摘要：所谓场景营销，就是针对消费者在以特定情景为背景，通过环境、氛围的烘托，提供相应的产品和服务，以激发消费者产生的情感共鸣来触及消费者的购买欲。它不是在出售冷冰冰的毫无生气的产品和服务，而是在出售一种含有品牌理念在内的生活方式，传播新的生活观念，塑造新型的消费态度

分享品牌设计案例

场景营销三要素：场景构建、情感共鸣、用户体验。

所谓场景营销，就是针对消费者在以特定情景为背景，通过环境、氛围的烘托，提供相应的产品和服务，以激发消费者产生的情感共鸣来触及消费者的购买欲。它不是在出售冷冰冰的毫无生气的产品和服务，而是在出售一种含有品牌理念在内的生活方式，传播新的生活观念，塑造新型的消费态度。

辣椒酱品牌设计

构建消费者的体验动机

精神消费已经开始代替产品的功能消费，那么场景就显得越来越重要，你构建的场景内才是吸引用户到店的最好理由，卷产品只能越来越卷，但场景的差异化才是救命稻草。

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场景营销的核心是能够创造多元的需求。产品时代是讲功能，匹配需求。场景时代是讲故事，洞察需求让消费者觉得同频的品牌不计其数，让消费者觉得"原来可以这样"的品牌少之甚少。

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场景创造人设感，是当下最需要的。生活内卷、焦虑泛滥要驱动用户消费，不能就简单粗暴，你的身份、形象、气质和品牌所传递的价值。

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场景放大品牌理念

也让产品和用户形成了更为真实的情感共鸣这其实就无限的放大了产品带给用户的体验从而让体验更好的转化的购买和心智两个鲜活的生命体（用户和品牌）的双向奔赴。

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用户为什么选择复购？

产品同质化、产能过剩的今天，拉开产品差异几乎不可能，但一个鲜活的人设，能够让消费者产品粘性、依赖感，这也是企业不断地产生复购的原动力。

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硬广式洗发水文案

修护头皮角质、根源去宵控油、让头发蓬松又轻盈痛点＋场景文案：一定要把这款洗发水带回家！

它不仅能带给你高级又有层次的香水味更重要的是，当你和男神约会，花前月下，你依我侬之际你再也不用担心，男神低头想吻你时先看到的是你头发上的头皮屑！

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入口如奶油般柔顺丝滑堪称酒中赫本，优雅甜美

卖点＋场景文案：

早上7点出门，晚上9点才能到家还有一堆家务等着你，慢下来，给自己30分钟喝一杯甜入心间的美酒，让舌尖感受到甜与柔交缠的味道。其实爱自己很简单一杯你喜欢的酒，一首你喜欢的歌，睡一个好觉，人间值得。

来源：容颜健康美容