摘要：这几年，医美和皮肤管理可以说是富婆们最热衷的事情之一了，但是去美容院繁琐的流程和医美的疼痛感，让不少富婆会选择购买美容仪。

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这几年，医美和皮肤管理可以说是富婆们最热衷的事情之一了，但是去美容院繁琐的流程和医美的疼痛感，让不少富婆会选择购买美容仪。

一台小小的美容仪不过几千元，这对于富婆来说，洒洒水的事。因此，美容仪品牌们的业绩蒸蒸日上。

不过在最近，巩俐代言的GEMO美容仪品牌却被质疑是假洋货。

这个宣称来自瑞士的美容仪，被媒体发现，不仅老板潘玉平是中国人，就连品牌也是土生土长的国产品牌。

一直以来，有不少真国货用着外国名，让人分辨不出是外国产品还是本土产品。从前更是有着外国产品就是香的理念，因此不少国产品牌选择用洋名。

难道说，中国品牌只要冠上了外国名，就等于成功了一半？

宣称“源于瑞士”，却被扒出是假洋牌？

在美容仪圈子里，估计没有人不认识GEMO这个来自瑞士的品牌。资料显示，GEMO在2022年的时候才进入中国市场。

这个品牌一进到中国，就野心勃勃。不仅广告满天飞，甚至还签下了影后巩俐作为自己的全球代言人，并且还在产品的详情上晒出了自己的一系列黑科技介绍。

比如一款售价为8299元的美容仪的产品详情里，就解释了该产品具有三大抗老科技，分别是高频间歇超脉冲科技、真皮抗衰超透科技以及瞬态光疗科技。

使用了这个产品，在28天内不仅能够淡纹淡斑还能美白抗衰。听起来效果比医美还好使。

爱营销的GEMO疯狂砸钱做广告做到什么程度呢？

这个品牌不仅拿到了刘亦菲的电视剧《玫瑰的故事》的联名，而且不少明星以及网红主播们都为它带过货，可以说，广告洒得铺天盖地。

以至于GEMO 只用了一年的时间，就榜上有名，也经常被消费者拿来与“美容仪界中的爱马仕”宙斯来进行对比测评。

但这个在国内迅速增长的外国品牌，却被媒体扒出来是个假洋牌。

据无冕财经报道，即使在金茉官网的介绍中，金茉是由莱蒙医院的创始人和院长共同创办的。

同时也表示了莱蒙医院的院线技术已经融入到了家用美容仪中，但在莱蒙官网中，却找不到与美容仪相关的信息。

经过实地调查发现，莱蒙医院根本就没有生产过家用美容仪的产品，甚至在瑞士本地的大型商超也不见GEMO的产品。

更奇怪的是，这个来自瑞士的美容仪品牌，竟然没有在亚马逊上架。这桩桩件件，都令人感到奇怪。

无论是莱蒙医院的院长还是工作人员，都表示医院里并没有销售GEMO的产品。

据天眼查显示，北京金茉背后唯一的股东是瑞士金茉。但天眼查还显示出浙江金茉供应链管理有限公司与北京金茉的法人代表是同一个人。

并且这个供应链公司也是在2022年成立的，加上金茉官网上的信息总是不断更新，一下与莱蒙医院有关，一下又是与瑞士的一家美容诊所有合作关系，你都说不清到底哪个才是真的。

