摘要：最近从维卓出海研究院公布的一则数据得知：目前，有超过86%的美国营销人员选择在Facebook上投放广告，这主要是因为Facebook不光用户数量众多，而且其中74%的用户每天都会至少登录一次，更有超过一半的用户特别活跃，经常反复访问平台。
最近从维卓出海研究院公布的一则数据得知：目前，有超过86%的美国营销人员选择在Facebook上投放广告，这主要是因为Facebook不光用户数量众多，而且其中74%的用户每天都会至少登录一次，更有超过一半的用户特别活跃，经常反复访问平台。
这样的高活跃度，自然也给广告带来了更多的曝光机会，让Facebook成为了很多出海营销专家口中的“广告宝地”。但是，要想在这一平台以低成本实现高转化的跨越，需要先解答一个关键问题：怎么保证广告在“正确的时间”遇到“对的人”？
今天，我们来深入探讨一下Facebook的发布时间，以帮助你找到最佳的发布时机，从而增强广告的效果。
本文重点
1.Facebook 算法运作原理
2.影响FB广告投放时间的因素
3.Facebook广告投放最佳时机
4.3大工具助力寻找FB投放时间
5.Facebook 广告投放策略
本文共计3574字，总计阅读约7分钟
01
Facebook 算法运作原理
Facebook和很多其他社交媒体平台相似，都是利用精密的算法来决定哪些内容会展示在你的新闻流中，这种算法会根据很多因素给你的帖子、故事以及广告排序，然后为每位用户提供个性化的体验。
接下来我和大家说说Facebook算法是怎么运作的，主要分为四个部分的内容：
1.内容库：算法首先会查看你所能接触到的全部内容，也就是进行内容盘点，这一清单主要包括亲友动态、群组内容、关注页面、推荐资讯等。
2.信号分析：Facebook会分析成千上万的“信号”，去确认每条内容和你的自身品牌的关联程度。这些信号包括历史互动、内容形式、内容来源、时间因素等。
3.预测参与度：Facebook算法会利用信号预测你对特定内容参与程度，这可能会涉及到评价、分享给朋友或者点击链接等行为。
4.相关性评分：算法会给每条内容评一个相关性的分数，这些分数决定了内容在新闻流中的曝光顺序，相关性最高的内容会放在最前面。
另外，想要提醒大家的是，后续Facebook 会根据用户留在平台上的关键因素以及用户反馈和业务目标来调整算法。所以，这需要大家紧密关注做出调整。
02
影响FB广告投放时间的因素
不管是企业主，还是内容创作者，只要想Facebook内容爆量，了解投放时间是最为关键的。下面是影响Facebook投放时间的3个关键要点：
1.与你有关的行业：
B2B公司出海，主要面对的是专业人士，在工作日的工作时段，他们大多都在工作岗位上，会比较容易触达到广告信息。
但如果是B2C品牌出海，主要是面向广大消费者，那么晚上和周末时间段会更好，因为这时间段的消费者，会更加放松，也会有更多时间浏览和关注广告内容。
2.你的广告目标：
你的广告目标到底是想提高品牌的知名度，还是推动转化？如果是前者，广告投放时间会相对比较灵活一些，但如果是后者，那就要瞄准受众活跃的高峰时段。
3.Facebook 上的用户习惯
图源：网络
登录频率与时长：Facebook每天都有大量的活跃用户，他们的登录频率和使用习惯各不相同，比如有的年轻人可能登录更加频繁，但每次的浏览时长很短，但稍年长的用户，反而会有相对集中的浏览时段。内容偏好：现在大家普遍更加喜欢那种效果好、信息量大或者能打动内心的内容；相比纯文案，视频和图片也会更加吸引人一些。另外，UCG内容，Stories和短篇内容也比较受欢迎。互动与参与：用户在Facebook上遇到感兴趣的内容时，会通过点赞、评论和分享来积极参与。Facebook的算法会根据这些互动，把内容推送给有相同兴趣或关联的人。而且，Facebook群组也是个讨论和互动的好去处。使用动机：大家用Facebook各有各的目的，有的是想跟亲朋好友保持联系，有的是想了解新闻资讯；有的是想探索新兴趣，还有的就是想看些好玩的视频或表情包等。03
Facebook广告投放最佳时机
那么，到底什么时候投放你的Facebook广告呢？这没有一个“标准”答案。但你可以通过深入了解用户行为以及一些关键的要素，制定一套策略性的广告计划，以达到最好的广告效果。下面是大家可以考虑的一些因素：
图源：维卓出海研究院
1.工作日与周末的选择：很多人觉得周末是休闲浏览的好时机，但其实，周末用户的活动会更加复杂，不容易把控，一般来说，在工作日的通勤时段或午休期间，用户的参与度可能会更高；而周末则更适合接触那些心态放松、接受度较高的用户。
2.一天中的具体时间安排：你要仔细分析目标受众的人口统计特征和生活方式。这对于那些很忙的专业人士来说，他们可能更倾向于在早上或晚上接收广告信息；但对于父母群体，他们可能在孩子午睡或睡前那段时间，在Facebook上更活跃些。
