摘要：【2024 年 12 月 27 日，抖音电商于北京举办“直播促消费，商家共发展”主题开放日活动并发布相关报告】报告显示，2024 年超 200 万中小商家借助直播实现生意增长，开启自播的中小商家数量同比增幅达 165%，自播销售额累计超 6591 亿元。 过去

【2024 年 12 月 27 日，抖音电商于北京举办“直播促消费，商家共发展”主题开放日活动并发布相关报告】报告显示，2024 年超 200 万中小商家借助直播实现生意增长，开启自播的中小商家数量同比增幅达 165%，自播销售额累计超 6591 亿元。 过去一年，抖音电商推出多种降低商家经营成本的政策，仅商品卡免佣一项就为中小商家减免服务费超 70 亿元。 中国社科院财经战略研究院、中国市场学会副会长李勇坚指出，电商行业增量八成以上来自直播电商，其用户数量持续增长，直播电商已成推动中小商家发展的关键力量。 抖音电商对外事务总经理张蓓蕊披露，过去一年平台上超 19 万中小商家通过直播销售额破百万，超 24 万中小商家直播销售额同比提升 100%。 众多中小商家通过自播拓展生意空间，自播超 300 天的中小商家数量同比增长 66%，自播销售额破百万的中小商家数量同比增长 74%。 中小商家与中小达人合作探索生意增量，2024 年与达人合作直播带货的中小商家数量同比增长 334%，与达人合作直播销售破百万的中小商家数量同比增长 120%。 平台上达人累计直播销售额的五成由 30 万粉丝以下的中小达人贡献，2024 年这些中小达人直播销售额同比增长 58%。 抖音电商为扶持中小企业发展，公布多项优惠政策，2024 年升级商品卡免佣政策，为商家减免服务费超百亿元，还推出下调保证金等一系列措施。 以降运费险为例，符合条件的商家或达人运费险成本降低，预计全年可为商家节省超 40 亿元。今年以来抖音电商连续三次下调保证金。 抖音电商推出“产业成长计划”“山货上头条”等专项内容，“产业成长计划”已覆盖多地，“山货上头条”助力农特产品销售。 北京大学中国社会与发展研究中心副主任刘能表示，直播电商成为新消费趋势的“启动器”和“试金石”。

来源：手机和讯网一点号