摘要：Adobe Express 向《Chain Store Age》独家发布的新调查数据揭示了消费者如何使用 TikTok 进行品牌发现和购物活动。

鞭牛士报道，1月9日消息，据外电报道，Adobe Express 向《Chain Store Age》独家发布的新调查数据揭示了消费者如何使用 TikTok 进行品牌发现和购物活动。

对 1,005 名美国 TikTok 用户的调查显示，25% 的受访者专门将该平台用作寻找新品牌的工具。接受调查的女性尤其如此，她们在 TikTok 上寻找新品牌的可能性 (29%) 高于接受调查的男性 (25%)。

受访者选择 TikTok 作为他们最常用的品牌发现平台，其次是 YouTube、Instagram、Facebook 和 X。使用 TikTok 发现品牌的主要原因是内容多样性（49%）、内容更短（42%）和算法更有效（40%）。

三分之二的受访者在 TikTok 上找到了自己喜欢的品牌并进行了购买。其中，56% 的人从第三方供应商处购买，44% 的人直接从TikTok Shop电子商务平台购买。

受访者使用 TikTok Shop 的主要原因是便利性（53%）和价格竞争力（52%）。不使用该平台的主要原因是信任问题（49%）和缺乏熟悉度（40%）。

X 世代是最有可能在 TikTok Shop 上购买商品的一代——该年龄段的受访者中有 50% 这样做过，而千禧一代和 Z 世代的比例均为 43%。

平均而言，受访者在过去一个月内因 TikTok 而购买了 49 美元的商品。受 TikTok 启发而购买商品的平均支出因受访者世代而异：

千禧一代（52 美元）

Z 世代（47 美元）

X世代（44美元）

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调查还显示，不同代际在使用 TikTok 发现品牌方面存在差异。Z 世代受访者最多，有 34% 的人曾在该平台上搜索过品牌，其次是千禧一代，占 29%，而 X 世代用户不太愿意这样做，占 18%。

九成受访者表示，他们更喜欢通过 TikTok 的为你推荐页面定期发布的帖子来发现品牌，而不是通过直播视频或故事等专门的形式。受访者还看重品牌相关 TikTok 内容的三个关键因素：与观众的相关性、视频长度和感知真实性。

调查还揭示了以下其他数据点：

受访者在 TikTok 上寻找品牌的主要原因

视觉演示（65%）

真实评论（58%）

产品使用技巧/窍门 (41%)

吸引人的内容（35%）

比较评论（33%）

吸引人的内容（32%）

品牌推荐 TikTok 视频的最重要特征

与观众的相关性（58%）

视频长度（42%）

真实性（41%）

语气和表达方式（31%）

信息质量（31%）

其他发现

超过一半（54%）的受访者表示，他们不太可能信任使用 TikTok 赞助内容的品牌，其中包括 67% 的 Z 世代、51% 的千禧一代和 49% 的 X 世代受访者。

四分之一的受访者表示，与有影响力的人物合作时，品牌会获得更佳的印象。

来源：鞭牛士Bianews