摘要：随着新年钟声的敲响，全民对于健康的关注度再度攀升。巨量引擎平台数据显示，健康行业年货主题短视频投稿数环比增长了29%，而传统滋补年货主题商品的日均GMV更是实现了110%的增长。表明消费者不仅在新的一年里更加重视自身和家人的健康，也愿意为高品质、高价值的健康产

随着新年钟声的敲响，全民对于健康的关注度再度攀升。巨量引擎平台数据显示，健康行业年货主题短视频投稿数环比增长了29%，而传统滋补年货主题商品的日均GMV更是实现了110%的增长。表明消费者不仅在新的一年里更加重视自身和家人的健康，也愿意为高品质、高价值的健康产品买单。

三大策略助力健康行业新年开门红

01造氛围：新岁享健康以场景化内容激发需求

为了抓住这一波增长红利，品牌需要通过制造浓郁的新年气氛来吸引消费者的注意力。短视频是聚焦生活场景的有效工具，它们可以生动地展现新年新气象，并结合自用、礼赠以及超值囤货等具体的生活场景来激发潜在需求。

直播间同样不可忽视，红色为主调，搭配福字、春联等国风元素，能营造出喜庆的购物环境。

同时，商品卡的设计也需要体现场景化，比如向“引流直播间素材”倾斜，新建素材数量按推商品素材占比30%，推直播间素材占比70%分配，以此来提升点击率和转化率。

02组货品：抢跑开门红基于销量预期分品类组货

针对不同类型的健康产品，商家应当根据其销售预期进行有策略性的组合。囤货型类目如普通膳食、海外膳食等，应重点布局那些既大又爆的产品线，如菌菇酵素、口服美容类、植物精华等；而对于大但未爆的产品，如蛋白粉、氨基酸、胶原蛋白，则需加强运营，突出周期性效果或礼盒价值。

此外，对于不大但爆的商品，例如膳食纤维、功能糖果等，可以通过性价比来吸引顾客。美妆个护类目则可以通过丰富货品来提升客单价，老品带新品或是定制节日专属款都是不错的选择。

礼赠型类目的组货策略类似，要特别关注燕窝、阿胶、海参等确定性高的爆发类目，同时也要增强供给，确保像枸杞、虫草、灵芝孢子粉这样的初级农产品类目能够满足市场需求。

03做营销：放大年货场景，提升内容流量

营销活动方面，巨量引擎提供了多样的解决方案。首先是品星助力种草，紧跟大促种草新趋势，通过双旦期间持续加量投放，快速进入高水位内容供给状态。

同时，在大促期采用热推+种草通双开的方式平衡成本压力，结合直播排布时间提前锁单，使用「短直联动」和「超级任务」等手段提升直播流量效率。

对于复合型、跑量型和直播型三种主要商家类型，巨量引擎还分别提出了品广投放建议，包括精准拦人群、集中引电商、商域全覆盖、品效协同以及明星进播等多种策略。

巨量千川也在年货节期间加大了扩散力度，测试了年终钜惠、春节欢畅等话术，为年货节做足准备，并建议年货直播间转向内容型，围绕春节货品与场景升级优化。

短视频方面，将集中性地进行达人BD合作，特别是那些历史上有发布过“春节”场景的达人，日投素材数对比节前增加1.2-1.5倍。

最后，商品卡上也推出了年货节专属头图测试，通过不同的素材和标题搭配来探索最高的点击率，同时适当调整直播大场当日的商品全域推广计划考核ROI。

综上所述，利用巨量引擎提供的这些策略和资源，健康行业的品牌可以在年货节期间有效提高市场竞争力，实现销售增长的目标。通过精心策划的内容创作、合理的货品组合以及高效的营销活动，不仅可以为消费者带来更好的购物体验，还能帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，迎接新年开门红。

以上是关于巨量引擎广告投放的分享，深圳厚拓为广告主提供专业的"媒体投放，效果评估，技术支持" 整合营销服务。关于巨量引擎广告投放的问题可关注深圳厚拓官网或随时咨询我们~

来源：厚拓奋斗版