摘要：去年11月20日，于东来突然表示：“从2025年起，“胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼；婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋，酒席不能超过五桌”。

去年11月20日，于东来突然表示：“从2025年起，“胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼；婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋，酒席不能超过五桌”。

当时这件事在互联网上引起了广泛的讨论，有人赞成，有人反对，甚至有大量媒体朝于东来泼冷水，认为他这是爹味太重，手伸得太长，是在多管闲事。

最近，胖东来的热搜又爆了！原来是这件事终于有了下文。

01

公布员工结婚执行标准，于东来不妥协！

如果之前只不过是说说，那这次于东来就是来真的，说到做到了。

1月3日，胖东来创始人于东来在个人社交账号公布《胖东来人结婚执行标准》，针对胖东来正式员工在结婚时所要面对的彩礼、嫁妆、房子、车子以及酒席相关的事项做出了一个标准化的规定，立马就上了热搜。

这份标准内容比较长，可以省流总结为以下三点：

一、结婚不允许收取或支付彩礼嫁妆，给双方家庭造成经济压力和精神包袱；

二、依靠自己的能力筹备婚房、婚车，不允许依靠父母积蓄买房买车；

三、举办婚礼简单轻松，不铺张浪费、不讲究面子排场等形式。

一旦违反了上述三点，胖东来会如何处理，在标准中也有明确的标准：

如果违反以上结婚标准，视为违背企业价值观，自违反之日起12个月内，只享有法定的劳动报酬及福利待遇，不享有公司给予的超出法定之外的各种奖励及福利。

1.只享有应得的正常权益：(1)岗位基本工资 (2)法定休假

2.不享有额外权益：(1)胖东来额外年休假、10天自由假 (2)年度福利 (3)文化奖励项目的评选资格 (4)年度优秀员工评选资格 (5)竞聘资格

仔细看完这份标准，笔者有一个最大的感慨，与其说这是一个需要强制执行的硬性标准，倒不如说是于东来和胖东来给员工的一份建议。

首先，标准的前两条：结婚不允许收取或支付彩礼嫁妆和依靠自己的能力买房买车，这两件事到底该怎么监督？

只能说很难查，难不成胖东来还能去查员工的银行账户和消费记录？

即使员工给了或收了彩礼，父母在买房买车上给予了帮助，只要想隐瞒，还是很容易瞒过去的。

其次，也就只有第三条比较容易去监管，毕竟员工结婚，不可能一个同事不邀请，有铺张浪费情况一眼就发现了。

而且，胖东来对于没有遵守标准的员工，所采取的惩罚措施也非常宽松。

无非就是罚掉一年法定之外的福利待遇，并不影响岗位基本工资和法定休假。

而胖东来又是一家以高员工福利待遇闻名的企业，换句话说，因违反标准而失去的福利待遇，在其他同类企业，要么没有，要么没有那么高。

试问一下，假如放眼全国，不管是中资还是外资的超市，能有几个像胖东来这样给员工发奖金和放假的，仔细想想，真没有。

而胖东来之所以被人津津乐道，成了全国游客打卡的旅游景点。除了始终坚持服务至上，把顾客当成衣服父母外，有一个很重要的原因，那就是把员工当人，用高福利待遇留住人。

去年3月底，于东来曾经宣布：“今年胖东来在休假方面又增加了10天不开心假，管理层必须批，不批就是违规。”

可能很多人不知道，胖东来虽然员工每周单休，也没有无小长假，但是却有30天带薪年假。

这10天不开心假其实相当于变相把员工的年假提高到了40天，有没有法定假日真的无所谓。

在员工福利待遇上，上一个被全国称赞的是娃哈哈创始人宗庆后宗老，谁能成为中国的下一个宗庆后，于东来绝对是热门候选人。

在这次彩礼事件爆发后，也有网友表示，胖东来普通员工的工资在7000左右，而许昌目前的房价在6000左右，加上各种福利待遇，胖东来员工奋斗个几年买房买车真不是什么难事。

