，超越全国92.3%的牛马，你以为自己变成了情绪开朗的e人，其实已经疯了。这一年，你一共自费喝了367杯咖啡，共计花费3781.6元，喝了这么多咖啡的你，命一定很苦吧。这一年，你一共吃了老板画的饼246次、同事给的卷217次，恭喜获得“职场吃货”称号。这一年，你用了1370次拼好饭、拼夕夕，爱拼才会赢，你都这么拼了，年底一定存了很多钱吧。

年底了，打工人不用焦虑，因为条条大路通牛马，职场人的年终总结，不该是乳腺结节，生活也不该是你的兼职，PPT里放不下这一年的精彩，那些曾经“活过”的真实感，已经有APP替你总结好了。

再勤勤恳恳的牛马，也有一颗爽剧主角的心，美团今年发布的年度报告，让每位用户体验了一把短剧主角瘾。你可以是职场总裁，可以是霸气仙尊，也可以是豪门公子，只需输入自己的姓氏，你就成了x少x总x仙尊，沉浸式代入感立马扑面而来，亲身体验高能反转、高潮迭起的爽剧剧情，这是做梦都能笑醒的程度。

用户的年度消费账单成了推动剧情的主线，注册时间、消费金额、使用场地、省下金额等数据一目了然，与剧情丝滑融合。

这份年度报告的彩蛋同样也是爽点拉满，点击“和小团再聊聊”，你就可以得到一个AI助手，在互动中个性定制感拉满。不少网友大呼：“太土太好玩了”。

美团是今年第一个年度报告创意黑马，脑洞大开的“AI+短剧”形式，为用户个性化生成年度账单，新鲜感十足，也精准踩中年轻消费者的嗨点。在创意的表象下，可能品牌也想传递“我们每个人都是自己人生的主角”这一观念。过去消费的每一笔单子，都是自己真实生活的记录，保存在数字里的鲜活回忆，串联起一年中碎片化的故事，勾勒出每位消费者独有的生活剧本，而在这个真实的剧本里，我们每个人都是绝对的主角。

提前开卷年度报告的，还有多邻国。主打一个戏精附体的多邻国，在今年的用户年度报告中，居然上演了“黑化剧本”。“今年你的努力能不能阻止多儿黑化”，无数用户怀着好奇心点开自己的年度报告。

偶尔想起来就“宠幸”一下小绿鸟的用户，遭到了无情嘲笑：看场《头脑特工队2》都比这长。有用户今年的连胜最高记录是1天，小绿鸟直接丢给你一个邪恶眼神：你……竟敢渣我？靠“阴阳”出名的多邻国，在年度报告上也没有放过用户，网友：好想这样尖酸刻薄地活一次。

如果你是勇闯千关的学霸，将会看到一个热情似火的多儿。“霉霉宝座不保！”穿上霉霉同款的小绿鸟，彩虹屁直接吹风。“好你个惹火的小妖精”这夸人的语言天赋太惊人，不愧是语言学习的卷王APP。

不管是下载之后偶尔才点进去的低活跃用户，还是长期坚持的忠实粉丝，在这份多邻国年度报告面前，都有社交分享的驱动力，段子手小绿鸟的幽默调侃，让不同等级的用户都能从中获得互动惊喜。

剧情发展到最后，“今年你的努力能不能阻止多儿黑化”谜底揭晓，同样也是两个版本：暂时没黑化版和已经黑化版。

据说如果你的小绿鸟已经黑化，还可以体验在Roblox虚拟世界追击的互动乐趣，这是多邻国和多人在线创作游戏Roblox在北美的联动。靠着游戏体验的学习模式吸引1亿年轻人的小绿鸟，没想到在年末报告上，也给足了用户惊喜感。

据统计、目前除了美团、多邻国，还有墨墨背单词、爱奇艺、米画师、储蓄银行、EMS、酷狗、Apple Music也都出了用户年度报告，这些APP怎么回事，距离2024年结束还有很多天，一个个都开始“卷”出年度报告的速度，这是怕跨年晚上的鞭炮太响祝福太多，你们满满的心意用户收不到？

网友表示：有种2024还有好久才过完的感觉，可没想到已经有这么多年度报告可以看了？！

但说实话，卷着抢先出报告的虽多，但能出圈出彩的甚少。EMS以漫画“小E”的形式记录用户过去一年的快递报告，比较有趣的是，看完总结后，用户可以开启“西游之旅”，看看自己快递走过的距离，能对应解锁西游记中哪段剧情。

酷狗年度听歌报告记录了用户在过去一年中打开酷狗的天数、累计听歌时长、2024年听到最多的歌词等等，整体来说，报告画风文艺范儿拉满。

墨墨背单词的年度报告为不同级别的用户赋予如“至强圣墨导师”“钻石大墨法师”“超凡天墨导师”等称号，有效提升了用户的归属感及荣誉感。“它给你发了N条消息，你总已读不回”、“你摸鱼他摸鱼，墨墨明天捡破烂”等文案设置，以轻松幽默方式反映用户的学习状态。但在创意层面，年度报告整体上缺乏令人眼前一亮的惊喜效果。

其实，年度报告就是一堆用户使用记录，但如何以更有趣的方式展示这些冷冰的数据，是年末各大品牌都需要思考的。很多网友每年都会在线催APP的年度报告，本质上也反应了用户对此有深层次的情感需求，那些看似微不足道的使用数据背后，是过去一年的生活碎片，让用户在回顾中感受到时间的意义。年度报告还承载了个人成就与价值认同，当用户对这份年度报告产生强烈的满足感与自豪感时，也势必会对APP的后续使用产生极大的粘性，而一份具有高度个性化的年度报告也会成为用户在年末的社交货币，这也将在无形中增加品牌的传播度。

因此，品牌应该更注重挖掘年度报告背后所蕴含的情绪价值，真正洞察用户需求，这不仅能使年末报告成为沟通用户情感的桥梁，更是品牌在年末营销的关键一环。

后续越来越多APP的用户年度报告将陆续出炉，它们让我们过去这一年的日子有迹可循。打工人在忙年末总结PPT的时候，别忘了去各大APP里的看看自己这一年的生活，透过一组组数字，我们也许能回忆起那个真实的、饱满的自己。

期待看到更有趣、有温度、有惊喜的年度报告作品，一起更好地告别2024，迎接2025！

来源：创意广告