摘要：盲盒是一种特殊的玩具盒子，消费者无法提前得知里面的具体产品款式，具有随机属性。这种潮流玩具最初来自日本，最初被称为mini figures，后来在欧美流行并被称为blind box。通常，盲盒里装有动漫、影视作品的周边或设计师特别设计的玩偶。它的名字来源于盒子
盲盒是一种特殊的玩具盒子，消费者无法提前得知里面的具体产品款式，具有随机属性。这种潮流玩具最初来自日本，最初被称为mini figures，后来在欧美流行并被称为blind box。通常，盲盒里装有动漫、影视作品的周边或设计师特别设计的玩偶。它的名字来源于盒子上没有标注，只有打开后才能知道里面的内容。心理学研究表明，不确定性会增加人们的重复决策，因此盲盒成为了一种让人上瘾的存在。
盲盒手办行业的发展经历了从小众收藏到大众化流行的快速转变，概念起源于日本的“扭蛋”文化，以随机获得玩具的方式吸引消费者。早期的盲盒以低价位、简单的玩具为主，主要吸引的是年轻人和动漫爱好者。随着市场需求的增加，手办的制作工艺逐渐提升，产品种类日益丰富，盲盒的收藏价值也随之提高。
近年来，随着“二次元”文化的普及，盲盒手办逐渐从小众走向大众。特别是在中国市场，盲盒迅速成为潮流消费的一部分。国内品牌如泡泡玛特等，通过引进高质量设计师手办，并结合限量款、隐藏款等稀缺性策略，推动了盲盒手办的市场爆发。泡泡玛特等品牌通过精准的市场定位和强大的营销能力，成功让盲盒手办从亚文化圈进入主流文化。
根据QYR研究中心的数据，中国的盲盒市场在近几年内实现了快速增长，预计未来几年仍将保持增长态势。盲盒手办的消费群体以年轻人为主，尤其是“90后”和“00后”，其中女性消费者占了较大比例。这一群体有着较强的消费能力和个性化需求，愿意为稀缺、精致的收藏品买单。
2023年，全球盲盒手办市场规模达到了6689.74百万美元，预计2030年将达到12340.27百万美元，年复合增长率（CAGR）为9.45%。
地区层面来看，中国市场在过去几年变化较快，2023年市场规模为1230.03百万美元，约占全球的18.38%，预计2030年将达到3493.19百万美元，届时全球占比将达到28.30%。
值得一提的是从消费偏好上来看，东南亚地区有大量华人聚居区，当地华人受中国消费偏好影响比较大，对潮玩等产品的接受程度更高，且东南亚本地年轻人与华人在消费需求上有共通点，中国潮玩产品在设计，营销方面更贴合当地年轻受众。东南亚预计会成为不可或缺的市场之一。
从产品类型及技术方面来看，普通款仍然是最主要的产品类型，因为更适合绝大多数普通人，为了实用性和观赏性而买单。当然许多收藏级玩家喜欢限定款式，以谋求在二手平台高价卖出来获利。
从产品市场应用情况来看，线下仍然是作为盲盒消费者购买的主要途径，因为在线下购买可以享受第一时间拆盲盒的快乐，也有是逛街时侯消费者无意间被盲盒的外形吸引，而后冲动消费。 盲盒外观可爱是消费者购买盲盒的主要原因，其次是抽盒的刺激感。 不同年龄购买原因相对比，18岁以下最容易跟风购买，25-34岁最容易冲动购买。
目前全球主要厂商包括MGA、泡泡玛特、Funko、LEGO、名创优品等，2023年主要厂商份额占比超过70%，预计未来几年行业竞争将更加激烈，尤其在中国市场与东南亚市场。
随着新一代消费者的崛起，盲盒手办行业仍然具备巨大潜力。尤其是在全球化的背景下，品牌有望通过输出本土IP、跨国合作等方式，拓展海外市场。此外，随着科技的发展，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术的应用，或将为盲盒手办带来更多互动和创新的可能性，进一步提升消费体验。
来源：QYResearch