摘要：在信息爆炸的时代，内容创作者们面临着前所未有的挑战。如何在众多声音中脱颖而出，如何在快餐文化盛行的环境下保持内容的深度与温度，成为了每一位创作者必须思考的问题。
在信息爆炸的时代，内容创作者们面临着前所未有的挑战。如何在众多声音中脱颖而出，如何在快餐文化盛行的环境下保持内容的深度与温度，成为了每一位创作者必须思考的问题。
近日，由《经济观察报》主办，五粮液作为战略合作单位的第十四届内容创作者在北京学说空间圆满落幕。活动现场，数科社、先晓来了主理人先晓以“视频号｜不要被大众内容‘绑架’”为主题，分享了自己的心得与体会。
视频号初体验——迷茫
先晓在现场提到，一直以来，数科社深耕科技互联网行业的相关内容，也得到了一些企业的关注和支持。不过，随着这两年图文自媒体发展进入相对饱和的状态，以及视频号等逐渐成为新的内容传播阵地，和很多同类型的账号一样，数科社也面临要不要转型，如何转型的问题。
那就从视频号开始。先晓坦言，自己之前喜欢自己拍点参会的VLOG，主要是为了给家人朋友分享工作日常，没有负担。真正把视频号当成自己创业的第二个赛道后，才发现，转型没有那么轻松。一是视频号和公众号的规则以及算法逻辑不一样，过往积累的运营经验用在视频号上会“水土不服”；二是制作优质的视频号内容，从选题策划、脚本撰写，到拍摄剪辑、后期制作，每一个环节都需要投入大量的时间与精力。兼顾原有公号创作的同时，还要重头开始视频号这个新赛道，时间分配成为一大难题；最重要的是，数科社服务的客户偏B端更多，转型是否能真的给客户输出更多价值并得到正向反馈，会不会有企业愿意“买单”也是一个挑战。
“C端企业是视频号的热情拥抱者，视频形式生动直观，适合C端企业展示产品特性与使用场景，激发消费者购买欲望。B端企业客户群体相对小众、专业，更注重产品的专业性与定制化。例如，一家数据分析公司想在视频号分享行业洞察，既要保证内容深度，又要以有趣形式呈现，这对内容创作提出了很高要求。”先晓解释道，“但是对于B端的企业来说，他们更看重的是如何在形式活泼的同时又能保持内容的专业性和价值性。”这种对客户需求的深刻理解，让先晓在转型的决定中更加谨慎。
市场的变化不容忽视。随着视频号的兴起，越来越多的B端客户也开始关注并尝试这一新的内容形式。先晓意识到，迷茫只是暂时的，如果继续固步自封，不尝试转型，那么数科社将很可能被市场所淘汰。于是，在经过一番深思熟虑后，先晓开始了一轮又一轮的探索与尝试。
灵活尝试新思路——突破
经过转型初期的自我怀疑和迷茫反复，很快，关于某科技厂和某互联网银行的两期探访视频内容成为了她视频号创作的一个重要转折点。
在创作这两期内容时，先晓拿出自己在图文内容创作中的经验和优势，同时在视频创意策划上玩出新花样，通过独特的叙事方式，让观众产生新鲜感。尤其互联网银行那期，程序员的探访得到客户大赞。分享中，她一直强调要注重内容的深度和专业性，同时也注重形式的多样化和趣味性。这种既深耕内容又打造独特价值的坚持，也让她很快赢得了更多客户的认可和喜爱。
“在视频号的海量内容中，精准定位是脱颖而出的关键。要形成自己独特的用户画像。”先晓说道，“在转型过程中，我也逐渐放下了图文思维和大众思维，放下图文的流量逻辑，也不和很多人一样，首先追求流量。我觉得做IP类视频号，尤其我面向科技这一硬赛道，流量不在多，而在精。”
那如何把流量做精呢？首先是内容类型要垂直，内容形式要差异华。先晓的视频号认证为科技博主，她关注的领域在泛科技类，涉及大模型、电商AI、云计算等等。视频号叫做“先晓来了”，以探访形式为主，解说演绎为辅。除此之外，运营是关键，先晓透露，视频号基于微信社交生态，互动是其重要优势。她会在微信内部，借助相关行业人士的朋友圈、公众号等渠道进行联动推广。在外部，与其他平台的创作者合作，进行跨平台推广。发什么内容，就去联动什么类型的社群精准推广吸粉。
“不要为了流量扎堆更新，不要为了更新去更新。”先晓说，这是一个视频号IP的好时代，要基于上述努力，再结合平台数据分析工具，多去想，去创新，敢于尝试别人没有做甚至不愿做的事情。
永远坚守好内容——深化
先晓坦言，在视频号这个领域，自己其实也还是一个新人，她深知，在这个快速变化的时代，只有不断创新和突破，才能保持自己的竞争力和影响力。因此，在后续的视频号创作中，先晓始终保持着对内容的创新和探索。
“我知道快餐内容的统治性地位，但我更得知道好内容长什么样。”媒体推新不是把内容创作的基本内核丢掉。先晓说道，在创作过程中，她注重多听、多看、多总结，不断推陈出新，打开自己的视野和思维，但是同时一定要保持差异化，不要“人云亦云”。
IP不是出镜就可以，不是需要一张脸就够，内容策划、剪辑风格和节奏、运营等等都是IP 的一部分。先晓表示，从开始到现在，自己每一期视频策划到拍摄到剪辑自己都会深度参与其中，有自己灵魂的创作是独一无二的创作。“构成先晓来了的IP的元素分别有，我的脸、还需要拍摄和剪辑节奏、设计的每一个出场动作，甚至背景音乐，它是一个综合体，每一个步骤需要我这个IP亲自参与其中，需要精心雕琢。”
“不要被大众内容‘绑架’是我始终坚守的创作原则。”先晓总结道，“在转型过程中，我遇到了很多困难和挑战，但正是这些困难和挑战让我更加坚定了自己的信念和方向，也让我看到了更多行业机会。同志仍需努力’，我相信，只要我们坚持创新，不断突破，就一定能够在内容创作的道路上走得更远、更高。
来源：科技零度角