2025年，品牌都在努力提高营销“鹅度”

摘要：跟工牌梗的谐音类似，2024年“城市梗”也非常火。夏天期间，“city不city”梗出圈，无论网友还是品牌，文案中都是各种city。其中一些品牌在这个梗上进行创新，推出了城市谐音梗，一下子戳中各地网友的心。大家看到品牌的城市谐音梗中没有自己家乡，甚至开始为品牌

2024品牌玩梗大年，谁做谁火！

在当今“万物皆有梗”的背景下，梗营销凭借独特的幽默感，成了很多品牌的热门营销策略。尤其在2024年，我发现品牌们的梗营销十分密集，而且谁做谁火。

像今年很火的工牌梗。本来是打工人用自己的姓氏造谐音梗，表现出“淡淡的职场疯感”。

在越来越多打工人与博主的参与下，品牌们也加入这场工牌爆改活动中。据统计，有30多家品牌进行了工牌梗营销。

跟工牌梗的谐音类似，2024年“城市梗”也非常火。夏天期间，“city不city”梗出圈，无论网友还是品牌，文案中都是各种city。其中一些品牌在这个梗上进行创新，推出了城市谐音梗，一下子戳中各地网友的心。大家看到品牌的城市谐音梗中没有自己家乡，甚至开始为品牌提供创意，贡献了大批优质UGC内容。

最近，我发现腾讯也来接梗了。他们用网友的“有鹅选鹅”梗，推出了一支同名短片，笑点非常密集。

“有鹅选鹅”这个梗起源于校招。因为鹅厂的福利太好，在校招时是很多人的第一志愿。有人还创作出一首《咏鹅》，来表现自己“非鹅不选”的决心。

《有鹅选鹅》开篇告诉大家，这是一场「2025年平台预算分配会议」，营销部成员在面对各家平台时犯了难，不知道该选择哪家。由此也引出了第一个品牌痛点：爆款该怎么选？

品牌们都想投爆款。但爆款就像薛定谔的猫，品牌们又担心自己压不中爆款。在大家选择恐惧症晚期时，鹅带着“又大又稳”的鹅蛋出现了。这些鹅蛋都是今年腾讯的爆款内容，比如《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》等。

鹅蛋上的豹纹让我不解，看到后面的对话我绷不住了。

为什么鹅蛋有豹纹？

因为都是「爆」款！这谐音也太豹笑了。

鹅还给大家准备了彩蛋，将名为《大奉打更人》的蛋扭了过来。告诉大家“营销怕赌爆款，有鹅选鹅，都是爆款。”

顺着鹅给的彩蛋线索，我发现《大奉打更人》在开播前，就已经有570多万人预约，并且是站内“电视剧期待榜第1名”。

开播后，《大奉打更人》的热度也是迅速飙升：首播当日剧集微信指数破亿；腾讯站内首日热度破26000，位列腾讯平台首日首播剧集热度年度前5；CCTV8首播收视率破1，排名第三。

腾讯生态下包含了视频、游戏、音乐、体育、文学等内容形式，可以说覆盖了整个行业。而腾讯不仅深耕内容行业多年，积累了丰富的内容审美经验，还拥有着同行无法比拟的IP资源。这些护城河都为腾讯在内容领域构建了坚实壁垒，确保了其在爆款内容输出上的稳定性。通过这个场景，鹅厂幽默地向品牌主们传达了重要信息：选鹅，就是选择了稳定与爆款的双重保障，值得品牌主闭眼入！

对于品牌主而言，营销手段与爆款内容犹如双轮，共同驱动着品牌向前发展。因此品牌要想稳健前行，就必须在借助爆款内容影响力的同时，不断挖掘各种创新营销手段。但同行也在思考这一问题，品牌如何保持领先同行呢？这也引出了第二个品牌痛点：营销怎么跑赢大盘？

鹅在这一场景中，很形象地把棋盘比喻成市场大盘。本来大家都在安静看鹅的走棋思路，但没想到鹅一把推翻棋盘，用有着“国民曝光、定制内容、生态联动、全域营销”buff的企鹅将了对手的军。

大家是不是看不懂鹅的此番操作？鹅却有合理的解释。因为跑赢大盘，需要出“企”制胜。我被笑死，鹅把谐音梗用得真是恰到好处。另外，我觉得鹅厂在国际象棋中让鹅充当棋子，也代表着鹅厂打破常规思路的“企”招，或者说奇招。这象征意义我给满分！

为什么腾讯能做到“出企制胜”？我觉得与营销思维有很大关系。腾讯副总裁栾娜曾分享过两个案例：化妆品行业曾集中出现过大量男士品牌，当时大家都觉得男士理容意识崛起，市场潜力大。但后来发现，男士更喜欢用女士化妆品，因为男性认为女士化妆品经过市场长期验证，质量更好。还有汽车的用户。大家都觉得开卡宴、劳斯莱斯的车主，是那种不食人间烟火的人。但有些车主却很喜欢看二人转这种接地气节目。

