摘要：在信息爆炸的数字时代，自媒体已成为一股不可忽视的力量，深刻地影响着信息传播、舆论导向乃至社会文化。然而，自媒体生态并非扁平单一，而是呈现出明显的阶层化特征。本文旨在剖析中国大陆自媒体领域的三个阶级九个层级，从享有特权的超级账号到挣扎求生的内容新手，逐层解析不同

在信息爆炸的数字时代，自媒体已成为一股不可忽视的力量，深刻地影响着信息传播、舆论导向乃至社会文化。然而，自媒体生态并非扁平单一，而是呈现出明显的阶层化特征。本文旨在剖析中国大陆自媒体领域的三个阶级九个层级，从享有特权的超级账号到挣扎求生的内容新手，逐层解析不同阶层自媒体的运营模式、盈利方式、影响力以及面临的挑战，力求全面展现中国自媒体生态的真实图景。通过对这些不同层级的分析，我们不仅可以更清晰地认识自媒体行业的现状，也能更好地理解信息传播背后的权力、资本和影响力博弈。

高阶

这个阶层的自媒体账号，无论盈利能力如何，通常享有超级账号权利，资金充裕，资源优势显著，账号的开设也并非盈利，而是为了控制话语权、获得影响力。

高阶账号往往是组织、机构或个人精心打造的，具有明确的政治、经济或文化目的。享受平台的特殊待遇，拥有更多的资源和权限。背后往往有专业的团队负责内容创作、运营推广等。能够引导公众舆论，塑造社会价值观。

第一层：省部级以上机构官方账号

中国省部级以上政府、事业单位和国企在自媒体上的发展日新月异。通过积极利用自媒体，这些机构不仅能够更好地向公众传播信息，还能够提升政府公信力，增强与公众的互动。这类账号的运营目标，并非获取经济利益，而是政策宣传、引导舆论、形象塑造等。比如“中央政法委长安剑”，是中共中央政法委员会的政务新媒体平台。

第二层：国家级各种媒体的自媒体账号

中国国家级媒体在自媒体平台上非常活跃，通过微博、微信、抖音等平台，向海内外受众传播新闻资讯，扩大媒体影响力。比如央视平台账号、财新网账号。除了央视和财新网，其他国家级媒体如人民日报、新华社、中国日报等，也在自媒体上拥有庞大的粉丝群体。这一层级的账号在信息传播方面具有权威性和专业性，在对内对外宣传中发挥着重要作用。

第三层：顶层各界名人的自媒体账号

该层自媒体的内容往往具有很高的专业性，能够提供独到的见解和观点。该层自媒体的作者或所有者开设自媒体的目的是通过自媒体塑造个人品牌形象，传递价值观，扩大影响力。他们本身通常并非以政治或经济活动为主要职业，但是往往在那些圈子里有广泛和深入的人脉和资源。

这个层级主要是最顶级的文化艺术界、学术界、企业界、体育界的名人。这是因为政界、军界、国企事业单位的领军人物，除非有特殊安排（如张召忠），是较少参与自媒体的活动的。体制内的很多人连微信朋友圈都很少发。

文化艺术体育界的典型人物账号，文学界如莫言，体育界如姚明、刘国梁，演艺圈如张艺谋、刘亦菲、李谷一，等等。

像雷军、任正非、董明珠这样的成功民企当家人，由于自身和背后的强大实力，丰富的人脉和政经关系，他们的自媒体也属于这个阶层。

像张维为、胡锡进、张召忠、司马南之类的人虽然名义上说是民间文化界人士，实际上都有一定不同程度的官方背景。这类人往往具有深厚的学术背景或丰富的社会经验，同时又与官方机构保持密切联系。

中阶

中阶自媒体拥有一定的经济实力和资源，但与顶流或拥有特权的自媒体账号相比仍有差距。与高阶自媒体志在获得影响力不同，中阶自媒体在自媒体平台上推广其产品、服务以盈利为主要目的，但不同层级和个体的盈利方式和能力有所不同。与高阶通常可以凭借特殊管道获得大量流量不同，该阶层的自媒体账号倾向于依靠领域外的专业性资源和资金获取流量。

