摘要：一是新秀频出：今年，张朝阳第二次举办跨年演讲，聚焦量子力学；雷军首次参与跨年演讲，与网友围炉夜谈；央视财经频道、中国科技馆、中国科学院等媒体平台和机构进驻跨年演讲，一众企业家和专家学者登台开麦。

元旦刚过，跨年演讲再度引发舆论关注。但大家讨论的并非出圈金句，而是跨年演讲中的一些变化。

一是新秀频出：今年，张朝阳第二次举办跨年演讲，聚焦量子力学；雷军首次参与跨年演讲，与网友围炉夜谈；央视财经频道、中国科技馆、中国科学院等媒体平台和机构进驻跨年演讲，一众企业家和专家学者登台开麦。

二是热度遇冷：今年，罗振宇和吴晓波都举行了第十次跨年演讲，相比前几年，二者获得的关注都有一定幅度下滑。有人统计近期跨年演讲的微信指数，其下降程度较去年同时期近乎“腰斩”。

一种文化现象，也折射着一类大众心理。跨年演讲赛道的变化，揭示着文化消费市场的哪些变与不变？跨年演讲，又到底该怎样开讲？

▲雷军2024年度演讲画面。/重庆瞭望截图

首先要问，跨年演讲，有何魅力？

锚定年关的仪式感。

时间成就了跨年演讲。对不少人来说，年是最重要的时间刻度，选择以怎样的方式跨年，也像是选择了怎样总结过去、展望未来。而跨年演讲便深深切中了这样的个体需求，其一反传统歌舞跨年、晚会跨年的感性输出，用理性的话语串联起连接观众的情感纽带。

此外，许多跨年演讲也有明确的目标受众，或是服务创业者的求知，或是阐释文艺青年的思考，其精细化传播的特点更强化了目标客群的仪式感，让人们在自发观看与转发中收获着社群归属与自我认同。

对齐知识的“颗粒度”。

知识造就了跨年演讲。从内容的供给来看，跨年演讲的主体往往是行业先驱、商业精英，自带高位视角，他们的表达支撑起了跨年演讲的价值。

从社会的需求来看，知识焦虑、职场焦虑、生活焦虑也促使着人们主动获取新知、打破认知的不对称。而跨年演讲提供了这样的契机，让人们得以“站在巨人的肩膀上看世界”，让大众通过新的渠道革新自己的知识库。

拥抱正向的情绪价值。

情绪托举着跨年演讲。在今年跨年演讲相关的话题讨论中，有这样一条评论获得高赞：“一个人在外奋斗打拼，依然选择了看演讲跨年，倒不是一定要认知升级，只是一年中也没听到多少鼓励的话，希望通过看跨年演讲给自己鼓鼓劲。”

这也道破了跨年演讲在很多人心中的意义。人们希望借由意见领袖之口，找寻一种内心的笃定与安宁，在肯定自我与充实思想的过程中，树立起对明天的信心。

▲张朝阳2025跨年演讲《生活在量子力学的世界里》。/重庆瞭望截图

可以看到，跨年演讲有其独特的破圈基因，但为何近年来出现热度遇冷的现象？病因恐怕不在形式上，而在内容中。

套路、鸡汤层出不穷，引人反感。

思想含金量高，曾是跨年演讲受人热捧的原因之一，而当这一特质被丢掉，跨年演讲也就自然滑向低谷。

眼下，有的跨年演讲东拼西凑、缝缝补补，一味用名人名言来呼应现实故事，用道理来解释道理，知识被强硬缝合，难成体系；有的危言耸听、自相矛盾，一方面PPT里大字写着“面对变局泰然处之”“乐观是对抗生活的最好解药”，一方面嘴里又满是“迭代”“新趋势”“新变化”，让听众的焦虑感“才下眉头，又上心头”……

还有网友总结了某位大咖的一次跨年演讲，发现其4个小时的演讲中，“就这么”这个口头语出现了10次，被用来总结其举的某些商业案例的成功之道。这种简单且套路化的归因方式，看似提供了一个直接的答案，却模糊了现实世界的复杂性，不仅难以带来价值，更可能传播思维谬误。

