摘要：前不久，胖东来创始人于东来公开，2024年胖东来营收近170亿，再次用成绩打破实体经济不行的魔咒，紧接着，辛巴在直播间公开透露，要花15亿开超市，并称这是自己最后一个作品。
前不久，胖东来创始人于东来公开，2024年胖东来营收近170亿，再次用成绩打破实体经济不行的魔咒，紧接着，辛巴在直播间公开透露，要花15亿开超市，并称这是自己最后一个作品。
“我就是敢整”“不差这点钱”
近日，某平台主播辛巴在直播中透露了他的开超市计划。他表示：“正常来讲，大家开超市需要1-2亿，我为这家超市准备了15个亿现金，就是为大家做的，我就是敢整。”
辛巴明确表示，我不允许任何人给我现成的场地，一定是我自己建的，本人也会在建设过程中，躺在房车里，每天看着建设进度，这不行改这里，那不行改那里。他还进一步表示，超市是他人生中最后一个作品，这两年以来，我们没有急功近利的想赚钱，活下去，我们不差这点钱，亏这点钱无所谓。
同时，辛巴还将他计划开设的超市和山姆做出比较，他表示：“山姆店帮老百姓出了标准，大家不用再选择，买的比较方便。但是山姆店的商品很容易被超越，相信我，我会改变中国人的消费习惯。” 当然，他也有自己的想法。他说：我不能做到中国所有小区都是我的消费者，但至少能做到每个小区都有一个跟我的创业者，然后由这个创业者去高品质服务这个小区。言外之意，辛巴开超市可能并非走传统的会员仓储模式，还可能加入社区加盟等元素。
之所以如此，或许与辛巴独特的优势息息相关——在某平台，辛巴拥有过亿的粉丝，号召力不容小觑。辛巴遍布全国的铁粉，均有可能成为其“最后一个作品”的事业合伙人。
直播间透露，他计划在国内开设30到50家仓储式超市，其中首批超市会落地在沈阳和哈尔滨，以东北地区为起点展开布局。作为直播电商的先锋，辛巴在行业内建立起来的影响力无疑是他转型最大的资产。但如何将这份人气转化为实体业务的实际流量，将是他新的挑战。
直播转型屡见不鲜
辛巴会上岸第一人吗？
辛巴不是唯一一个开线下实体店的大主播，早在2022年11月，小杨哥就成立了合肥小杨臻选供应链管理有限公司，经营范围含供应链管理服务、软件开发、互联网销售等。2023年1月，三只羊自主品牌“小杨臻选”首次在疯狂小杨哥直播间公开亮相。在四个月的时间内，小杨臻选销量突破1000万单。
线上的引流为小杨臻选培养了用户心智，2023年9月，小杨哥旗下的首家超市“小杨臻选”在安徽落地。不过，现在小杨哥出事，其相关业务似乎也停滞了， 小杨臻选也没有太大的声响了。
还有口号一哥李佳琦，在2024年4月，李佳琦利用“奈娃家族”IP与熊爪咖啡达成合作，在上海正式落地首家联名咖啡店NEVER MIND CAFE，同步上线奈娃家族咖啡店小程序。而这家咖啡店并没有亮点可言，很大程度上依赖的还是李佳琦本人的人气，本质上还是粉丝经济。
相较于小杨哥、李佳奇，辛巴背后的辛选集团，已与超7000个国内外优质品牌进行深度合作，并整合了3000多家高规格工厂资源，推动品牌定制化生产，这能为超市提供具有竞争力的价格和丰富的商品种类。早在2022年，辛巴就于广州白云区打造了“辛选超市”，正式试水超市、零售行业，其SKU之丰富也令人刮目相看。只不过，该超市采取的所谓邀请制（直播间消费满1万才能入店）和 “线下开店线上卖” 的形式，在实际运营中面临诸多挑战。因此，虽然开业初期直播间人气超130万，但未能持续保持热度、不了了之。而此次辛巴称要亲自监督，能否真如所说目前仍是未知。
强敌环伺，辛巴超市胜算几何？
根据市场公开信息，2024年上半年，37家上市零售企业中，26家营收下滑，22家利润下滑，均超过半数。市场行情并不十分乐观，竞争对手胖东来、山姆等的实力不可小觑，更重要的是，线下超市讲究口碑和商品品质。虽然辛巴已经走到了头部主播的位置，各方面的实力强劲，但是其此前经历的假燕窝事件也是事实，如今也面临着众多带货产品的争议问题，这都会影响消费者对辛巴以及其超市的看法。
另外，被胖东来调改后的永辉超市门店焕然一新，名创优品老板叶国富抄底永辉超市，也希望把后者永辉打造成中国版的山姆。
而在超市TOP100企业排名中，销售额500亿元以上的企业7家，分别为沃尔玛(中国)、永辉超市、康成投资(中国)、华润万家、盒马、物美、联华超市；销售额100亿元到500亿元之间的企业有5家，其中，沃尔玛(中国)位居第一位，2023年销售规模超1202亿元，门店数量达365家；永辉超市位居第二位，2023年销售规模超855亿元，门店数量达1009家；康成投资(中国)位居第三位，2023年销售规模超772亿元，门店数量达528家。
此外，这几年河南零售市场悄然兴起的诸多新品牌，如淘小胖、鲜丰生活、华豫百佳……现代商超经营已经从过去的大而全，转变为精品经营、品质经营，背后极为考验经营者的选品能力、供应链管理能力、品控能力，还有客户服务能力。
商超是一个传统行业，根据时代进步和消费环境变化不断向前更新迭代，商超行业王者起起伏伏，特别是最近阿里巴巴出售高鑫零售，说明互联网巨头也不一定能玩得转线下商超业务。辛巴入局超市赛道，前戏显然已经激起一片水花，能否一鸣惊人，还要看超市开业那天。纳食也将持续关注中……
本文综合于新品略财经、电商天下等
来源：正商参阅视频