摘要：每到年底，各种的榜单接踵而至，淘宝也发布了2024年度十大商品，与其他光靠“评出来”的榜单相比，淘宝的年度十大商品首先要求是有人真正“买下来”才能被“评出来”，自然多了一份更贴近每个用户的亲民与真实。

每到年底，各种的榜单接踵而至，淘宝也发布了2024年度十大商品，与其他光靠“评出来”的榜单相比，淘宝的年度十大商品首先要求是有人真正“买下来”才能被“评出来”，自然多了一份更贴近每个用户的亲民与真实。

据了解，今年入选的商品分别是丑鱼拖鞋、太空船票、一级能效空调、无边抱枕、谷子、打工人立牌、蕉绿绿植、“不要脸”防晒服、数字卡券、黑神话悟空概念商品。被奥运冠军全红婵带火的丑鱼拖鞋、双11淘宝直播间预售的国内首张低轨道旅行“太空船票”、因政府补贴热销的一级能效空调等，唤起了不少人的年度记忆。也有部分入选商品让一些人大呼看不懂，这年头怎么连工位立牌、水果这些常见商品都能上年度榜单了？而更让人拍案叫绝的，是在入围名单里竟然还有“一袋垃圾”，是真的一袋垃圾。虽然最后遗憾落选，但其本身的入选，就足以说明这个十大年度榜单的不简单，和淘宝这个平台的不一般。

如果说像“丑鱼拖鞋”“无边抱枕”和“不要脸”防晒服等入选的商品，都因为商品本身还是具有实用价值的只是在名称前面的“定语”增添了“情绪价值”或者“娱乐元素”的话，那“一袋垃圾”的入围，就已经不能简单地用功能性产品+“情感表达”或者“哲学内涵”的原因来解释了。

更重要的是，这个“商品”在淘宝上是实实在在的存在，而且产生了买卖的交易：网友“觅2”在淘宝上架了“一袋垃圾”，并用视频记录了整个过程，而淘宝兼容了这个史无前例的创意商品，该网友一个月卖出近4000件（累积到现在，售出超过7000件）。

卖“一袋垃圾”这件事看似荒谬，但是从销售量和用户“语无伦次”的留言和思维发散的提问中，还是看出了点东西：卖和买这“一袋垃圾”更像是借助这袋垃圾进行不同人不同角度的一种情感的宣泄，可能是一种自嘲、也可能只是为了发一条朋友圈、又或者是好奇体验一下真假，但关键的是，淘宝这个平台提供了这个机会，给当下年轻人们完成这样一场社会学实验。

从“一袋垃圾”这个宝贝中，淘宝拿下的成交额也许微不足道，但是提供给年轻人满足情绪价值的兑现的“试验场”，这个价值是巨大的，也告诉了年轻人们，有这么一个平台，是允许他们在这里找到能够满足“情绪价值”的宝贝。

在今年的淘宝年度十大商品中，就有不少这样的宝贝：比如无边抱枕、打工人立牌、蕉绿绿植等等，正在这些商品的“价值”当中，“情绪价值”才是王道，这或许说明这一届年轻人期望从商品中获得的东西真的变了，年轻人的消费更多的是要求商品能够满足追求松弛、不自我设限的生活态度，用个性化的表达方式，乐观面对生活中的压力与挑战。从这一点上来看，对未来的“商品”也可以给出提示，要想抓住未来年轻消费者的“心”，考虑“功能价值”的同时，也要将“情绪价值”摆上更高的位置。

不信？可以上架淘宝试试！

南方+记者 叶丹

话题研究员 刘静

【作者】 叶丹

南方产业观察

来源：南方+客户端