在上次宣布要禁止结婚收付彩礼嫁妆时，于东来就曾表示，这是为了为了让更多人轻松美好的生活！

于东来还说：

未来公司培养的胖东来人都将拥有个性自信独立健全的人格、活出青春热情轻松阳光的与世界文明同行的自由美丽的生命状态。

也许于东来这么做的目的，只不过是希望自己的员工能不被彩礼嫁妆所束缚，活得更独立也更自由。

所以不管怎么看，这个标准的出台都更像是一种人生建议，至于员工怎么选、怎么做，那就是员工的自由了。

02

线上店铺涨粉1100万，胖东来要布局电商了？

在彩礼问题上，于东来没有选择妥协，而是霸王硬上弓直接推出了相关标准。

而在另外一件事上，胖东来也展现了其保障消费者权益的决心以及尝试拓展新业务的魄力。

2025年1月1日，于东来发布胖东来商贸集团2024年销售数据。

在传统商超已入寒冬的当下，并没有冲出河南的胖东来，却给我们带来了一份十分亮眼的数据。

数据显示，胖东来2024年全年累计销售169.64亿元（许昌、新乡两地），12月单月集团累计销售20.41亿元。

这其中，许昌店全年超市销售额为59.45亿元，新乡店超市全年销售额为21.49亿元。

而在百货业态方面，许昌新乡两地的全年销售额就达到了23.40亿元，服饰为14.84亿元，电器为21.02亿元，茶叶2024年全年销售6.19亿元。

如果单看这个数据可能觉得没什么，然而结合实际去看却十分了不起。

如今不管是在大城市还是小城市，传统商超是一年不如一年，在电商和直播带货的冲击以及社区商业崛起的当下，超市的生存空间被进一步压缩。

而像万达、万象城这样的商业综合体，其百货业态也是步履维艰，大部分人逛商场都是冲着餐饮和娱乐去的。

寒冬之下，胖东来能取得如此骄人的成绩，原因无外乎两点：一是文章开头曾讲过的产品服务品质和员工待遇，二是从不盲目扩张。

但是，不盲目扩张不代表胖东来原地踏步，没有野心。新的一年，胖东来很可能要在电商领域发力了。

12月21日，胖东来的一则公告引发了广泛的热议。

这份公告显示，胖东来超市的部分产品将调整为线上销售，其中包括DL洗衣液、DL精酿啤酒等多个爆款。

胖东来给出的原因是：近期卖场客流量太大，部分商品出现哄抢现象，为来保障卖场运营安全及顾客人身安全，引导顾客理性消费。

很明显，这个公告是冲着代购生意而来，胖东来有点忍无可忍了。

之前在网上经常看到这样的文案：“我在山姆做代购，月入10w+。”，“30岁的我，靠做山姆代购，赚到了第一个100W。”

虽然这不过是部分山姆代购为了引流写的文案，有一定的夸张成分，也但从侧面说明，做山姆代购的确很赚钱。

同样，在胖东来做代购，也成了很多人的致富密码。据说真有代购去年凭借胖东来年赚百万，稍微差点的一个月也能入手三四万。

代购的出现，不仅扰乱了正常的市场秩序，还严重影响了普通顾客的消费体验。

而胖东来一直以来也是想尽办法去整治代购乱象，只不过一直没有收到太好的效果。

不得不说，这次胖东来的新举措，是彻底宣布要向代购动刀了。

既然别的方法不奏效，那我干脆把热门爆款放到网上卖，让大家都能买到，看代购怎么抢。

如果再结合另外一件事，也能从侧面说明，2025年胖东来真的可能要在电商领域发力了。

数据显示，目前胖东来的官方抖音账号“胖东来专营店”粉丝数为1148.6万，店铺销量206万。胖东来也已经在微信小程序开通官方店铺，年底其店铺多款热门产品显示已售罄。

而“胖东来专营店”早在2022年就开始布局，不知不觉间两年多时间已经涨粉超过1100万。

胖东来在年底将部分热门产品转为仅限线上销售，很可能准备在新的一年进一步布局电商产业。

这么做的目的，除了能进一步丰富胖东来的生态体系，在不盲目扩张的同时进一步实现走出河南。

还可以缓解胖东来的客流压力，限制代购的同时让全国的消费者都能体验胖东来的优质产品。这简直就是一箭双雕啊。

可以预见，业界数一数二的口碑和品牌优势，强大的供应链和产品品质将成为胖东来进军电商领域的两大致胜法宝。

在彩礼问题上坚持个人原则的于东来，在业务上同样令人期待。

来源：唐大业