摘要：作为 Digiday+ 会员，您获得了对文章的早期访问，探讨了将广告目标转向 AI 代理的概念。此观点由 Perplexity CEO Aravind Srinivas 提出，设想未来用户将不再直接看到广告，商家将争夺 AI 代理的关注。支持这一转变的论点包括

作为 Digiday+ 会员，您获得了对文章的早期访问，探讨了将广告目标转向 AI 代理的概念。此观点由 Perplexity CEO Aravind Srinivas 提出，设想未来用户将不再直接看到广告，商家将争夺 AI 代理的关注。支持这一转变的论点包括改善用户体验，减少无关广告的干扰，以及 AI 代理在处理琐碎任务时提升用户效率。然而，反对者指出，广告商可能面临挑战，需重新调整策略以吸引 AI 代理，而传统的消费者定位可能不再有效。此外，消费者对 AI 代理的接受度可能缓慢，许多人对让 AI 代理为其做出决策持怀疑态度，强调了广告可见性的重要性。

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将广告目标指向 AI 代理而非人类的想法，似乎是一种来自科幻小说的概念。然而，这一理念正在市场营销者中逐渐获得关注，受到 Perplexity 首席执行官 Aravind Srinivas 的启发。在“逆势营销”播客中，他设想了一个未来，在这个未来中，用户将不会真正看到广告。在这种情景下，商家不再像现在这样争夺人类的注意力，而是竞争 AI 代理的关注。

这种观点引发了广泛的反响，双方对这一看似遥不可及但又合理的愿景提出了许多不同的看法。在辩论中，可以识别出几项反复出现的论点，突显了在广告策略中将关注点从人类消费者转向 AI 代理的潜在利弊。

针对 AI 代理投放广告的主要优势之一是潜在的更清晰的用户体验。许多人被不断轰炸的广告所淹没，尤其是那些与他们兴趣不符的广告。如果广告商开始专注于 AI 代理，无关的广告流可能会从用户的视野中消失。这一转变可能会为消费者带来更加愉悦和不间断的网络体验。

此外，AI 代理可以通过处理琐碎的任务来提升用户的效率。通过将手动工作委托给 AI 代理，个人可以专注于更复杂的职责。软件开发公司 Stealth 的联合创始人 Rohith Kolluri 解释说，AI 代理可以管理诸如预订旅行、进行预约或购买商品等任务。随着这些代理对用户偏好的了解加深，它们可以直接与广告互动，代表消费者做出决策。

从针对人类转向针对 AI 代理的转变为广告商带来了重大挑战。多年来，市场营销者对花费资源去接触机器人而非实际消费者感到沮丧。具有讽刺意味的是，这很快可能成为主要目标。Srinivas 预测，未来广告商需要赢得 AI 代理的青睐，以便向用户展示他们的产品。这一转变可能意味着品牌们努力迎合他们曾经批评的算法。

此外，广告商可能发现自己需要通过替代平台寻求覆盖率。由于焦点将转向 AI 代理，传统的大众消费者定位可能不再有效，削弱了漏斗的顶端。Kolluri 指出，拥有 AI 代理的平台可能会吸引已经在寻找特定产品的用户，这要求广告商探索不同的需求生成渠道，例如 Meta 广告，以提升品牌知名度。

尽管技术不断进步，但消费者广泛接受 AI 代理的情况不太可能迅速发生。科技行业的创新通常需要时间才能被公众接受。以元宇宙为例；尽管 Meta 首席执行官马克·扎克伯格对其潜力充满热情，但缓慢的接受度使得公司不得不重新审视其叙述，暗示着对整合的长期愿景。

一家全球银行的市场营销高管对消费者允许 AI 代理为他们做出财务决策的舒适度表示怀疑。这一观点得到了 Nextipedia 联合创始人 Tom Limongello 的共鸣，他强调了广告中可见性的重要性。他认为，直到消费者能够训练多个代理并理解它们的行为之前，他们仍然会更倾向于看到传统广告。他认为，AI 代理不太可能像人类那样受到广告的影响。

来源：老孙科技前沿