摘要：“让苏绣走出博物馆，走进寻常百姓家的生活。”苏绣青年艺术家张雪曾如是说，而这也是他坚守至今并为之践行的传承理念。十年飞针走线间，他以手中的一针一线一步步绣出了浩瀚星空、清隽翠竹，也绣出了属于新时代的苏绣华章。在传承与创新中，张雪让苏绣走下“高不可攀”的神坛，逐
如薇X非遗苏绣，讲述创新与传承的故事。
“让苏绣走出博物馆，走进寻常百姓家的生活。”苏绣青年艺术家张雪曾如是说，而这也是他坚守至今并为之践行的传承理念。十年飞针走线间，他以手中的一针一线一步步绣出了浩瀚星空、清隽翠竹，也绣出了属于新时代的苏绣华章。在传承与创新中，张雪让苏绣走下“高不可攀”的神坛，逐渐进入大众的生活，让更多人认识、了解、欣赏到苏绣独有的魅力。
近日，佩莱集团旗下品牌RNW如薇携手张雪推出RNW如薇非遗苏绣龙年限定款鼻贴。非遗苏绣与新锐国货护肤品牌碰撞，让苏绣“落入”每位普通消费者的化妆桌，与如薇共同献礼龙年，助力万千女性以清爽自在的肌肤自由拥抱新年。
2019年，如薇在苏州正式上市运营，品牌的命运从此与这个极具古典人文意蕴的城市紧密相连，而苏绣正是苏州文化的典型代表之一，这也为之后的“跨界”埋下伏笔。
与此同时，文化自信的浪潮声量与日俱增，《新国货彩妆洞察》也指出，伴随着文化自信成长起来的中国年轻一代的消费观念已悄然发生改变，相较于盲目追随国际化的大品牌，他们更敢于尝新，审美多元，并对国潮保持着更多的好奇和欢迎态度。百度数据显示，“国潮”这一概念的关注度在过去10年中上涨528%。
此外，眼下正值龙年新春、消费者对传统文化关注度不断上升之际，美妆品牌纷纷推出以龙年为灵感的新春礼盒，并融入平安扣、财神、传统金文化等元素，以借助传统文化的“东风”提高传播效率。如薇迅速捕捉到了这一趋势。但如何入局？如薇选择了有着同样深厚的文化背景，且同样起源于苏州的非遗文化——苏绣。
于是，如薇携手苏绣青年艺术家张雪共同拉开了如薇与苏绣的故事序幕。
张雪以苏绣作品《且听龙吟，蔷薇花开》展现了如薇的品牌形象与理念，同时结合了龙年元素，延续了其一贯的独特创作风格，集创新绣法和传统绣法于一体，“绣不止于面”。在设计上，该作品将中国传统水墨艺术与龙图腾和品牌元素蔷薇花相结合，针法上更是汲取了“薛氏刺绣”独有的专利针法—珠状物立体绣，同时，还结合了苏绣难度极高的平绣、套针、滴针等近十余种传统针法，部分花朵运用了苏绣中的特色——双面绣技艺，塑造出不同于传统二维平面的立体刺绣作品。
而如薇非遗苏绣龙年限定款鼻贴，也是以《且听龙吟，蔷薇花开》为灵感进行设计，采用了拉丝银卡及特殊工艺，融合了月白、桃夭、栀子等中国传统色彩，让龙的形象跃然纸上，最大限度地还原了苏绣作品的清雅灵动，以东方之色与苏绣之美演绎出独具魅力的东方美学。同时，RNW如薇新春PR礼盒除了带来非遗苏绣龙年限定款鼻贴以及龙年限定周边外，快递纸箱也设计成可互动性宠物窝，让更多毛孩子能在寒冬拥有一个温暖的“家”。
如薇与苏绣青年艺术家张雪的“强强联合”，让如薇品牌与传统文化苏绣产生“化学反应”。一方面，通过本次跨界联名，“如薇王牌产品X非遗苏绣”所产生的极高话题性，进一步提高了传播效果，打开品牌认知度，深化了用户认同感。
另一方面，作为国货品牌，如薇始终肩负着民族使命感与社会责任感，在龙年到来之际，RNW如薇隆重推出非遗苏绣龙年限定款鼻贴，不仅让更多年轻消费者了解到非遗苏绣文化，也同时让更多消费者近距离欣赏到苏绣的魅力，让苏绣不再被“高高挂起，束之高阁”，为传承和发扬传统文化贡献出一份重要力量。
事实上，如薇与张雪的合作并非偶然。
作为85后苏绣青年艺术家，张雪在众人的不解中毅然投身于苏绣传承事业。但一味守旧的传承显然已经不适用于当下的时代背景，“传承不意味着一成不变”。于是，在近十年中，张雪不断探索苏绣的未来发展的无数的可能性。他不仅要制作绣品，更要大力创新。
张雪运用大量留白的新绣法，让苏绣拥有了极简的风格，与耳机、手表、首饰等新鲜、现代、科技感的元素相结合，打造出三维的、立体的苏绣图案。
传承与改革，匠心与创新在张雪的苏绣传承之路中得以充分的体现。而这一点与如薇不谋而合。
作为新锐国货护肤品牌，如薇以鼻贴打开了市场，开始深耕毛孔护理领域。但毛孔护理的影响因素繁多，研究难度大，对该领域的研究绝不是一蹴而就的。只有不断匠心钻研，以科技创新赋能产品力，才能成为毛孔领域的佼佼者。
以王牌产品——去黑头贴为例。历经两年的深入研究，RNW去黑头鼻贴在配方、工艺和肤感上均实现了创新与突破，该产品采用了“以敷代撕”的创新护理方案，其中导出贴以纳米技术包裹水杨苷开创了科技祛黑头先河，内含的多重植物活性成分可快速渗透毛孔，辅以收缩贴可以有效收敛粗大毛孔，深层润泽肌肤，抑制黑头再生。同时该产品也入选了2023国民消费口碑产品创新案例，获官方权威认可。
此外，在产品体验感改善创新上，RNW双色泥膜通过黑白双泥解决面部油脂过盛和黑头问题，个性化设计带给用户全新的护肤感受，斩获了包括2023星球奖「专项创新奖-产品设计银奖」在内的三项行业创新大奖，成为如薇在毛孔专研领域中的另一代表作，进一步深化了科技创新赋能核心竞争力的理念。
目前，RNW依托母公司佩莱集团研发与创新中心自主研发多项化妆品技术，逐步落地应用于产品中，以科技创新夯实产品力。
从有效护肤基本款到国人毛孔专研，创新与研发成为如薇在激烈市场竞争中的坚实后盾。在未来，如薇也将始终如一地坚持长期主义，以匠心浇筑研发，以创新铸造产品力，如蔷薇花一般韧性生长，穿越整个市场周期，在毛孔领域深耕，步步生花。
来源：化妆品报
