摘要：据相关消息源透露，此前抖音生活服务一些热门类目入驻无需交押金，例如餐饮团购、酒旅、休闲娱乐等，但涉及大额消费或交易频次相对低的类目，则需几千到上万元的押金。在11至12月，抖音生活服务方面陆续开放了一些原本需要交押金的类目、调整为0押金入驻，诸如加油站、洗车、

日前有消息显示，抖音生活服务方面或已放开部分类目的押金限制，并进一步针对到店餐饮团购增加补贴，从而在年底冲击GMV（商品交易总额）目标。

据相关消息源透露，此前抖音生活服务一些热门类目入驻无需交押金，例如餐饮团购、酒旅、休闲娱乐等，但涉及大额消费或交易频次相对低的类目，则需几千到上万元的押金。在11至12月，抖音生活服务方面陆续开放了一些原本需要交押金的类目、调整为0押金入驻，诸如加油站、洗车、汽车维修保养等。

对此有知情人士表示，放开押金限制后，在大的省份仅加油站类目一个月就能增加1亿元的GMV。此外，今年抖音生活服务还将更加注重核销后GMV考核、提升核销率，其三季度到四季度的核销率在40%至50%之间。

据了解，抖音生活服务目前主要包括到店餐饮、到店综合，以及酒旅业务，负责人为去年11月上任的浦燕子。此前曾有消息称，抖音生活服务团队曾将2024年的销售额目标定为5000亿元，浦燕子则将这一目标提升至6000亿元。

今年11月，抖音生活服务方面下调了综合类目商家的保证金，覆盖宠物、教育培训、结婚、丽人、亲子、生活服务、演出，以及养车服务等多个热门类目。彼时抖音生活服务相关负责人曾表示，此次保证金调整旨在减轻商家的资金负担，商家能够将节省下来的资金用于提升服务质量、扩大品牌宣传等核心业务上。

据称，在抖音生活服务增加到店餐饮团购补贴的同时，美团方面也在紧跟，例如抖音餐饮团购推出“75减5元”优惠后，美团团购马上也推出“78减6”的优惠。对此有业内人士认为，尽管美团的价格只比抖音低一点，“但用户比较几次之后，如果这个平台大部分商品没有价格优势，那么后续用户直接不比较，会选择在另一个平台下单”。

此外有相关报道指出，抖音生活服务景区门票是酒旅业务做得最好的细分垂类之一，一度占据行业第一的位置。但在今年第三季度，美团方面也在神枪手直播中大力度投入了这一板块，不仅给予流量倾斜，并让商家做出一些价格让步，因此在掌控价格后实现了增量。

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来源：肖宇科技每日一讲