摘要：一边面临被母公司 Capri 集团抛售，一边首席创意官 Donatella Versace 合同将要到期，进退两难的 Versace 到底还有救么？

一边面临被母公司 Capri 集团抛售，一边首席创意官 Donatella Versace 合同将要到期，进退两难的 Versace 到底还有救么？

Hello，大家好，我是 RUK若舒刻。

时代造就了 Versace，也碾压了 Versace。

Versace 2013 春夏成衣系列广告大片

摄影师：Mert & Marcus

如今提到 Versace，你的第一印象是什么？

（大家可以带着这个问题阅读本文，可以看看在阅读结束后，对于 Versace 的初始印象有没有产生改观）

意大利奢侈品牌 Versace 如今被推向了命运十字路口，是向前还是向后？

也许连品牌掌舵者 Donatella Versace 本人都不知道。

据消息人士透露。

半个多月前， Michael Kors 母公司 Capri 集团正在与巴克莱银行于一档交易案合作，其交易内容正是为旗下品牌 Versace 和 Jimmy Choo 寻求潜在买家。

此举也意味着 Capri 集团组建“美国版 LVMH” 的计划提前泡汤。

同时，Versace 首席创意官 Donatella Versace的合同据称将于今年 2 月到期。

作为陪伴品牌创立到经营多年的功勋人物，她的是否预约则是令 Versace 的未来走向悬念迭出。

Versace 首席创意官

Donatella Versace

Versace 创立于 1978 年，在一众奢侈品牌中并不算历史悠久，但在名气上却不逊于头部奢侈品牌。

因为品牌自成一派的奢华性感风格和神秘极具诱惑力的美杜莎标志，Versace 在奢侈品消费群体中一直都是特殊的存在。

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但 Versace 的业绩增长却一直挣扎。

1997 年，Versace 创始人，Donatella Versace的哥哥 Gianni Versace 不幸遇害，此后在很长一段时间内都是 Donatella Versace 自己在独立运营品牌。

2014 年，美国黑石集团收购了 Versace 20％ 的股权，当时 Versace 估值约为 10 亿欧元。

紧接着 Versace 开启了一连串的商业试水，家族继承人 Donatella Versace 手握品牌创意大权。

2016 年 5 月，Versace 宣布任命英国奢侈品牌Alexander McQueen原负责人Jonathan Akeroyd 担任首席执行官，这是 Versace 有史以来第一次聘请外部人员担任这一重要角色。

Jonathan Akeroyd

Jonathan Akeroyd 一上台便对 Versace 快速进行了业务精简，此前的 Versace 拥有 Versus 、V2 、 VERRY、ISTANTE 以及 YOUNG VERSACE 等多个副线系列。

如今，Versace 将 Versus 整合到Versace Jeans Couture，并将设计和营销重心回归Versace 主线。

但在优化业务模式后，Versace 的业绩并没有大的起色。

2018 年，Versace 又迎来了 Michael Kors母公司 Capri 集团的接盘。

在 Capri 集团的运作下，Versace 曾经登上过时尚搜索引擎 Lyst 发布的 2021 年第三季度全球最热门品牌排行榜单第 8 名。

2022 年，因为贝克汉姆儿媳妇 Nicola Peltz 在结婚时身穿的 Versace防水台高跟鞋，一度让Versace 有能力打造出一双真正意义上的爆款。

遗憾的是热度只是一时的，该单品因为出挑的风格设计和远离多数人的社交场合适用度让其成为昙花一现的产物，这也是很多 Versace 单品不能成为流行爆款的通病。

从超级名模秀场到安妮海瑟薇、Dua Lipa 以及后续蔡徐坤的全球品牌代言人官宣，Versace 在明星策略上一直都处于在线水平。

Versace全球品牌代言人/蔡徐坤

可令人惋惜的是名人效应所带来的变现转化在Versace 身上是一时且割裂的，Versace 在真正可持续发展的变现支撑上仍然处于产品模糊和爆款无门。

Versace 标识性符号美杜莎标志依然是品牌核心资产，但在设计语言和人群属性的匹配上，Versace表现得相当矛盾。

其相当一部分忠实消费群体依然只看重于金光闪闪的 Versace 美杜莎 logo。

以至于直到现在，不少人依然对于 Versace 的印象停留在“乡绅土豪”。

但回过头再看品牌如今的风格，你会发现现在的Versace 是时髦的。

Versace 25 春夏系列手袋

产品风格模糊直接造成了消费群体割裂，Versace 向千禧人群靠近的年轻化策略并没有得到应有的传递，反而是被壕气冲天的表层意识搅混。

当然，造成风格和群体割裂的罪魁祸首还包括其品牌营销；细数过去十年，Versace 打造出圈的品牌营销事件几乎为零，再加上该品牌向来对于营销的可投入占比较少，这直接导致了 Versace 即便有好的时尚设计也难被用户看到的脱节状况。

英国奢侈品牌 Burberry 在爆款手袋制造机 Daniel Lee 的入主下经过一年多的爆款手袋策略试水，无奈以降价和启用“Burberry Forward”战略回归经典成衣收尾。

而 Versace 在面对如今手袋与成衣双失灵的困境下，又能作何应对呢？

如今的 Versace 好像一只迷途羔羊，比起时装设计，他们似乎更缺少生意上的设计。

不过奢侈品牌的爆火往往不是一蹴而就的，Versace 的风格极具唯一性，市场依然值得期待Versace 回归。

关于这波，你怎么评？你觉得 Versace 还能火回来么？

来源：辰东小晨晨