虽然现在没有很直接了当的信息表示GEMO是中国本土的品牌，但这么看下来，也八九不离十了？

动辄几千元，被吐槽为智商税

在那个消费升级的时代，几千元的美容仪可以说是把富婆们割得心甘情愿的。

即使不是富婆，年轻人为了买一台美容仪也会省吃俭用，为的就是享受这种黑科技产品。

只不过，这些曾经疯狂收割富婆们的美容仪在这两年也不好使了。去年年初的时候，无论是国外的美容仪品牌还是国内的品牌，都不约而同地降价。

就连各个品牌的业绩都有所下跌，从2014年开始，中国的美容仪市场一直高歌猛进，历经十年的时间，在2024年的时候正式进入寒冬。

前几年，美容仪特别火的时候，不少美容仪都被列入了精致女孩们的必买清单。小红书上也出现了很多各个品牌美容仪的测评。

从三百多的美容仪到万元级别的美容仪，眼花缭乱，让人不知道选择什么品牌好。不少国产品牌也因为这股热潮干成了头部玩家。

这个行业之所以会走进寒冬很大一部分原因是，2022年3月份的时候，国家药监局发布了一则公告。

公告显示，从2024年4月份开始，美容仪类产品都需要获得相关的医疗器械证，否则不允许生产、进口以及销售。

自从那个时候开始，美容仪这个赛道开始经历一场大洗牌。这场洗牌，更是让大家发现了美容仪行业的水分极大。

从十年前开始，这个赛道就有着“重营销轻研发”的通病。那些说得出名字的美容仪产品，大多都是因为营销才把名气打出去的，实际上拥有的专利并不多。

比如觅光官方称自己拥有上百种专利，但实际上只有小部分是发明专利，其他的都是外观专利以及实用新型专利。

反观在营销方面，觅光可以说是用了洪荒之力。不仅赞助了《乘风2023》，还在小红书上大搞软广笔记。

同时，也有业内人士爆料称，美容仪的原料成分不过总成本的10%。雅萌的研发费用也是少得可怜。可见无论是医美还是美容仪，只要与美容有关系，都很暴利。

轻研发也造成了市场上出现了负面舆论的局面出现。不少花了大价钱卖美容仪的消费者表示，美容仪压根就是智商税。

更有消费者表示，使用了美容仪之后出现了过敏、酸胀的现象。本来是想好好护肤，结果却把脸搞烂了。

央视的《每周质量报告》也曾出过一期关于美容仪，经过调查，10款热门的美容仪，有超过一半以上都是不符合标准的，还有的存在低温烫伤的风险。

以至于相关部门都看不下去出手了，在政策出台后，品牌开始搞起了大甩卖，生怕在政策生效的时候自己的美容仪产品烂尾了。

不过，即使有品牌已经成功拿到了证也没用了，各种质量问题的曝光，让消费者彻底对这一个高科技产品祛魅，美容仪已经割不动富婆了。

什么黑科技美容仪，都还不如自己用手擦护肤品安全的多。

品牌取外国名，等于成功了一半？

一直以来，如果一个品牌取了个英文名，总会给消费者一种高端大气上档次的感觉。

比如PEACEBIRD和太平鸟对比起来哪个更显高级，相信大部分人会毫不犹豫选择前者。

有时候这些品牌换上了“洋装”，就会傻傻分不清到底是国货还是进口货。更为重要的是，似乎当一个品牌冠上了洋名，生意就会莫名的好。

一开始大家都会以为元气森林是个日本品牌，因为元气森林的“气”采用的是日本文字，并且还在瓶身标明了“日本国株式会社元气森林监制”。

但后来网友却发现元气森林是个彻头彻尾的本土品牌，之所以会标上“日本国株式会”大概率是因为元气森林在日本注册了公司。

还有自称是来自日本的名创优品，无论是品牌logo还是店面设计走的都是日系风，但其实只是升级版的“10元店”。

当大家都在说名创优品是国货的时候，创始人叶国富还在坚持名创优品是个日本品牌，“在日本注册、开店、还有公司，难道不能够叫做日本品牌吗？”

为了坐实自己的“日本身份”，叶老板甚至请了一个叫三宅顺也的日本设计师。

直到大家跑去天眼查之后才发现，名创优品无论是所属公司还是所属地都是广东。甚至国内的公司比日本公司还要早注册。其实做国产品牌，也不用那么没有自信。

不过，这依然不能阻止人们对名创优品的喜爱，毕竟里面的东西都是便宜又实惠的。

从很久以前开始，大家就有了“进口货就是质量好”的这种观念，以至于许多品牌都对本土文化感到不自信。

但这些也不是没有原因的，在二三十年前，国内的工业技术远不如国外，产品质量自然也是比不过进口货的。

为了能把品牌打响，一些企业就决定用英文名来命名一个品牌，看起来越高级，就会有越多人买账。

但如今，很多国产品牌都能够吊打外国品牌。国外很多在售的产品只要自己看就会发现是“made in china”。

反倒是一些外国品牌不太行了，特别是一些日本的电器品牌。不仅连续被曝出造假事件，甚至有的已经困难到“断臂求生”，把工厂卖给了中国。

许多年轻人也开始越来越喜欢用国货，前两年的时候，一批老国货重新出现在了人们的视野。

那个时候大家才发现，从前自己看不上的那些国货品牌，一直都是真材实料。真正做到了中国人不骗中国人。

或许是提高了文化自信，也或许是因为多年来的争议导致名创优品的高层们开始进行了深刻反思。

在2022年的时候，名创优品为自己的品牌日系化做出了致歉声明，并表示会彻底“去日化”。

并且表示，名创优品一直都是中国企业，要堂堂正正的做中国品牌。

然后，名创优品彻底变了，开始疯狂联名动画IP，如今已经与30多个知名IP有了联名合作，生意也比之前走日系风的时候更好了。

虽说以前国产品牌需要用洋名来拔高自己在消费者心中的形象，但到了今天，如果让年轻人选择外国品牌和国货品牌，一定会有大批人会选择国货品牌。

写在最后

时代在变化，消费者心态也在变化。从前大家都希望国货品牌能够越做越强，如今是真的实现了。

不少品牌都用实力证明了国货也是一种潮流，那些企图用洋名出圈的品牌，只会让自己看起来人不人鬼不鬼的。

“新国货”以及“中式审美”，也都成为了当今的网络热词。国产品牌，从来都是值得我们骄傲的。

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来源：品牌官