新媒体平台渗透率逐年走高用户量达10.71亿

摘要：12月25日，记者从第三方数据机构QuestMoblile获悉，新媒体平台全网渗透率逐年走高，截至10月份，包括抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博在内的新媒体平台全网渗透率已达85.7%，用户量达到10.71亿。

12月25日，记者从第三方数据机构QuestMoblile获悉，新媒体平台全网渗透率逐年走高，截至10月份，包括抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博在内的新媒体平台全网渗透率已达85.7%，用户量达到10.71亿。

近年来，新媒体平台发展迅猛。在行业整体维持增长态势、竞争激烈的同时，用户分化已经出现。根据该机构发布的《2024年新媒体生态盘点报告》，抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书今年前10月月平均活跃用户规模分别为7.86亿、4.86亿、4.39亿、2.16亿、2.14亿，尽管小红书的月平均活跃用户规模排在第五位，但其增长速度却排名第一，同比增长11.9%，其次是抖音，月度活跃用户同比增长8%。与此同时，微博和快手均面临增长规模下降。

从用户画像上看，各大典型新媒体平台逐渐呈现出了不同的年龄、性别、城市特征。其中，快手在36至40岁年龄段用户占比更突出；小红书女性用户占比达到65%；哔哩哔哩35岁以下用户占比高达87.8%。同时，微博、哔哩哔哩、小红书二线及以上用户占比分别达到55.9%、57.6%、55.4%，相比之下，抖音、快手三线及以下城市用户占比更高。

与此同时，线上消费能力大于2000元且终端设备价格高于2000元的用户通常被各新媒体平台定义为“高价值客户”，由于该人群直接影响到了广告、电商、本地生活等商业化变现的价值，因此对此类用户的争夺也正成为各平台竞争的核心。数据显示，截至10月份，典型新媒体平台高价值用户总量约为2.38亿，具体到各平台中，抖音、微博、小红书、快手、哔哩哔哩的高价值用户规模分别为1.65亿、1.56亿、0.88亿、0.7亿、0.7亿。