摘要：今年以来，闭店、退出中国市场的外资美妆品牌并不少见，其中不乏日妆头部企业下属品牌，如资生堂集团旗下的BAUM葆木、花王集团旗下的KATE，高丝集团同名品牌高丝此前更是传出在华全面撤柜的消息。

本周，兰芝被曝撤柜退出中国市场，资生堂旗下护肤品牌闭店。

来源 | 聚美丽

作者 | 璞 玉

想了解全球化妆品行业发生了什么？全球资讯第340期带你速览本周(2024年12月23日—12月27日)精彩：

● 爱茉莉太平洋旗下兰芝大撤柜？

● 日本护发TOP企业公告退出中国

● 资生堂旗下又一护肤品牌闭店

● 波兰护肤品牌也暂退中国市场

● 雪肌精高端谧雅系列即将停产

● 科丝美诗中国区1年2度换帅

● 20年老将离场，欧莱雅生变？

● 欧莱雅又买皮肤学级护肤品牌

● 联合利华/欧莱雅联投护发品牌

今年以来，闭店、退出中国市场的外资美妆品牌并不少见，其中不乏日妆头部企业下属品牌，如资生堂集团旗下的BAUM葆木、花王集团旗下的KATE，高丝集团同名品牌高丝此前更是传出在华全面撤柜的消息。

而今已是2024年年底，美妆行业负面消息仍然不断传来——兰芝线下大撤柜、日本护发第一集团退出中国市场、资生堂旗下又一护肤品牌闭店、高丝旗下雪肌精停产高端谧雅系列......

上述种种，也从侧面反映了，2024年国际美妆们在华的日子并不容易。至于2025年此境况是否会好转，暂且不知。但有市场就有竞争，眼下，该如何扭转局面，走出困境，是外资美妆品牌们亟需解决的难题。

近日，有小红书网友爆料，韩国巨头爱茉莉太平洋集团的明星品牌兰芝Laneige宣布将在本月底关停全国最后一家店——上海新世界大丸百货专柜，从此退出中国市场。该网友称，品牌表示今后或将转战线上，到时将以短消息的方式通知会员。

不仅如此，在小红书平台上，有多位兰芝柜姐也称，“早前就有部分柜台在陆续撤离，线下柜台都要撤柜了，之后兰芝就转线上了。”

而聚美丽向小红书爆料者求证，截至发稿前暂未得到回复。同时，聚美丽第一时间联系了爱茉莉太平洋官方，其表示，兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道，旨在构建多元的线上线下相融合的新模式。

其还称，中国一直都是兰芝品牌重要的业务市场，品牌正在全面加速数字化转型，推进多维度电商平台布局：不仅在天猫和京东主要电商平台布局，同时也布局了抖音、快手、微信商城等各类社交属性电商平台。

也就是说，兰芝品牌此举并非是要退出中国市场。

事实上，近两年，韩妆在华日子并不好过，截至目前，菲诗小铺、伊蒂之屋、HERA赫妍等多个韩国品牌已经大规模闭店、甚至退出中国市场，曾经的潮流风向标，如今却在华节节败退，甚至几乎集体失守中国市场，此时，爱茉莉太平洋旗下品牌兰芝，又被爆出线下又大撤柜，背后原因何在？

这与爱茉莉太平洋如今所处的处境，及企业的战略有关。结合爱茉莉太平洋集团发布的第三季度财报来看，爱茉莉太平洋集团于大中华区销售额同比下滑34%。财报指出，这主要系中国电商渠道交易结构发生变化，加之实体店精简化等导致的结果。

针对此，爱茉莉太平洋集团也在采取行动，在今年11月，其通过“投资者日”发布的全球增长战略时称，“为了在中国市场实现增长，正在努力重组在中国的业务结构，会通过改善交易结合和加强管理确保竞争力。”

由此来看，此次兰芝线下柜台的优化，或正是爱茉莉太平洋在中国市场上调整的体现之一。

日前，日本株式会社I-ne(以下简称：I-ne集团)，宣布关闭上海子公司，并发力东南亚等地区的销售拓展。

据I-ne集团官网发布的《关于变更指定子公司(解散子公司及启动清算程序)的通知》(下称：《通知》)显示，12月20日，I-ne集团召开董事会会议，宣布由于目前中国国内市场动向及业务环境恶化，综合判断I-ne集团整体经营资源优化，现决定解散及清算合并子公司——艾恩伊(上海)化妆品有限公司(下称：I-ne上海)。

回看I-ne集团进入中国市场及近年来在华的动作、发展，可以发现，其发力中国市场的时间，虽不如资生堂集团、欧莱雅集团等国际巨头长，但近年在华的发展中呈增长态势。这在近几年行业竞争加强和大环境不好的情况下，显得尤为难得。

受访的行业人士告诉聚美丽，目前，I-ne集团在中国地区的销售主要是经由大贸和跨境电商两大渠道在中国市场进行运作，旗下植萃护发品牌蓓甜诗BOTANIST、美发电器品牌SALONIA开设天猫、抖音官方旗舰店，夜间护发品牌YOLU则通过跨境电商渠道，在抖音、天猫平台开设海外旗舰店进入中国市场。

值得注意的是，根据I-ne官网信息，2023年，其经营的护发品牌总销售额在各公司护发市场份额中排名日本第一，其中，YOLU品牌推出两年内就售出了2500万支。

从企业的整体业绩情况来看，2023年总销售额为416.43亿日元(约合人民币19.34亿元)，较上年同比增长18.1%，营业利润则较上年同期增长35.3%。

其中，该年度海外事业销售额为11.28亿日元(约合人民币5238万元)，较上年同期，同比增长28.8%(2023年I-ne海外市场仅有I-ne上海一家子公司)。

以上种种，无不呈现I-ne集团旗下产品在中国市场上有着不错的发展。此时，再看《通知》上显示清算I-ne上海的原因(中国国内市场动向及业务环境恶化)，似乎有些站不住脚。

日前，资生堂集团旗下敏感肌护肤品牌d program安肌心语也加入了闭店、退出中国市场的寒潮。

据其于天猫发布的闭店公告显示，品牌官方旗舰店于12月15日起将不再接受新的订单。在消费者询问闭店原因时，客服回应因战略调整，品牌决定停止在中国内地市场的产品销售。

截至闭店前，安肌心语天猫旗舰店共有123万粉丝，目前该店铺已无法在天猫搜索到。

另外，屈臣氏线上渠道安肌心语产品已下架，屈臣氏线下渠道，有消费者在今年10月底就于社媒平台称当地已撤柜，买不到产品。目前在售的，多为C端店铺清仓价出售。

而安肌心语微信公众号、小红书、微博账号均停止更新于8月底，品牌抖音官方号则停止运营于去年9月。

在社媒平台上发布的有关安肌心语闭店帖中，不少消费者表示惋惜。

据品牌公众号显示，安肌心语进入中国大陆市场是在2019年4月。不过，这一在日本有着销售冠军之称的品牌，近年来在中国市场上的发展似乎不温不火，不仅小红书、抖音平台粉丝量不高，互动也少。微博平台虽点赞量过万，但聚美丽记者发现，点赞账号多为id中带乱码、没有原创博文的账号，小红书评论区也多为没有发布过笔记的账号。

因此，在进入中国市场五年后仍未溅起水花的安肌心语选择离场。

来源：聚美丽中国