思想秀变成商业秀，招人质疑。

人们观看跨年演讲，是希望看到提纯的观点。但眼下，许多跨年演讲变了味，逐渐从思想的交锋走向流量的变现与寻租。

有的“跨年演讲”舞台，不仅每个篇章、每段故事都有品牌露出的“硬广”，更有许多为新兴商业体“立传”，讲述其奋斗故事的“软广”，网友称难辨广告与真正的内容。

更毋庸提一些跨年演讲，其举办本就依赖演讲者自身的粉丝效应，依赖存量用户靠情怀买票，却仍将演讲过度捆绑上商业，将思想分割为一个个的推销信息，叫人失望。

形式华而不实、虚浮冗长，使人厌倦。

“看跨年演讲跟买不靠谱的保健品没有区别”，这是近年来围绕跨年演讲所产生的网络段子。而在段子的另一面，跨年演讲十句话精简版、跨年演讲金句浓缩版等等总结也在网络上频现。这足以说明，许多动辄数小时的跨年演讲，看似丰满翔实，实则灌水严重、内容乏善可陈，更难以化为生活经验，指导人们解决现实问题。

有媒体总结，不是跨年演讲的人变了，只是他们所讲的知识已经与当前的社会需求不符，或许正因为跨年演讲一直没变，才让它的结局变了。

▲“青春大讲堂——2024成都城市跨年演讲”现场画面。/人民网

换个角度，跨年演讲的局部遇冷，也恰恰说明这届观众没这么好糊弄。跨年演讲必须走出因循守旧，不能再大煲鸡汤，要走向多元开放、拿出真材实料。

目光打开些，百花齐放才是跨年演讲的“next level”。

跨年演讲立足于知识分享，这方舞台，从始至终都该容得下更多元的表达。

拿近年流行起来的跨年科学演讲举例，其没有豪华的舞美，没有流量网红站台，只有科学家们精心准备的科学实验和深入浅出的科学道理。其中一场直播里，有高中学生留言，因为这样的跨年演讲坚定了自己选择科学研究的志向。

跨年演讲的门槛也可再低些。去年，成都市举办了“青春大讲堂——2024成都城市跨年演讲”，台上的主讲人不是明星大腕，而是在成都追梦的青年，他们的故事或许不算跌宕起伏，却也映照着城市居民的真实关切，值得被听见。

内容靠谱些，有货的思想比花哨的口条更重要。

跨年演讲遇冷，也启示着演讲者，公共表达就要接受公众评说，直面观众考验，嘴里有词终不如心中有货。

去年，某知名商业咨询师的年度演讲，便出现了引用案例数据错误的问题，其在舆论爆发后还曾硬撑辩解，但最终被迫书面、视频道歉，其口碑也遭遇“翻车”。

尤其是眼下，许多跨年演讲也是串联知识付费的一环，更需把好质量关。不仅要避免谬误和错误的引导，更要主动挤掉水分，拿出更多干货。要意识到，人们是为知识付费，而不是为了披着知识皮囊的常识付费。

态度真诚些，一味说教的宏大叙事，不能代替真实生活的柴米油盐。

近期的一个网络热词，或可精准概括当下跨年演讲在许多人心中的感受：爹味。可见，当演讲者把自身束之高阁，忽视真实的大众生活，也就自然失去了流量与共鸣的基本盘。

不妨看看今年参与跨年的两位新秀：雷军选择以“陪伴”为基调，在直播中晒出自己在小米工厂拧螺丝并在车间地板上睡觉的照片，自曝纯属摆拍，毫无架子，与观众幽默互动；张朝阳的量子力学演讲看似专业，却聚焦普通人的生活与人们可感的历史，带着许多成年观众一起推导、计算，挑战物理题目，传递最真切的一份获得感。

跨年演讲不可能给出百试百灵的成功方法论，也不能走向“听懂掌声”的成功学营销。或许，回归聊天的本质，让知识重新流动，才是跨年演讲应该拾回的真谛。

责编丨杜铠兵

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来源：重庆瞭望一点号