创新实践 | 优质内容如何在小屏绽放光芒

摘要：2024年，网络视听精品持续涌现。无论横屏竖屏、大屏小屏，人们都能轻松便捷地“目及美好，耳听佳音”。精品节目的播出也经历了从“先台后网”到“网台同播”，再到“先网后台”，从“大屏切分进小屏”到“大小屏互动”，再到“小屏反馈大屏”的过程，越来越多的优秀短视频、微

导读：2024年，网络视听精品持续涌现。无论横屏竖屏、大屏小屏，人们都能轻松便捷地“目及美好，耳听佳音”。精品节目的播出也经历了从“先台后网”到“网台同播”，再到“先网后台”，从“大屏切分进小屏”到“大小屏互动”，再到“小屏反馈大屏”的过程，越来越多的优秀短视频、微短剧走出小屏登上电视荧幕。这与近年来抖音、快手等短视频平台，不断拓展专业自媒体资源，推动精品内容的多元化生态发展密切相关。本文以抖音平台为例，探讨平台如何与创作者们共同推动小屏内容精品创作。

当下，人们对网络视听内容有着更高的期待，清朗的网络空间也需要大量高水准的网络视听精品力作。抖音作为开展短视频和网络直播业务的重要主体，正在不断探索如何推动网络视听内容佳作迭出，让精品内容更广传播。

一、用好内容丰富精品化生态

多年来，抖音和自媒体创作者们一起不断丰富视听内容品类、创作推出优秀作品、探索视听精品化生态。在网络视听精品力作中，最动人的内容类型之一就是承载着厚重文脉和时代叙事的文化类作品，这类作品助力优秀传统文化被更多的人发现、看见和传承。

在抖音系列精品活动的推动下，更多专业媒体创作团队走向自媒体。2024年，抖音和中国广播艺术团合作的“国艺正当潮”直播活动，面向歌唱、器乐、相声三大类别的从业者与爱好者组织线上直播比拼，助力其登上受众面更广阔的舞台。前不久，在该活动盛典晚会上，超百万网友相聚在直播间，共同助力中华优秀传统文化的传承与弘扬。

抖音以“辰星计划”为基础，在微短剧领域持续扶持精品创作。“九五二七剧场”“玫瑰故事剧场”等名家剧场IP的先后推出，不仅为行业源源不断输入创新能量，也拓展了精品短剧的表达空间。

“九五二七剧场”的首部作品《金猪玉叶》，在上线短短24小时内，播放量即突破2000万，两季总播出量超过4亿。该剧讲述双胞胎姐姐不幸成为“杀猪盘”的受害者后，满腔热血的妹妹——律所实习生叶小莱选择跨越海峡，踏上了为姐姐讨回公道的征程。该剧巧妙地将两岸文化差异编织进一场紧张刺激的网络诈骗案调查之中，引导观众在啼笑皆非的推理查案过程中寻找正义真相。这部作品邀请周星驰加入创作，把他对内容创作的热爱与对于微短剧创作的好奇心，以及对青年创作者的期待共同融入了该作品的创作之中。

在“玫瑰故事剧场”的首部短剧《午后玫瑰》中，抖音平台也邀请了李若彤担任主演和监制。该剧以中年女性重返职场为主线，讲述重返职场的全职妈妈与失意的职场小透明互相扶持，一路“打怪升级”，最终实现自我价值的女性励志故事。除了职场生活，剧中也反映了中年女性的家庭困境、情感危机等现实问题，通过展现女性在不同人生阶段的生活轨迹，描绘了现代女性追求成长的个性与力量。

配合优质文化综艺IP，打造文化节目。《此心安处》以梅毅教授作为主嘉宾，邀请了各行各业的翘楚，搭建了一个多元文化的交流平台。和江苏卫视合作的《我在岛屿读书》邀请写书人、出书人、爱书人作为主要嘉宾，采用“外景+读书会”的模式，将嘉宾身体力行的阅读生活方式示范给观众，让观众体会到阅读带来的乐趣和意义，积极响应了“全民阅读”的号召。

二、用新技术赋能创作新空间

在网络视听精品力作中，最吸引人、最精彩的当属智能技术和全新体验。

2024年7月，抖音联合博纳出品的AIGC科幻短剧《三星堆：未来启示录》上线，纯AI制作是该剧最大的亮点。该剧讲述了在科技飞速发展的近未来，地球古文明遗迹发生异变。三股势力的不同人物共同进入数字生成的古蜀国，展开了一场横贯古今的冒险之旅，揭开了4000年前古蜀国和南方丝绸之路的神秘面纱，寻找拯救文明危机的密码。

在制作短剧的过程中，抖音最大限度服务影视制作人员和创作者，通过自然语言及图片输入生成图像及视频，提供智能画布、故事创作模式、首尾帧、运镜控制、速度控制等AI编辑能力，使用户能够通过AIGC技术讲述和创作更个性化的故事。

AIGC的应用还将为视听内容创作打开更广阔的空间，让技术+艺术的结合更加紧密。

三、用强扶持反哺行业新方向

在网络视听精品力作中，最蓬勃最涌动的是行业共创力量。抖音不仅在内容方面追求精品，还用务实的行动力积极反哺行业。

在微短剧方面，抖音推出了“微短剧经营扶持计划”，投入了亿级资源补贴优质内容。在该计划下，受益者不仅是创作者，还包括投流方、制作方、版权方、分销方等角色。红果短剧也宣布推出了精品短剧“果燃计划”，主要面向优质影视制作机构、媒体机构、知名影人及相关影视行业创作者，旨在寻找有潜力的剧本和团队，通过资金、流量支持和市场推广，为短剧创作提供全方位助力。