深化文旅商体展联动，2025年上海准备这样做

摘要：“将上海打造成中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区”“在丰富活动种类、提高活动质量的同时，打造更多的市场化联动产品”“最炽烈的场景，最流量的消费，2025年，上海还有更多‘体育＋’”……

“将上海打造成中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区”“在丰富活动种类、提高活动质量的同时，打造更多的市场化联动产品”“最炽烈的场景，最流量的消费，2025年，上海还有更多‘体育＋’”……

12月31日，由上海报业集团指导，新闻晨报主办的“Hi动上海·2025文体旅展商联动合作伙伴大会”上，上海文旅、商务、体育等部门发布2025年深化文旅商体展联动的新做法。新闻晨报与沪上区政共同宣布开启2025首轮九区巡游启动，利用“晨报+”促成文旅商体展的区域联动计划。

随着“随申Hi”平台的启动，上海文旅商体展各部门、十六区、各商业企业纷纷加入，通过跨界的化学反应，将展现出精彩纷呈的新消费场景。

都市旅游首选地、市场化联动产品、最流量的消费...

不久前，上海文旅、商务、体育等部门深化合作，联合印发《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》，协同发放住宿、餐饮、体育、电影消费券，聚焦高能级、高品质、高流量的重大节庆、赛事、展览等活动资源，推动多业态复合跨界、多活动互嵌导流，丰富消费场景。

“我们正聚力打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区。”上海市文化和旅游局副局长金雷在大会上表示，上海作为全球城市，将整合全球高级生产要素，吸引顶级的艺术家，打造世界级的巡演、展会和赛事，“接下来2025年，我们将以节假日为重要节点，聚力时间窗口；聚合节展赛会，创新联动模式、强化互嵌导流；聚焦演艺活动，支持一系列演唱会、音乐节等大型演出在沪举办，探索“演唱会＋”“音乐节＋”联动模式，打通吃住行游购娱多要素环节”。

上海市商务委表示，2025年将进一步深化文旅商体展联动，在丰富活动种类、提高活动质量的同时，打造更多的市场化联动产品，加强以联动产品为重心的宣传推广。

2025年，上海商业+文旅、展览……的惊喜新去处不少。

备受沪上市民期待的乐高乐园度假区则有望拥有全国首个“国际一线IP主题乐园x旗舰商业产品”。拥有独特艺术商业定位的上海A.F.A承载着上海工业历史的辉煌与变迁，同时也是城市更新和艺术文化融合的典范。

城市更新火热发生，同样链接起整个城市的文旅商体展。新天地扩容亮相，东连豫园老城厢，南至打浦桥世博园，打造为一个“大新天地”；张园“扩容”，在连接兴业太古汇与张园的新商业能俯瞰张园历史建筑群；南京路步行街上，置地广场焕新成为二次元置地魔方；百年历史的永安百货焕新，将定位高奢酒店+商业复合体；时装商店将打造演绎东西美学交融的时尚融合中心。

“最炽烈的场景，最流量的消费”，2025年，上海还有更多“体育＋”。2025年国内外顶级赛事如约而至，3月F1中国大奖赛、上海帆船公开赛，5月初上海环球马术冠军赛，7月世界斯诺克·上海大师赛，9月世界赛艇锦标赛、上海劳力士大师赛，11月上海国际马拉松……众多赛事中，来自全球的选手、观众、体育爱好者一同感受上海这座城市的魅力与活力，“体育+”也将继续拉动酒店、零售、旅游、会展等相关产业发展，优化本地体育资源，助力基础设施建设。

上海市文化和旅游局副局长金雷表示，做好文旅商体展联动，离不开社会各界的广泛支持。

此次新闻晨报牵头举办大会，推出联动服务平台，充分体现知名媒体的创新理念和担当精神，“相信这次大会一定能为推动上海文旅商体展联动发展营造更好环境，激发更多创意，提供更多动力”。

2025首轮九区巡游启动，“晨报+”促成区域联动计划

在Hi动上海大会上，新闻晨报宣布将在2025年一季度启动首轮9个区的区域文体旅展商创新案例大调研，展现区域文体旅展商力量。

“2025年，我们希望以文带旅、以体兴商、以商成展，文旅商体展联动，开启魔都消费新纪元。”新闻晨报与静安区、崇明区、黄浦区、长宁区等共同宣读“区域联动倡议”。

接下来一年中，新闻晨报将首先与沪上九区建立信息共享机制，区域之间共享文体旅展商资源、客源市场和政策措施等信息，推动资源的整体宣传和营销，此外还将共同推进文体旅商展环境建设，消除区域间的政策、市场障碍。

通过市级媒体与上海各区的沟通和联动，达成更多文旅商体展合作，吸引更多人在上海“玩”起来，共同讲好上海故事，拉动上海消费。

在此之前，新闻晨报就联动杨浦、松江等多个区进行过此类探索。例如，与松江区合作策划“My City My Home——遇见云间美丽同行”微短剧系列，晨报创作脚本，Citywalk的Fu大爷、爱唱歌的罗小罗、快递达人李瑞丰、沪语美食播主老周等正能量大V以第一人称视角演绎，对松江文旅进行全方位展示。

再如，与杨浦区融合作“YOUNG解码人民城市·秀带杨浦”全媒体报道，老外相遇老爷叔情景短视频，网红教授对话二次元配音大咖，百姓歌手罗小罗为百姓唱歌户外音乐会等，通过+网红大V的合作，让主题报道更接地气自带流量。

重点商业纷纷加入

在各商业企业的加入下，杨浦区正将五角场商圈近5万平方米的商业空间打造成二次元主题商圈，万达广场C栋将整体焕新为二次元业态，合生汇将专注于举办二次元潮流潮品及文化艺术展演等快闪活动为商圈引流，百联又一城将围绕青年消费群体打造泛二次元业态，苏宁依托自身电器业态优势提供游戏体验区，大学路引入多家“谷子店”、打造“痛街”等。叠加周边哔哩哔哩、叠纸、完美世界等二次元平台与龙头企业的影响力，五角场有望率先打造“全球二次元之都核心区”。