摘要：去年12月25日，安踏儿童（ANTA KIDS）正式宣布流水突破100亿元，成为国内运动行业第一个儿童业务破百亿元的品牌。安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤表示，安踏儿童的成功，不仅仅是数字上的胜利，更是品牌理念与时代精神共鸣的证明。

东南网1月10日报道（福建日报记者 肖榕）

过去的一年，在运动消费意识增强、健康观念逐步升级、新兴运动潮流转向流行等因素的共同推动下，儿童运动鞋服行业从幕后走到台前，让这个赛道爆发出惊人潜力。

去年12月25日，安踏儿童（ANTA KIDS）正式宣布流水突破100亿元，成为国内运动行业第一个儿童业务破百亿元的品牌。安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤表示，安踏儿童的成功，不仅仅是数字上的胜利，更是品牌理念与时代精神共鸣的证明。

数据显示，儿童运动市场的行业规模由2017年的456.7亿元增长至2022年的796.0亿元，近5年的年复合增长率达14.9%，到2027年市场规模预计将达1513.9亿元。百亿之上，运动童装已经成为掘金富矿；蓝海之下，儿童运动鞋服领域的竞争也将更加激烈。

需求增长，多品牌相继布局

一直以来，儿童运动鞋服行业都是一个高潜力赛道。

中国儿童产业中心的调查数据显示，家长在儿童教育、娱乐及健康产品上的消费意愿持续增强。在“双减”之后，体育锻炼的重要性进一步被强调，直接推动了中小学生体育训练和竞赛需求的增长，从而刺激儿童运动装备市场扩大。

“一方面，市场规模还在高速增长，品类还在加速细分。”集美大学体育学院教授郑志强认为，随着滑板、滑雪、骑行、瑜伽、亲子露营等活动的兴起，作为运动童装的细分赛道，户外功能性童装市场正迎来爆发式增长。综合淘宝加天猫数据显示，2024年1—9月，户外童装市场累计销售额8.7亿元，同比增长19.4%。

“另一方面，市场前景广阔，越来越多的企业前赴后继，试图在这个市场中吃到红利。”郑志强表示。

基于当时的市场环境和发展前景，安踏早在2008年就对主品牌作出细分决策，成立安踏儿童，这也是最早从安踏核心业务中独立出来的子品类品牌。

在安踏之后，361°也在2022年宣布将童装业务作为品牌的第二增长曲线。在此战略带动下，去年上半年，361°童装在公司总营收中占比达22%，并以24.2%的增幅领先成人业务。去年，特步在半年报中表示，将持续加强在儿童跑步领域施力，成立于2012年的特步儿童通过“骄阳计划”，与100多位资深跑步教练等体育专家合作，在中国开设儿童体育课堂……

众多体育品牌瞄准儿童运动市场，固然是看中其背后巨大的发展机会，但是竞争也将更加激烈。

科技赋能，创新研发各显神通

儿童运动鞋服市场的投入，显然不可能只是把成人运动鞋服的尺码做小，而是需要高强度的技术研发。与成人运动鞋服一样，科技创新同样是这个领域最核心的竞争力。

“我们的核心任务是满足儿童全场景运动功能的产品研发，从材料选择到工艺路线，都全方面考虑到儿童活动时的舒适性、安全性及功能性需求。”安踏儿童总裁万斌介绍，安踏儿童不断引入更多高科技元素，为儿童设计出最适合他们身体发育特点的专业运动装备，力求每一款产品都能针对性地满足不同年龄段儿童的运动需求。

北京体育大学教授黄海燕表示，科技是核心优势，“在核心品类上追求专业化和深度挖掘市场的‘打法’，无疑可以构成运动品牌掘金儿童运动市场的‘护城河’”。

长期以来，特步儿童携手清华大学、上海体育大学等国内顶尖高校和科研机构，持续加大研发投入，在“六个一工程”“骄阳计划”等战略规划下，不断在儿童健康成长领域布局落子。

与此同时，越来越多的“90后”“95后”晋升为新生代潮妈酷爸，他们对儿童产品的需求更加多样，“小而美”“功能性需求”等已经成为他们选购童装时注重的标签。这就给行业的细分市场带来更多机会。

特步儿童总经理戴斌说：“时代在变，市场在变。对于整个行业来说，不能变的是坚持与时代同频共振的节奏，以及与消费者需求相匹配的发展理念。”

营销有道，抢占赛事活动资源

相比于产品端和市场端的积极探索，抢占运动赛事资源是各大品牌争夺儿童运动领域消费者的另一个“战场”。如今，运动品牌和学生赛事合作的热度已经从大学生联赛、高中篮球联赛，蔓延到少年儿童的运动活动和赛事。

黄海燕认为，在营销层面，潮流与消费者注意力是变动的。持续创造话题，持续触达消费者，是体育用品品牌占领消费者第一印象的关键，而如何创造差异性，则是在儿童运动领域领先的关键。

以安踏儿童为例，未来五年，安踏儿童将联合深篮体育为安踏U联赛增设省级赛事，推动联赛全国化，解决中国小篮球没有全国赛、全国U14青少年篮球联赛没有基层赛的痛点。通过一系列改革升级举措，安踏U联赛未来每年将覆盖全国20～25个省市赛区，涉及230个城市、1.3万支球队、10万名运动员。

361°也在积极布局少年儿童专业运动资源。近年来，361°成功举办“全国跳绳大赛”等活动，长期与国内外众多专业运动机构、权威赛事组织及知名专业运动员建立紧密的合作关系，实现品牌资源多维度的充分联动与高效整合。

戴斌表示，赛事赞助与产品推广双重驱动，成为各大体育品牌扩大在细分领域的专业度和影响力，形成在儿童运动市场独特竞争壁垒的有效手段。

对于整个行业的未来，黄海燕认为，摆在儿童运动鞋服行业面前的是广阔的增长空间与机会，消费需求逐渐呈现品牌化、舒适化、科技化与趣味化发展趋势，“同时，儿童运动品牌承接的是成人运动品牌的资源，无论是科技化面料的应用，还是产品的舒适度、渠道端的布局，都具有先天优势，更容易满足家庭与儿童的需求”。

来源：东南网