第四层：普通机构官方账号

这些账号也拥有雄厚的资金、强大的团队，以及丰富的政经人脉关系，但是在运营时通常以普通自媒体账号的形态运营，不以超级账号的形态活动。这类账号中的国有机构的账号，通常不以政策发布、舆论引导为主要目的，而更专注于利用网络推广或提供各自所承担的公共服务性和商业性业务。民企性质的这类账号尤其更是如此。前者如地方各级政府、普通国家级别和地方传统媒体、联通公司的自媒体账号；后者如华为、小米、阿里巴巴的官方账号。

第五层：普通各界名人的自媒体账号

该层级包括一些普通名望的专业领域名人/专家学者、文化艺术界人士、体育界退役/边缘运动员、地方/小众名人、过气顶级名人或“半隐退”名人的自媒体账号。这些账号的名人与顶流名人的区别是财富层级和政经关系的多寡高低。其中包括一些过去的顶流和未来可能成为顶流的新进名人。像孙海英、韩寒、陈佩斯、马伊俐、吴柳芳、易中天、郭德纲、樊登、俞敏洪、罗永浩、梁宏达、吴晓波……等的账号都属于这个层级。对于这些自媒体的作者或主人而言，自媒体只是增加他们个人财富或者宣传自身的一个工具，他们通常在自媒体行业外有丰厚的收入来源。

第六层：具有较大影响力的个人或机构自媒体账号

在某种意义上，从这一阶层开始，才是真正的所谓“自媒体”。这一阶层的自媒体人，通常被称为“头部作者”，通常都有自己的团队或本身就是相关公司的运营产品，资金方面也比较雄厚，拥有强大的品牌影响力和商业价值。他们已经构建了自己的内容生态，并对行业产生重要影响。该层级中，有些人是各自领域的意见领袖或关键消费者，拥有庞大的粉丝群体和极高的商业价值。他们的一言一行都能影响粉丝的消费决策和舆论走向。他们不仅仅是内容的生产者，更是内容生态的构建者。他们通过投资、孵化、合作等方式，建立起一个以自身为核心的内容生态系统。由于拥有相对丰富的资源和资金，他们不完全依赖自然流量，而且平台对他们往往有一定的流量方面的政策性鼓励。

但这一层级的自媒体作者的名气通常限于网络和自媒体领域，其中一些本来也是其他领域的带有相当资源和一定名望的人士，也有一些会在成名于网络后逐渐转战传统媒体，从向第五层级渗透上升。

这个层级的自媒体账号具体案例，比如李子柒、办公室小野、二驴、董宇辉，等等。

低阶

该阶层的自媒体作者谈不上拥有特权或金融资本，在流量上通常依靠自然流量，基本上完全凭借个人努力或因缘际会获得发展空间，将自媒体收入视为重要的收入来源，或因收益极少而完全不能依赖自媒体收入。这种“个体户”式自媒体的最大瓶颈是缺乏商业运营能力。

第七层：非名人普通自媒体流量大咖

这一阶层的自媒体人，属于成功的普通人自媒体作者，他们已经积累了一定的粉丝基础，注重内容质量和品牌建设，可通过各种方式进行变现。他们通常在特定领域拥有较高的专业性和影响力，能够输出高质量、有深度的内容，吸引了稳定的粉丝群体。他们往往也能通过广告、电商、知识付费等方式进行变现。

其中一些人也与自媒体平台或MCN机构签约，获得平台的流量扶持和资源倾斜，内容创作更加规范化和专业化。他们需要遵守平台规则，并与平台保持良好的合作关系。他们开始注重个人品牌的打造，通过独特的风格和个性化的内容吸引粉丝。他们不仅仅是内容的生产者，更是自身品牌的经营者。究其产出内容而言，分为三种类型：

1. 专业深耕者

这类自媒体人在某个专业领域有深入的研究和积累，如医学博士科普健康知识、律师解读法律条文、金融分析师分析市场动态等。他们凭借专业知识，输出高质量、有深度的内容，吸引了大量对该领域有需求的精准受众。随着粉丝数量的增长，开始有品牌主动寻求合作，通过广告、付费咨询等方式实现商业变现。

2. 创意生产者

不局限于传统的内容形式，善于挖掘新颖的选题和独特的表达方式。可能是通过创意短剧、动画、说唱等形式传递信息，以独特的创意吸引受众的目光。他们注重内容的趣味性和传播性，能够在短时间内制造话题，引发广泛传播，在各大平台上迅速积累粉丝。

3. 资源整合者

自身具备一定的人脉资源和行业资源，能够整合各方信息，为受众提供有价值的资讯。例如，在科技行业，一些自媒体人能够提前获取各大厂商的新品发布信息，通过整合分析，为用户带来全面的产品解读。同时，他们还能利用资源优势，举办行业活动、线上直播等，进一步提升自己的影响力和商业价值。

