摘要：在深圳举办的2025巨量引擎小游戏行业生态大会上，小游戏行业的未来发展趋势与营销新模式成为了讨论的焦点。当前，小游戏行业正逐步迈向“广告+内容”的营销新路径，这一转变要求游戏厂商在提升投放效率和实施长线经营策略上付出更多努力，以便在激烈的市场竞争中占据一席之地

在深圳举办的2025巨量引擎小游戏行业生态大会上，小游戏行业的未来发展趋势与营销新模式成为了讨论的焦点。当前，小游戏行业正逐步迈向“广告+内容”的营销新路径，这一转变要求游戏厂商在提升投放效率和实施长线经营策略上付出更多努力，以便在激烈的市场竞争中占据一席之地。

巨量引擎公布的数据显示，自2023年第一季度至2024年第四季度，抖音小游戏的市场表现强劲，GMV持续增长，付费用户数实现了300%的显著增长。小游戏直播生态也呈现出蓬勃发展的态势，IAP游戏的流水增长了105%，小游戏开播的独立用户数（UV）提升了375%，启动UV则增长了200%。与此同时，抖音小游戏用户的活跃天数在2024年提升了31%，游戏内容的观看总时长和游戏直播的观看时长也分别实现了13%和32%的同比增长。

抖音凭借庞大的游戏用户基础、繁荣的内容生态、不断升级的基建能力以及持续的资源扶持，为小游戏厂商提供了广阔的发展空间和新机遇。特别是在获客方面，巨量引擎通过促进内容与平台各场景的深度融合，使得短视频、直播、社交等抖音内容生态和场景都能有效触达用户，帮助游戏厂商突破流量瓶颈。

随着小游戏市场的不断发展，长线经营逐渐成为新的发展方向。许多小游戏产品在商业化设计和社交互动机制上进行了长远规划，在可玩性、内容丰富度、玩法深度以及社交互动粘性等方面逐渐接近成熟的APP游戏。同时，头部小游戏产品也借鉴APP精品的发行策略，通过首发大推和节点版更等方式，持续吸引新用户。

在这一趋势的推动下，小游戏厂商不仅需要注重产品的品质化创新，还需要结合发行节奏制定科学的营销规划，针对不同生命周期设计相应的营销动作。这对游戏厂商的长线运营能力提出了更高的挑战。

为了应对小游戏市场的激烈竞争和波动性，巨量引擎不断升级经营策略，为游戏厂商提供覆盖不同生命周期的营销解决方案。会上，抖音升级了UBMAX 7日ROI产品和综合ROI产品，帮助厂商实现跑量和效果的双重提升。同时，推出了“版更大推”营销方法论，助力厂商抓住版更节点，扩大规模，提升跑量能力。

为了提升小游戏的用户留存率，厂商需要充分利用首页侧边栏、小游戏中心、综合搜索等多元复访入口，通过奖励机制引导用户完成复访流程，从而培养用户的使用习惯。在新游上线后，达人营销成为获取自然流量、提升经营利润的重要手段。巨量引擎对“发行人计划”进行了焕新，从任务丰富度、推荐精准度、信息完整性三个方面进行了优化，并推出了星广联投、商单追投等产品，帮助厂商充分释放素材的广告价值，提升投放效率。

巨量引擎还表示，将在2025年推出多项扶持政策，加速抖音小游戏厂商的成长。这些政策旨在助力更多厂商实现高效获客和长线经营，共同探索增长路径，实现全生命周期的起量。

巨量引擎将继续丰富营销产品工具，携手更多小游戏厂商及独立开发者，共同推动小游戏行业的持续发展和繁荣。

来源：ITBear科技资讯