摘要：一样的场地，一样的球队，呈现在观众眼前的似乎仅是一场匆匆开打的球赛。实际上，当赛事来到2.0版本，迭代的化州“村BA”有了更多看头。

(化州“村BA”2.0版火热开打，时长共35秒)

化州“村BA”2.0版火热开打

去年夏季爆火出圈的化州“村BA”，时隔半年又开启第二季赛程。

1月10日晚，23个镇（街道）篮球队再度集结大北国村篮球场，打响化州市“村BA”篮球联赛第二季揭幕战。

一样的场地，一样的球队，呈现在观众眼前的似乎仅是一场匆匆开打的球赛。实际上，当赛事来到2.0版本，迭代的化州“村BA”有了更多看头。

赛事、经济两头都“热”

在茂名地区率先爆火的化州“村BA”有多火？流量数据给出了一个标尺。

去年7月，化州市在鉴江街道东方红村举办首次“村BA”活动。23个镇（街道）代表队来了，十里八乡的球迷来了，现场观众围了里三层外三层，为期24天的赛事吸引超10万人次观赛。

接踵而来的广东万村篮球赛省级总决赛11月在化州打响，迎来全省21支“村BA”冠军队上演巅峰对决，将化州篮球赛的氛围推向了新高潮。

时隔半年，化州紧锣密鼓开启的第二季“村BA”，是一次趁热打铁再出发。2.0版本的“村BA”刚揭幕，就带来赛事、经济两头“热”。

看现场，23支代表队再登场，各镇街领导率队携土特产入场，球员变身家乡代言人，将地方特色产品推向台前，实现体育与农业、文化的深度交融。球场内外，人群熙熙攘攘，既沉醉于球场上的精彩比赛，也流连于场外的美食烟火气。

看线上，网罗了化州化橘红、年糕、腊肠等土特产的“村BA”惠农网店同步开张，并在此基础上增加有奖竞猜互动环节，让观众边看球赛直播，边买土特产，极大地调动了各方参与的积极性。

10日晚的揭幕战，鉴江澳龙队对阵合江丝绸队，很多身在外地的球迷提前锁定了网络直播，通过弹幕为家乡的球队加油喝彩。

涌进直播间的观众，不少是奔着有奖竞猜而来。“看直播下单了家乡的年糕年货，也猜对了获胜球队，奖品是一份腊肠。”远在中山一名化州籍务工人员在看了半场直播后，果断“押注”心仪的球队，“很幸运！讨到了新年新彩头。”

创新运营模式促多方共赢

设立化州“村BA”惠农网店，成为连接赛事与地方产业的关键纽带。而第二季“村BA”的闪光点还有很多。

在化州市委统战部副部长、市工商联党组书记凌召文看来，2.0版本的化州“村BA”进行了迭代，重点谋求在商业运作上实现创新突破，实现多方共赢。

作为承办单位之一，化州市工商联调动全市商协会企业的积极性，与冠名的本土饼企达成深度合作。通过组织商协会会员购买冠名企业赞助的年糕腊肠等年货，构建起互利共赢的合作桥梁。当销售额突破35万元时，该饼企依约持续追加赞助，形成良性循环激励机制，为赛事提供坚实资金保障。

而在此基础上，赛事运营方精心策划“赛事+电商+竞猜”全新模式，设立化州“村BA”惠农网店。这一平台为化州特色产品开辟了线上展销新渠道，网店商品销售税后收入的16%定向捐赠，精准助力乡村振兴、赛事持续发展及文旅体育事业推广等公益领域。

“目前来看，众多企业积极响应，赛场广告招商成绩斐然，而赛事运营方专门在化州注册成立公司作为执行单位，也将税收留在化州，充分彰显这一创新模式的强大吸引力与广阔发展前景，有力激活乡村经济内生动力。”凌召文说。

2.0版本的化州“村BA”是一场体育赛事的延续与升级，也证明了一时间引流无数的化州“村BA”并非昙花一现。

“在加力提速‘百千万工程’的当下，我们正尝试打造体育赛事IP转化新模式，把流量热度链接到更多农、文、旅、体产业，持续燃旺乡村振兴发展之火。”化州市“百千万工程”指挥办相关负责人说。

【撰文】杨建雄

【拍摄】冯洁云 杨建雄

【剪辑】冯洁云

【通讯员】陈杨官

【作者】 杨建雄；冯洁云

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

来源：南方+客户端