想要你的投放时间更加准确、专业，可以扫码联系Facebook 专家开通陪跑服务，他们不仅拥有深厚的行业知识与实战经验，更将为你提供一对一的定制化咨询，从策略规划到执行优化，全程陪伴，帮助你的品牌实现跨越式增长。
另外，如果你在规划你的广告发布时间，可以参考下面几个通过的用户行为模式：
早起浏览族：不少人早晨醒来第一件事就是摸手机看看，所以早晨是向早起看手机的朋友们推送信息的黄金时段。午休互动者：Facebook在午休时会迎来一波小高潮，这是人们放松休息的好时机，也是和他们建立联系的好机会。下午精力分散期：午后大家重新投入工作，参与度可能会稍减。夜晚休闲档：随着用户放松下来，转向社交媒体找乐子，夜间的活动量会大幅上升。另外，要注意的是，网上，有不少出海企业晒出了它们最为得意的广告活动数据，给我们提供一个全面的参考。不过这些数据看起来是准确的，但有时候也可能会因为过度简化，反而让人走弯路。
比如说下面这一组数据：
如果看到这组数据，很多人可能会觉得周五下午三点适合投放袜子的广告，但却忘了要结合自己的广告策略和业务特点来考虑。这种光看表面数据就决定Facebook投放时间的方法，缺乏入分析和企业实际数据的支撑，准确性其实并不高。
所以，点击下方图片链接，给Facebook账户免费开户后，就可以开启投放Facebook广告，但在投放的时候，我们需要好好琢磨广告的目的和受众的特点，确保广告能在对的时间、以对的方式，找到对的人。这样，广告的效果才能最好。
04
3大工具助力寻找FB投放时间
聊到这里，我知道大家肯定都想利用现有数据来策划、组织并执行你的下一轮Facebook广告活动。但问题是从何入手呢？在这里，就给大家介绍三个关键工具：
1.Facebook Insights：这个工具可以查看哪些帖子的互动率最高，虽然互动率不一定直接反映转化率，但它可以成为你展示用户和帖子互动的基准，另外，这个工具还提供很多其他指标，可以帮助你打造高效的广告活动。
图源：网络
2.Facebook Pixel：这是Facebook提供的一段追踪代码，能够追踪用户在网站上采取的操作，比如点击按钮、查看产品、完成购买等，从而帮助广告主衡量Facebook广告活动的有效性。
图源：网络
3.Google Analytics 4：这是Google提供的一款企业级网站分析解决方案。这款工具可以帮助用户深入挖掘Facebook网站流量和营销效果，并提供了一系列灵活易用且功能强大的分析功能。
图源：网络
这3种工具可以帮你准确找到最适合的广告投放时机。不过，当你已经锁定了最佳的投放时间，接下来可能会想，怎样才能创作出既吸引人又安排得当的Facebook广告呢？
先来媒介管家免费开户，再将策略（下一部分内容）应用到实际投放业务中~
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Facebook 广告投放策略
如果你想要投放那种让人眼前一亮的Facebook广告你需要明确两个关键问题：
1.你的广告究竟要达到什么目的？是希望吸引用户访问你的产品页面、注册邮箱，还是作为B端出海企业，想要邀请专家进行产品演示？明确这一点，就可以为你的出海广告定下基调。
2.你的目标受众是谁？深入了解他们的兴趣、行为模式等，可以帮助你更精准地定位广告，从创意构思到最终发布，每一步都能更贴近受众的需求。
举个例子，同一家公司可能同时投放了两个广告，虽然它们看起来相似，但由于目标和受众的不同，呈现出的风格和内容也截然不同。
图源：网络
广告A（左侧图）可能更注重引导用户“了解更多”，文案简洁明了，而广告B（右侧图）则直接呼吁用户注册，文案更加具体，直接点明功能和好处，再配上“注册”按钮，这种定制化策略可以更有效地吸引目标受众。
另外，在创建Facebook广告的时候，还要重点关注下面三个关键点：
受众细分：利用Facebook的受众定位功能，你可以创建自定义受众，或者根据位置、性别、行为、联系方式和兴趣等进一步细分，让广告能够精准触达目标群体。文案与图片的搭配：文案和图片要相辅相成，共同传达出你想要表达的关键信息。用户在浏览时，一个统一且吸引人的视觉与文字组合，更能吸引他们的注意力。明确的行动号召（CTA）：每个广告都应该有一个清晰且具体的CTA，无论是推广折扣产品还是订阅新闻通讯，切忌模糊不清。记住，一个广告通常只能有效地传达一个主要信息或行动号召。最后，如果你还想了解更多Facebook广告的优化技巧，可以参考我之前写的《全网独一份：Facebook广告优化清单，看这5大类内容就够了！》，一一排查阻碍广告效果提升的因素。
来源：维卓