摘要：看到张文宏医生“被 AI 带货”这一消息，心里满是忧虑与愤慨。一方面，为像张医生这样的公众人物莫名“躺枪”深感不公，他们兢兢业业为社会付出，声誉却被不法分子利用 AI 技术肆意践踏，投诉维权之路还如此艰难，实在让人心寒。

看到张文宏医生“被 AI 带货”这一消息，心里满是忧虑与愤慨。一方面，为像张医生这样的公众人物莫名“躺枪”深感不公，他们兢兢业业为社会付出，声誉却被不法分子利用 AI 技术肆意践踏，投诉维权之路还如此艰难，实在让人心寒。

近日，张文宏医生“被AI带货”的事件在网络上掀起了轩然大波，相信大家都有所耳闻。有网友称家中老人看到“张文宏医生”推荐蛋白棒的视频后，深信不疑地下单购买并转发到多个微信群，可实际上这竟是AI合成的虚假视频。张文宏医生多次向平台投诉，却无奈地表示虚假视频屡禁不绝，卖货账号也一直在更换。

这一事件无疑是当下人工智能技术被滥用的一个典型缩影。随着人工智能技术的飞速发展，尤其是基于大模型的生成式人工智能技术的突飞猛进，人们能够轻松地生成、合成极具自然度和真实感的图像及音视频内容，甚至可以逼真地模拟真实人物的声音、表情和口型，达到以假乱真的效果。虽然这项技术在电影修复、数字人主播、便利听障人士等领域发挥了积极作用，但它的滥用也带来了诸多严重问题，像通过生成知名人物的虚假视频进行“知识传播”或产品销售，误导了广大消费者，其中老年人更是深受其害。

我国对深度合成技术应用治理一直高度重视，民法典早已明确规定不得利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权和声音权，为人工智能时代的权利保护筑牢了基石。而且，类似“被AI带货”这样的事件，不仅损害了被模仿者如张文宏医生的名誉权等权利，还侵害了消费者的知情权、选择权等权益，同时也对合法商家造成了不正当竞争。从长远来看，如果对滥用人工智能技术的行为不加以严格规制，极有可能引发社会信任危机，让人们对真实信息都产生怀疑，进而破坏社会的效率、秩序和安定。

值得庆幸的是，我国已经出台了《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》等一系列部门规章，构建了技术与法律相结合的解决机制，作出了针对性规定。今年9月，国家网信办和中央网信办又分别发布了《人工智能生成合成内容标识办法（征求意见稿）》和《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法（征求意见稿）》，拟进一步细化规范，明确用户和传播平台的标识、核验及提示义务等。

然而，尽管我们已经初步建立了必要的法律体系，并在不断完善相关制度，但违反规定、滥用人工智能技术进行虚假宣传、虚假带货等乱象仍然屡禁不止。要想从根本上治理此类乱象，一方面，政府部门、平台企业和科研工作者需要加强协作，共同探索更为有效的措施，不断提升在人工智能时代抵御技术滥用的能力；另一方面，监管机构要与各传播平台密切合作，大力推动科普、防诈骗视频的传播，进一步普及科技知识和法律知识，提高人民群众在人工智能时代的风险防范意识。

让我们共同努力，让人工智能技术在合法合规的轨道上健康发展，为我们创造一个更加真实、可信、有序的网络环境。

来源：书香盈袖一点号