大量的普通人出身的成功自媒体作者都属于这个层级。这个层级的自媒体作者中，有一些会获得进一步发展，跃迁到上一层级。但这一过程并不容易。第七层向第六层的发展是一个从“个体户”向“企业”转型的过程，需要更强的资源整合能力、商业运作能力和战略眼光。只有成功构建内容生态，并拥有强大的品牌影响力，才能真正跃升到第六层。

第八层：流量一般的普通自媒体作者

流量一般的普通自媒体作者是自媒体生态的基础，他们的生存状态反映了行业的真实面貌。他们面临着流量、收入、内容同质化等多重挑战，但通过不断努力和学习，仍然有机会获得发展。他们的存在也丰富了自媒体内容的多样性，为用户提供了更广泛的选择。

该层级作者的内容曝光量、互动量、粉丝数量等指标都相对较低，难以形成大规模的传播效应。他们大多没有名人光环或专业机构背景，依靠个人或小型团队进行内容创作和运营。

他们分布在各个内容领域，包括但不限于生活记录、兴趣爱好、知识分享、时事评论。由于流量有限，他们的变现方式和收入也相对有限，主要依靠广告、少量电商或知识付费等方式。

有些该层级作者注重内容质量，力求输出有价值的内容；有些则更注重数量，追求快速更新。大多缺乏专业的运营团队和经验，运营方式较为简单，主要依靠自然流量和少量推广。

他们会在各个自媒体平台发布内容，包括微信公众号、微博、抖音、快手、B站、小红书等，但通常没有明显的平台偏好。由于各种原因，他们很难保持稳定的内容输出和更新频率，这也会影响粉丝的留存和增长。

由于流量和收入有限，他们面临较大的生存压力，很难将自媒体作为主要收入来源。他们通常很难突破流量瓶颈，实现快速增长，进入更高阶层的自媒体行列。由于缺乏独特的创意和资源，他们的内容容易与其他作者雷同，难以形成差异化竞争优势。平台规则的调整会对他们的流量和收入产生较大影响，抗风险能力较弱。相比头部作者，他们很难获得平台的流量扶持和资源倾斜。

第九层：最底层自媒体作者

“最底层自媒体作者”是自媒体金字塔的基石，虽然流量和收入有限，但他们的存在构成了互联网内容的重要组成部分。

相对于第八层级的作者，该层级作者的技术能力更差、收入水平更低、从业时间更短。他们往往刚进入自媒体领域，缺乏经验、资源和粉丝积累，处于摸索和学习阶段。内容曝光量、互动量、粉丝数量非常有限，甚至可能长期处于“零流量”状态。几乎没有或只有极少的收入，难以通过自媒体维持生计。内容质量参差不齐，原创能力较弱，容易出现搬运、模仿等现象。缺乏专业的运营知识和技巧，主要依靠自然流量，难以进行有效的推广和用户维护。有些人只是出于兴趣爱好分享，并没有明确的变现目标；有些人则希望通过自媒体赚钱，但缺乏清晰的规划和方法。他们又具体分为新人、搬运者、简单模仿者、兴趣爱好内容分享人、副业或兼职者、特定小众领域作者等类型。最底层的自媒体作者往往是新人，但也有一些因缺乏资源和能力，创作和收入水平长期停滞不前的老作者。

综上所述，中国大陆的自媒体生态呈现出金字塔式的结构，从高高在上的超级账号到数量庞大的底层作者，每个阶层都有其独特的生存状态和发展轨迹。高阶账号凭借其强大的资源、背景和影响力，掌控着话语权和舆论导向；中阶账号则在商业变现和内容生态构建之间寻求平衡；而广大的低阶作者则在流量、收入和内容创作等多重压力下艰难前行。尽管各阶层之间存在着巨大的差距，但它们共同构成了丰富多彩的自媒体世界。无论是为了控制话语权、追求商业利益，还是单纯出于兴趣分享，每个自媒体人都以自己的方式参与着这场信息传播的盛宴。然而，我们也应看到，流量分配的不均、内容同质化、以及平台规则的变动，都对自媒体生态的健康发展提出了挑战。如何构建一个更加公平、健康、可持续的自媒体生态，仍是值得我们深入思考的重要课题。

2025年1月7日

来源：夏国祥未解之谜