摘要：iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超五成的新青年消费者除生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品、愉悦自我的产品；超六成中国新青年认为“兴趣消费”是基于个人标签塑造，是自我个性化外在形象塑造的体现。

2024年中国数字文化产业新青年兴趣消费行为分析：

产业主要业态：在线教育、微短剧、移动游戏、数字阅读

本文核心数据：中国新青年消费类型占有率、中国新青年对“兴趣消费”的理解、中国新青年消费者对生活必需品和非生活必需品消费最关注因素TOP10对比、中国新青年消费者对产品溢价消费的态度、中国新青年消费者对百元以下的产品溢价比例的接受度

新青年对“兴趣消费”的感知

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超五成的新青年消费者除生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品、愉悦自我的产品；超六成中国新青年认为“兴趣消费”是基于个人标签塑造，是自我个性化外在形象塑造的体现。

新青年对「好用」的产品有更高的青睐度

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新青年消费者对生活必需品较为关注实用性和质量；对非生活必需品消费，除了最关注的质量因素，商品的独特个性、外观颜值等兴趣因素也是新青年消费者关注的重点。艾媒咨询分析师认为，随着“兴趣元素”不断渗透各种商品，商品附加的情感价值对于商品的质价比会有一定的影响，但高品质、实用性强的「好用」的产品才能抗住市场经济的考验。

超八成新青年消费者可接受产品一定程度的溢价

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，18.61%新青年消费者对喜欢的产品出现溢价较为包容，而超六成新青年会理性考虑溢价比例与商品附加价值的匹配度。对于百元以内的溢价生活用品，新青年消费者比较愿意接受三成以内的溢价幅度，三成溢价以上新青年消费意愿度明显下降。

随着“兴趣元素”不断渗透各种商品，情感附加值成为新青年购物新的衡量指标。数字文化产业中动漫、游戏、小说等IP的蓬勃发展，正在为品牌与产品注入新的活力。艾媒咨询分析师认为，兴趣支配的消费行为使得商品的使用价值和情感价值逐渐分离，联名款、定制设计款商品往往会获得更高的溢价接受度。对品牌而言，捕捉新青年的兴趣风向，挖掘不同IP的价值，并将兴趣转化为消费商品，能够有效提高产品附加值，获得更高的品牌效益。

来源：艾媒智库小艾