摘要：随着抖音生态系统的不断完善和发展，其作为内容营销和销售转化平台的重要性日益凸显。对于希望在竞争激烈的市场中脱颖而出的品牌而言，如何巧妙利用抖音的多元渠道进行心智布局投放成为了关键议题。本文将探讨2025年手机数码品牌应如何通过商城、自播、达播及生活服务等多渠道

随着抖音生态系统的不断完善和发展，其作为内容营销和销售转化平台的重要性日益凸显。对于希望在竞争激烈的市场中脱颖而出的品牌而言，如何巧妙利用抖音的多元渠道进行心智布局投放成为了关键议题。本文将探讨2025年手机数码品牌应如何通过商城、自播、达播及生活服务等多渠道策略，在抖音平台上实现高效的心智占领和商业增长。

01强化商城基础：构建稳定销售通路

商城是品牌在抖音生态系统中的核心阵地，它为用户提供了一个便捷的商品获取途径。为了提高商城生意增量，品牌需要重视商品全域推广，并采用灵活的组合投放策略。

具体来说，单品类商家可以通过主推品双开模式，即同时开设两个直播间专注于某一爆款产品，以此带动其他关联产品的销售；而多品类商家则可以尝试同类目赛马机制，鼓励内部竞争，从而催生更多爆款单品。

研究表明，这种多品x多号的投放方式能够使单品GMV相比标准推广提升60%，显著增强了品牌的市场竞争力。

02深耕自播领域：打造流量与收益双赢局面

自播已经成为品牌扩大影响力和增加销售额的重要手段之一，尤其是那些拥有百万级别观看量的直播间，往往能带来意想不到的效果。

成功的关键在于精心策划直播内容，确保每个环节都能吸引观众并激发购买欲望。品牌应该围绕“重磅嘉宾+超级货品+创意场景”的公式展开工作，邀请如企业高层、明星代言人或产品经理等人物参与直播活动，分享新品信息或是举办特别节日庆典。

此外，还可以探索品牌溯源、户外直播以及主题直播等形式新颖的内容，进一步增强用户的互动体验感。例如，倍思这一手机配件品牌就通过CFO进播和产品经理专场等形式，将复杂的产品特点转化为易于理解且生动有趣的对话演示，有效拉近了与消费者的距离，实现了GMV的新高峰。

03优化达人合作（达播）：实现精准种草与高效转化

达人合作（达播）是连接品牌与潜在消费者之间的一座桥梁，它可以帮助品牌更快速地建立起信任度，并促进最终的购买决策。一个成功的“短直”一体策略——短视频蓄水加上达人直播促转——不仅能够实现良好的种收结合效果，还能借助全程投流的支持极大限度地放大生意规模。

以索爱运动耳机为例，该品牌选择了目标受众高度重叠的运动博主作为合作伙伴，前期通过一系列高质量的短视频详细介绍产品特性，后期再配合实际使用场景下的直播演示，最终取得了单场带货超过200万人民币的成绩，证明了这种方法的有效性。

04挖掘生活服务潜力：开辟线下新增长点

除了线上渠道外，抖音的生活服务板块同样蕴含着巨大的商机。这里汇聚了大量的活跃用户群体，他们对新鲜事物充满好奇且愿意尝试新产品和服务。因此，对于手机数码品牌来说，积极参与到这个领域意味着可以获得更多的曝光机会和更低的获客成本。

联想在这方面做出了很好的示范：通过引入超过2700家线下零售商入驻抖音平台，并实施包括在线答疑、培训支持、话题挑战赛在内的多项措施，联想成功建立了1+X+N的账号矩阵，形成了线上线下相互促进的良好循环。这样的做法不仅促进了线上交易的增长，同时也带动了线下的客流，为品牌带来了持续稳定的收益来源。

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来源：厚拓奋斗版