摘要：近日，由《经济观察报》主办，五粮液作为战略合作单位的第十四届内容创作者在北京学说空间圆满落幕。活动现场，AI管理学与科技伦理学科研究者，《web 3.0时代》作者杨马克在分享中以其丰富的行业经验和独到的见解，为在场的青年创作者们指明了一条破局之路。

在当今这个信息爆炸的时代，内容创作已成为连接消费者与产品的重要桥梁。而AI技术的迅猛发展，更是为内容创作者带来了前所未有的机遇与挑战。

近日，由《经济观察报》主办，五粮液作为战略合作单位的第十四届内容创作者在北京学说空间圆满落幕。活动现场，AI管理学与科技伦理学科研究者，《web 3.0时代》作者杨马克在分享中以其丰富的行业经验和独到的见解，为在场的青年创作者们指明了一条破局之路。

AI管理学与科技伦理学科研究者，《web 3.0时代》作者 杨马克

杨马克首先指出，我们正处于一个消费内容的新时代。与旧时代消费者追求刚需、共识、理性的购买行为不同，新时代的消费者更加注重从内容中寻找情绪、从情绪中寻找乐子，并最终从乐子中转化为购买行为。这种转变，要求内容创作者必须重新审视自己的创作理念和经营策略。

以索尼75XR70电视为例，这款售价近2万的电视，如何吸引消费者呢？杨马克提到，索尼并没有仅仅强调其4K画质、与PS5的完美契合等技术参数，而是通过一个「黑神话」玩家的视角，展示了拥有一台好电视对于游戏体验的提升。这种情感化的营销方式，更容易触动消费者的内心，激发他们的购买欲望。

同样，在杨马克现场讲述的其他案例中，消费者购买的也不再是单纯的产品，而是满足自己需求与预算的解决方案，以及解决焦虑与疑问的贴心服务。因此，内容创作者需要更加注重消费者的情感体验和个性化需求，通过故事化、场景化的内容创作，引发消费者的共鸣和购买行为。

随着AI技术的广泛应用，传统的营销方式已经难以适应新时代的需求。杨马克指出，传统的营销活动往往缺乏有效的监测与评估指标，导致大量的潜在消费者被忽视，销售结果难以转化。而AI技术的引入，则为内容创作者提供了全新的解决方案。

在AI的助力下，内容创作者可以实现全频段跟踪（Investigate），通过数据化分析作品的情绪词汇、高光时刻、流量数据等，获取更全面的情报反馈。同时，利用小模型，可以快速准确地甄别销售线索和营销效果，营造评论区的深度跟踪。这不仅提高了营销活动的效率，还使得内容创作者能够更精准地把握消费者的需求和购买意向。

更进一步地，AI技术还可以为内容创作者提供针对性的营销决策。通过对直播之外的新媒体营销阵地进行数据分析和线索跟踪，内容创作者可以清晰地了解哪些产品更受欢迎、哪些故事更能打动人心，从而制定出更加有效的营销策略。这种精准化的营销方式，不仅提高了销售转化率，还降低了营销成本，为内容创作者带来了更高的收益。

面对AI环境下的新挑战和新机遇，内容创作者如何实现破局呢？杨马克认为，关键在于从“盲猜”转向“洞察”。

首先，内容创作者需要深入了解消费者的需求和喜好。这不仅仅是了解他们的年龄、性别、性格等基本信息，更要通过深入分析和挖掘消费者的情感、价值观和生活方式等深层次信息，来把握他们的真实需求和购买意向。这种洞察能力，是内容创作者在AI环境下构建高效收入模式的基础。

其次，内容创作者需要不断创新和升级自己的创作方式和营销策略。在AI技术的助力下，内容创作者可以尝试更加多样化、个性化的创作方式，如短视频、直播、互动游戏等，以吸引更多消费者的关注和喜爱。同时，通过精准化的营销策略和数据分析工具，内容创作者可以更加准确地把握市场趋势和消费者需求的变化，及时调整自己的创作方向和营销策略。

最后，杨马克还强调了内容创作者需要具备的几项关键能力：一是数据分析能力，能够运用AI技术进行数据分析和挖掘；二是创新思维能力，能够不断提出新的创意和想法；三是团队协作能力，能够与团队成员紧密合作，共同完成任务；四是学习能力，能够不断学习和掌握新的知识和技能，以适应不断变化的市场环境。

在分享的结尾部分，杨马克对在场的青年创作者们寄予了厚望。他表示：“我们正处于一个充满机遇和挑战的时代，内容创作者作为连接消费者与产品的重要桥梁，发挥着举足轻重的作用。希望大家能够抓住机遇、迎接挑战，不断创新和升级自己的创作方式和营销策略，为新时代的消费者带来更多优质的内容和服务。”在AI环境下，内容创作者只有不断创新和升级自己，才能在这个充满竞争的市场中脱颖而出，找到更广阔的发展空间。

来源：经观新媒体