摘要：近日，中国烹饪协会指出，2024年餐饮市场整体处于“洗牌”过程，消费端倒逼产业端加速创新升级迭代，餐饮品牌面临着前所未有的机遇与挑战。《2024餐饮行业及营销趋势报告》显示，大盘已经从增量时代走进存量时代，增长变得越来越困难。巨头需要稳固市场地位，其他品牌也需

近日，中国烹饪协会指出，2024年餐饮市场整体处于“洗牌”过程，消费端倒逼产业端加速创新升级迭代，餐饮品牌面临着前所未有的机遇与挑战。《2024餐饮行业及营销趋势报告》显示，大盘已经从增量时代走进存量时代，增长变得越来越困难。巨头需要稳固市场地位，其他品牌也需要创新增长点来提高竞争力，导致餐饮行业的营销“卷出花边”。

在新时代营销模式的蓬勃发展下，“天天联名、月月上新”成餐饮品牌重要营销策略，“联名”为品牌跨界合作、拓展市场提供了新方式，而“上新“保持了餐饮品牌的活力。联名营销不仅创造了新的消费热点，还通过跨界联合产品创新，满足了消费者的情绪价值需求。

事实也证明，年轻消费者确实很“吃”跨界联名营销这一套。如知名茶饮品牌沪上阿姨与魔道祖师动画的联名活动，覆盖了沪上阿姨全国7000余家门店，单店单日最高卖出1400+，联名活动上线仅四天销量就突破200万杯。而前不久蜜雪冰城和加菲猫的联名活动也取得了不俗的效果，不仅吸引了大量年轻消费者排队购买，还在社交媒体上引发了广泛的关注和讨论，进一步扩大了品牌的影响力。

联名经济带动的消费远超过大众的想象，在潮流推动下，不少餐饮品牌都竞相加入这场联名营销“大战”。在线上，利用社交媒体发起一系列的活动，增强与粉丝的互动。在线下，在全国精心布置氛围浓厚的主题店，吸引大量粉丝和消费者进店消费，将流量转化为销量。

在餐饮联名的创意营销活动中，数字标牌以其无与伦比的视觉表现力，成为打造沉浸式IP场景、引领消费潮流的关键要素。以沪上阿姨为例，其引入的TCL数字标牌，通过高清晰度、高对比度和丰富的色彩，提升联名画面的视觉冲击力，这种视觉上的震撼效果，让门店在每一场跨界联名营销活动中都成为年轻人的网红打卡地，极大地提升了品牌的曝光度和吸引力。

作为门店展现联名画面的第一视觉窗口，TCL数字标牌采用的高亮防眩技术确保画面在任何光线下都清晰呈现，这为IP主题场景打造了沉浸式的视觉体验，让顾客仿佛置身于联名IP的奇幻世界中，进一步增强了联名活动的沉浸感。

其多联屏设计，特别是极窄四等边的设计，使得IP创意海报、视频的视觉冲击力得以最大化，让联名画面的展示更加连贯和震撼，让顾客在门店内就能感受到联名IP的独特魅力和文化氛围。而高达50000小时的显示面板使用寿命和7*24小时工作时长，门店可以长时间、不间断地展示联名画面，确保营销信息的持续传递和曝光，进而提升营销效果。

对于品牌来说，联名营销活动的发布统一性尤为重要，直接影响活动曝光度和效果，因此一个高效、易用的运营平台对餐饮品牌来说至关重要。TCL的EShow平台凭借内容制作、发布与终端管理的一体化优势，让品牌轻松实现联名营销创意物料的即时分发和一键多端发布，确保活动在全国统一进行，达到最大的活动曝光效果，为品牌联名营销的高效执行注入了强劲动力。

更为出色的是，EShow平台支持门店的分组标签式管理，品牌可对门店科学合理的分组，针对不同组别制定差异化的营销策略，这种精细化管理方式，使得信息传播更加精准有效，能够精准触达目标顾客群体，提升联名营销的效果与转化率。

在餐饮行业的激烈竞争中，联名营销已成为品牌破圈涨粉、提升门店营业额的新趋势，既能收获由明星、游戏、动漫等转化而来的粉丝，强化粉丝好感度，又实现了正向品牌心智建设。而TCL信息发布解决方案凭借其软硬一体化优势，为餐饮品牌的联名营销提供了强有力的技术支持，推动了餐饮行业的创新发展。在存量时代，这种创新的营销模式无疑为餐饮行业带来了新的增长点和竞争力，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现稳健发展。

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来源：朝霞洞察社