摘要：1月5日晚，哔哩哔哩（以下简称“B站”）举行一年一度的百大UP主盛典。作为B站每年原创内容的风向标，游戏区、知识区、生活区的上榜UP主数量分列前三，占比超过六成，汽车区UP主上榜数量从去年的1位增长到了4位，而传统优势区域——美食区上榜UP主则从去年的12位下
IT时报记者郝俊慧
1月5日晚，哔哩哔哩（以下简称“B站”）举行一年一度的百大UP主盛典。作为B站每年原创内容的风向标，游戏区、知识区、生活区的上榜UP主数量分列前三，占比超过六成，汽车区UP主上榜数量从去年的1位增长到了4位，而传统优势区域——美食区上榜UP主则从去年的12位下降为4位。
榜单公布后，引起喧嚣一片。不少网友惊呼，“大UP主都去哪了？”“专业性、影响力、创新性”是B站公布的评价标准，而“老师好我叫何同学”“花少北”“中国BOY超级大猩猩”等知名UP主的“落选”，却让这三个标准与其描述一样“抽象”。
同时，今年又是新人百大占比最少的一年。一位知乎答友统计，尽管超过90%的UP主B站更新时间都超过了5年，但首次获奖的百大UP主只有33位，占比仅三分之一，不少是近两年才异军突起。
事实上，如果看过2024年11月14日B站发布的第三季度财报，便不会如此惊讶。数据显示，第三季度，B站首次实现盈利，日均活跃用户达1.07亿，同比增长7%，游戏业务收入为18.2亿元，同比增长84%，游戏、知识、科技等视频内容，播放量均同比保持20%以上的增长，消费类内容日均观看人数超过4000万，汽车品类的视频播放量同比增长超过40%。
榜单和财报数据无缝贴合。百大UP主未必一定能投所有用户喜好，却是B站当下的选择。
虽有争议，但B站不摇摆。
要“明星”也要“新人”
今年颁奖典礼最大的明星，无疑是陶喆。
《IT时报》记者发现，作为知名华语乐坛R&B歌手，2018年7月，陶喆在B站首次投稿，此后每年断断续续投稿数次，2023年之后，投稿频次明显加速，2024年投稿超60条，内容包括经典歌曲的MV、演唱会片段以及一些幕后花絮和音乐制作分享等，截至目前，粉丝数量为80.9万。
更多入选UP主仍是素人，年度新人奖中，钢琴奶奶尹松、林中小呜、茄猫的罐头等UP主都是将自己的生活变成投稿的普通人。
知识区依然是最受欢迎的类别之一，“新人”华东师范大学教授毛尖以“影评人毛尖”的身份，辛辣点评热门影视剧，成功破圈，69条投稿几乎条条破万，甚至不乏百万播放量的视频。“不在B站吐槽电影，不如回家卖红薯。”颁奖典礼现场，毛尖表示，B站带给了自己第二次青春，深夜时分，看到网友对自己视频的肯定，是比爱情还要美好的甜蜜。
在年轻人纷纷打破“慕强滤镜”的当下，明星和素人一起登台领奖，也是B站一贯以来开放包容UP主文化的侧面印证。
要商业也要公益
从当晚颁布的各类奖项来看，在商业和内容上表现都活跃的UP主，更受百大青睐。
“充电”功能是用户向B站上的视频创作者支付虚拟货币(硬币)以表示对其作品的支持，这些金额将转化为UP主的电池收入，用于激励他们创作更多优质内容。
获得年度最佳原创栏目的UP主食贫道，今年凭借B站的“充电视频”（即付费视频）业务成功实现出圈。《迷失东京》《何以当归》等环球纪实栏目，获得了站内外用户和主流媒体的一致好评，截至目前，已有超过224万人为其充电。
带货也是B站较为看中的商业价值。2024年4月26 日，B站宣布将进一步深化“大开环”战略，在持续加强与阿里、京东的合作之外，与拼多多、唯品
会打通开环带货合作。
果集一份《2024B站交易生态趋势报告》显示，2023年依赖，B站社区的带货投放内容持续向生活全场景领域扩展，各类目的投放视频都呈现出旺盛的增长态势，部分类目内容实现多倍成长。
这个趋势在百大评选中也可见一斑。今年获得年度商业影响力和年度商业新势力UP主的内容领域，也呈现出多元化趋势，如百万粉量级的“大物是也”是一名专注快消品带货的UP主；“盗月社食遇记”今年则产出了多个爆款品牌广告；获得新势力奖项的单机游戏解说主播电锯爷，仅有14万粉丝，却实现过单个视频带货上千万GMV的成绩。
另一方面，B站依然是那个熟悉的“小破站”。2024年度最佳作品被颁于00后盲人up主夏果夏果的《盲人大学生的校园日常|虽然发生了点意外，但还是吃到了好吃的》，作为一名视障博主，他比普通人更容易发现“光明”，颁奖典礼上，一位食堂阿姨帮他打饭的故事成为至今念念不忘的感动。颁奖嘉宾、著名作家蔡崇达略带激动地表示，夏果夏果的“灵魂会发光”，而唯一原因是他“如同刚降生时那般真挚，热切地享受与这世界的一切连接”。
当晚，另有春雨梦游记、平圆方中Lebannen、圆圆的智子获得年度公益UP主称号。
要中长视频也要横屏
此外，本次上榜UP主均为横屏中长视频创作者，并没有出现以竖屏短视频为核心创作形式的UP主。
据悉，B站在校对数据时，会将商业化工具及竖版视频story功能带来的增长排除在外。B站偏向中长视频内容也有数据上的支撑，专注创作优质中长视频的UP主，普遍更容易获得用户的长期喜爱。
本次名单中有4人连续第7年获得百大，分别是老番茄、泛式、木鱼水心、逍遥散人。整个B站上，投稿年数达5-10年的UP主超过228万人。
来源：IT时报