腾讯就能突破固化思维，用奇招为品牌带来意想不到的营销效果。比如在《玫瑰的故事》中植入杰士邦。《玫瑰的故事》作为一部大女主戏，女性观众是基本盘。很多人认为杰士邦这样的男性向品牌不适合在剧中出现。但根据艾媒咨询的数据显示，中国成人用品市场的消费主力是女性，占比高达60%。这就充分证明了腾讯能用奇招，为品牌打开全新营销视角，帮助品牌跑赢大盘！

《有鹅选鹅》在第三个场景中讲的是“年终营销效果复盘”，这想必说到了所有品牌人的心坎上。因为每年的年终复盘，都是他们最大的噩梦。不仅关乎公司来年的品牌发展，也决定了个人的年终奖是喜是愁。

我们在《有鹅选鹅》中可以看到，很多市场人年终复盘“靠运气”。在我看来，这个描述很准确，因为其深刻反映了营销环境中的不确定性和复杂性。

鹅观察到品牌人的苦楚后，靠着持久的稳定性帮助品牌人解决了难题。2024年，又是鹅霸榜各种数据平台的一年。比如在云合数据、德塔文、灯塔等数据平台，全部由《庆余年2》《与凤行》《繁花》以及《玫瑰的故事》霸榜。

有了爆款内容与营销奇招的支持，品牌主就能告别充满不确定和复杂性的营销环境，让自己的年终总结上全是满满的干货，让年终噩梦变美梦。

2025年，品牌们的营销“鹅”度要爆表了！

《有鹅选鹅》为2024年品牌玩梗营销画上了圆满句号。如果让我用一个特点来概括这支TVC，我认为是“幽默且有内涵”。因为这支TVC看似在玩梗，其实是对腾讯在内容、平台、营销效果等方面的深厚实力的集中展示。

第一，腾讯在内容方面的“豹款”实力。2024年，腾讯又在爆款内容上收获满满。根据云合数据显示，在2024年“热播期集均破4000万且累计有效播放破20亿国产剧集”中，前三名都是腾讯出品。而且《庆余年2》还做到了断档领先，是当之无愧的“2024剧王”。

腾讯在爆款内容方面不仅有强大实力，还有持久力。云合数据对2023年12月—2024年12月期间的剧集进行了评级，共有46部被评为S+。腾讯在其中有20部，占比达到惊人的43%。2024年每个月几乎都有腾讯的S+爆款。

这些爆款内容，不仅进一步巩固了腾讯在内容领域的领先地位，更为品牌主们提供了丰富的营销资源与合作机会。在片子中，鹅厂通过幽默风趣的方式，将这些爆款内容巧妙地融入了“豹款”梗中，让品牌主们看到了与腾讯合作的美好前景：借助腾讯强大的内容生态和爆款资源，实现品牌的精准传播和有效触达。

第二，腾讯平台“出奇制胜”的优势。《有鹅选鹅》这支片子中，除了凸显腾讯在内容领域的深厚底蕴，还展示了腾讯的“出奇营销能力”。很多品牌都在腾讯的助力下，完成了一系列既有趣且富有创意的营销植入，实现了品牌与用户的深度互动。

比如999感冒灵X《庆余年2》。网上一直流传着“没有999进不去的剧组”的植入梗。《庆余年2》中没人感冒，很多观众都觉得999不会出现了。但在范闲回到庆国时，“999药铺”的招牌自然合理地出现在街上，999又又又进组成功了。

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《繁花》中的质感广告也同样被观众讨论和喜爱。因为剧中植入的品牌不仅让大家不出戏，反而成了推进剧情的关键因素。比如这段汪小姐因为吃醋阿宝与李李走得太近，一个人来到路边小店喝汽水。百事可乐被起开后喷出的泡沫，暗示了当时黄河路暗流涌动，只需要一个小小契机，立马会引起不小的轰动。

这样质感高级，还贴合剧情的广告，观众们都表示看不够，纷纷呼吁王家卫多植入些广告。

鹅厂凭借着如此多新颖有创意的植入手段，帮助品牌们突破了传统营销框架，以更高效的方式触达目标受众。所以我觉得正如《有鹅选鹅》中传达的那样：鹅厂通过“出企制胜”的营销手段，携品牌主们与未来营销趋势同行。

第三，腾讯平台能最大化帮助品牌实现营销效果。如今老板越来越注重ROI，身边很多甲方朋友都吐槽被老板挑战ROI。而到年末，我相信跟鹅厂合作过的品牌，应该都可以底气十足地向老板汇报数据。

比如《玫瑰的故事》中金典作为独家总冠名，刘亦菲也是其品牌代言人。金典在剧内外都与刘亦菲进行了深度绑定。通过剧内的场景植入与花式弹幕等形式，自然展现了金典有机奶的多样使用场景和产品价值。根据小红书官方数据，金典在其「品牌当红日」，刘亦菲「玫瑰的故事」联名款当日售罄，爆卖17万瓶，GMV137万，成交额环比增长了6.2倍，登顶品牌直播榜TOP1、乳制品类目单店排名TOP1。