摘要：China Travel全球圈粉、“尔滨”冰雪火爆出圈、“麻辣烫”催火天水旅游、《黑神话：悟空》带红山西古建、各地文创接连出圈……2024年，中国文旅亮点频出。文旅行业追求差异化竞争、高质量增长成为共识，也让消费者有了更多选择。让我们从数据上看看一路繁花的20
China Travel全球圈粉、“尔滨”冰雪火爆出圈、“麻辣烫”催火天水旅游、《黑神话：悟空》带红山西古建、各地文创接连出圈……2024年，中国文旅亮点频出。文旅行业追求差异化竞争、高质量增长成为共识，也让消费者有了更多选择。让我们从数据上看看一路繁花的2024中国文旅，你赶上了哪些热潮？
“奔县游”发现小城亮点
每8个人就有1个飞往中小机场
2024年国内热门旅游目的地仍是那些具备丰富旅游资源、多元旅行体验的常客：北京、上海、成都、广州、杭州、重庆、西安、深圳、南京、武汉为TOP10热门目的地。
错峰游、反向游成为2024年旅游普遍现象，比如哈尔滨就敞开怀抱迎接南方“小土豆”，而潮汕游也用特色文化和美食吸引北方人探秘。
躲开“人从众”、更具性价比的“小城”“奔县游”成为旅客的新选择。阿勒泰、开封、天水等多个爆火目的地峰值热度环比增长超100%。
携程数据显示，今年五线及以下城市旅游订单同比增长近两成。从出行数据看，每8次飞行中就有1次飞向中小机场（年吞吐量500万以下）。
机票酒店供给大涨
慢充式旅游不计划、不扎堆、不打卡
2024年机酒供给增长明显。游客最直观的感受，就是节假日交通一票难求的情况骤减。在“五一”“十一”旅游高峰前夕，甚至出现机票价格“大跳水”。
中国民用航空局近日公布的数据显示，2024年，中国民航预计全年完成运输飞行1381万小时、539万架次、旅客运输量7.3亿人次，同比分别增长13.1%、9.5%、18%，创历史新高。
酒店方面，2023年年底，国内酒店客房总数已超过2019年，2024年前三季度又新开3.7万家酒店，酒店存量规模加大。
供给的高增速带来机票、酒店均价回落。行业数据显示，2024年民航经济舱平均票价同比下降12%。2024年三季度酒店中国内地酒店年累计ADR（平均每日房价）同比下降4%。
加上高铁基建完善及自驾风靡，使得2024年游客开始追求不计划、不扎堆、不打卡的“慢充式旅游”，“临时预订”“说走就走”重新回归，旅游也逐步回归休闲度假的初衷。
“花式旅游”选择更多
包车游订单同比增长20%
随着越来越多的90后、00后成为旅游主力军，多元化旅游成为主流，包车游、定制游、私家团等独立出行的产品更为热门。
2024年携程平台上包车游业务订单量同比增长20%，较2019 年 增 长288%。而在社交平台上，也出现了众多主打“订制”旅游的帖子。
跟团游也不再是传统的“几十人一辆车，到站打卡”，爱找搭子、爱精致旅行的年轻人倾向选择“拼小团”产品，9人封顶，给足了年轻人情绪和社交价值。携程平台上“拼小团”产品一半以上的用户都是90后。有趣的是，部分旅客报了拼小团之后，最终一人成团，享受到“包场”待遇。
“旅游+”触发旅游多元体验
展演体验95后占比近7成
“旅游+”成为地区文旅经济增量的重要引擎。演唱会、赛事、展演等成为旅游目的地的打卡项目。
携程数据显示，2024年，展演类门票增长414%，其中95后客群占比近7成，年轻人对于体验式消费、情绪旅游的热衷，为旅游市场拓展体验式消费场景注入了新动力。
一些年轻人“打飞的”出国看演唱会，旅游和娱乐二合一。携程上出国观演订单同比增长达193%，内地旅客最喜欢去中国香港、中国澳门、曼谷、仁川、大阪、新加坡等城市看演出。
“跟着赛事去旅行”成为2024年的时尚潮流。据中国田径协会发布的数据，2024年，全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万人，赛事分布范围涵盖了全国31个省级行政区，261个市、537个区县。“比赛搭台，文旅唱戏”，向马拉松参赛选手免景区门票逐渐成为各地通行做法。马拉松不仅是一场赛事，也是呼朋引伴、“拖家带口”的旅游体验。
“跨境游”成为新亮点
“China Travel”迎来回头客
随着免签“朋友圈”扩容，2024年的跨境游热度飙升。过境/入境免签国家名单持续扩充、时限不断延长，来华航线、航班数量陆续增加，“ChinaTravel”（中国游）成为国际网络热词。旅游在线平台的入境游订单同比增长超过1倍。上海、深圳、广州、北京、成都、杭州、珠海、重庆、厦门、西安等成为入境游TOP10城市，韩国、泰国、新加坡、日本、马来西亚是入境的主要客源国。携程数据显示，2024年入境外国旅客中，每4个人中就有1个不止一次来过中国。
同时，中国游客出境游也热情高涨。一二线城市旅客出境游走得更远、花得更多、出行频次更高，欧洲、澳新等长线目的地更受欢迎。三四线城市旅客出境游机票订单增速超一二线城市，以短线目的地为主，其中，韩国、泰国、马来西亚、新加坡、日本为三四线城市旅客最喜欢的TOP5出境目的地。
来源：华商报
来源：消费者导报
