企业定位，认清自身现状的五个“要素”

摘要：昨天我们说了企业定位中的四个核心，今天再讲定位中的五个关键点，在当今竞争白热化的商业世界中，企业定位成为决定企业成败的关键因素，精准而独特的定位，犹如为企业在茫茫商海中点亮一盏明灯，指引企业驶向成功的彼岸，其中的五大关键——做减法、定标准、贴标签、差异化与始终

昨天我们说了企业定位中的四个核心，今天再讲定位中的五个关键点，在当今竞争白热化的商业世界中，企业定位成为决定企业成败的关键因素，精准而独特的定位，犹如为企业在茫茫商海中点亮一盏明灯，指引企业驶向成功的彼岸，其中的五大关键——做减法、定标准、贴标签、差异化与始终如一，更是企业定位的核心精髓所在。

企业在发展初期，往往容易陷入盲目扩张产品线、涉足多个业务领域的误区，认为“多”就意味着“强”。非也，真正的强者懂得做减法，要找到你自己的放光点，苹果在众多电子产品制造商纷纷推出各种繁杂功能和型号的产品时，苹果始终坚守简洁、易用、高性能的设计理念，将产品线精简到极致，专注于几款具有代表性的产品，如 iPhone、MacBook 等，没错吧？这就在消费者心中树立了高端、创新的品牌形象，凭借核心产品占据了市场的高额利润份额，现在想想苹果什么品牌定位！

把格局打开，一带一路咱们市场早就打开了，企业要遵循国际化的质量、技术、管理等标准，再融入独特的中国元素，打造差异化竞争优势才行，华为在通信技术研发方面，严格按照国际电信标准进行产品开发和测试，确保其通信设备在全球范围内的兼容性和稳定性，同时华为将中国传统文化中的艰苦奋斗、团队协作精神融入企业价值观和管理体系中，塑造了独特的企业文化内涵，使其在全球竞争中展现出与众不同的东方魅力，不仅提升了产品的国际竞争力，还增强了品牌的文化底蕴和情感吸引力。

贴标签是企业进行印象管理的有效手段，通过精准的品牌传播和形象塑造，为企业贴上独特、易识别且正面的标签，让消费者在短时间内对企业产生深刻而清晰的认知。阿里巴巴在大众心目中贴上了“电子商务巨头”“创新科技引领者”“便捷生活推动者”等标签，消费者一想到网购、移动支付、云计算等领域，就会自然而然地联想到阿里巴巴。这得益于阿里巴巴多年来持续在电商平台建设、技术研发投入、生活服务拓展等方面的深耕细作，并通过大规模的广告宣传、公关活动以及优质的用户体验，不断强化这些标签，使企业形象深入人心，在激烈的市场竞争中占据了有利的舆论和心理高地。

差异化定位是企业避开同质化竞争红海，开辟蓝海市场的关键，企业需要深入洞察消费者尚未被满足的需求，以及竞争对手尚未覆盖的领域，提供独特的产品或服务价值。例如，在饮料市场竞争激烈的环境下，元气森林精准捕捉到年轻消费者对健康、低糖饮品的需求趋势，推出了主打“0 糖、0 脂、0 卡”的气泡水，与传统碳酸饮料形成鲜明差异，迅速赢得了年轻消费群体的喜爱和追捧，在竞争激烈的饮料市场中脱颖而出，成为近年来饮品行业的一匹黑马，成功开拓出属于自己的独特市场空间，实现了品牌的快速崛起和市场份额的显著增长。

企业定位绝非一朝一夕之功，而是一场需要长期坚守的马拉松赛跑，一旦确立了清晰的定位，企业就要在产品研发、生产制造、市场营销、客户服务等各个环节保持高度的一致性和连贯性，坚定不移地朝着既定方向前行。可口可乐自创立以来，始终围绕“快乐、分享、经典”的品牌定位进行全球推广，其标志性的红色包装、独特的配方、温馨欢乐的广告风格历经百年未曾改变，持续向消费者传递着一致的品牌信息和情感价值，从而在全球消费者心中树立了坚如磐石的品牌地位，成为全球饮料行业的领军者和经典品牌的象征，任凭市场风云变幻，依然保持着强大的市场竞争力和品牌影响力。