失去口红效应的电影——年龄消费结构的变迁

摘要：一般来说，电影具有口红效应，从美国的情况可以看出，在1998年-2018年，美国GDP增速出现下滑的时段，票房收入反而提升，2023年与2024年，北美票房虽然与疫情前还有差距，但仍保持近90亿美元左右的体量。

1、2024电影票房滑落

根据猫眼数据，2024年国内总票房为425.02亿元，甚至低于疫情时2021年的470.34亿元。

2、电影的口红效应的海外展现

一般来说，电影具有口红效应，从美国的情况可以看出，在1998年-2018年，美国GDP增速出现下滑的时段，票房收入反而提升，2023年与2024年，北美票房虽然与疫情前还有差距，但仍保持近90亿美元左右的体量。

3、技术变迁使观众抛弃电影？

2024年，游戏市场再破新高，销售收入达到3258亿元，网剧市场也快速攀升，游戏、网剧的表现使得人们怀疑是否是技术的更迭使得电影被时代抛弃。

但根据尼尔森的数据显示，美国人在7月的第一周花了3130亿分钟在电视上观看流媒体视频。这意味着美国成年人平均每天看近三个小时的电视。尽管有来自视频游戏、YouTube和TikTok的竞争，但在过去十年里，人们花在观看优质视频(即非用户生成内容)上的时间依然有所增加。另一方面，在移动端手游成为主流的情况下，主机游戏《黑神话悟空》却在2024年大卖80亿元。此外，在短视频平台上，长视频与超长视频开始频现，2024年，抖音精选上时长大于等于30分钟的超长视频总数量同比去年增长207%，播放总量同比增长210%，累计时长为3.2亿分钟，在抖音发布超长视频的创作者同比去年增长158%。

可以说，观众并未放弃优质内容生产。

4、从观影人群中看，失去口红效应的不仅是电影

据猫眼数据，我国2024年的平均观影年龄继续保持提升，一线城市观影平均年龄甚至达到34.3岁，与此前全国平均年龄25岁已经有了很大差距。猫眼数据显示，24岁以下的观众从2017-2019年的占比39%骤降至当前21%的水平，甚至33%的观众年龄在35岁以上。但在欧美市场，根据美国国家影院业主协会 (National Association of Theatre Owners，简称NATO)的最新报告显示，电影的主力人群仍是年轻人。

另一方面，从地域结构看，三四线城市观众占比持续提升，目前已稳定在40%左右。

事实上，我们发现这与我国的消费结构具有明显的相同点，那就是三四线强于一二线，年龄大优于年轻人。从麦肯锡2024消费趋势调研中可以看出，票房正好聚集在麦肯锡调研中得分高的区域。