摘要:在当下复杂多变的商业环境中,创业与品牌塑造宛如在布满荆棘的道路上艰难前行,充满了未知与挑战。市场的不确定性犹如高悬的达摩克利斯之剑,众多企业为求生存,无奈收缩战线,采取保守策略。然而,总有一批怀揣梦想、意志坚定的创业者和企业,如无畏的开拓者,以积极的姿态拥抱变
在当下复杂多变的商业环境中,创业与品牌塑造宛如在布满荆棘的道路上艰难前行,充满了未知与挑战。市场的不确定性犹如高悬的达摩克利斯之剑,众多企业为求生存,无奈收缩战线,采取保守策略。然而,总有一批怀揣梦想、意志坚定的创业者和企业,如无畏的开拓者,以积极的姿态拥抱变化,努力探寻新的生机与突破。在此,作为亚洲国际品牌研究院合伙人兼中国区品牌总监、麦子品牌CEO,我将结合自身经验与见解,深入探讨创业创品牌过程中企业的破局之道,希望能为各位在这充满挑战的旅程中提供有益的指引。
亚洲国际品牌研究院合伙人兼中国区品牌总监、麦子品牌CEO魏云江聚焦:精准发力,雕琢品牌内核
创业初期或品牌发展进程中,企业极易陷入盲目扩张的陷阱,一味追求规模,却忽略了品牌核心价值的深度挖掘。企业资源有限,若分散使用,最终可能一事无成。因此,企业务必将所有精力与资源聚焦于提升品牌核心价值。
企业需清晰审视自身,明确核心业务。单纯追求规模,而不注重核心竞争力构建,最终可能只是表面繁荣。那些无法为品牌带来核心优势、难以被顾客主动选择的业务,如同赘瘤,只会消耗企业能量,阻碍其真正成长。真正的增长,源自找到业务增长的关键引擎,在顾客心智中占据独特位置,成为领域内的第一或唯一,从而塑造坚实的品牌“肌肉”,强化核心价值。
品牌价值塑造是漫长过程,绝非一蹴而就。企业需坚定信念,持续三年专注核心价值传递,方能在消费者心中扎根。三年后,往往迎来发展转折,品牌资产大幅提升。但现实中,许多企业过于急躁,频繁更换品牌策略与广告语,妄图快速增长,却在追逐变化中忽略关键——品牌核心价值的坚守。与其摇摆不定消耗精力,不如坚定专注于更具确定性、能带来长期可持续增长的事务,实现品牌价值正向积累,为长远发展奠基。
相信:坚定信念,洞见未来机遇
在创业创品牌道路上,信念是企业前行的强大动力。2024年初,我对消费趋势做出十大预测,当时有人评论:“盲目乐观者不会有好结果。”但我认为,预测准确性固然重要,乐观心态与对未来的坚定信念更为关键。
我坚信,未来商业世界充满无限可能。新技术飞速发展,不断开辟新赛道;新市场崛起,提供广阔发展空间;人群结构变化与消费观念更新迭代,催生出多样新需求,为新品牌诞生创造绝佳条件。创业者与企业家不应因循守旧,纠结过去问题,而应积极主动发现机会,勇敢创造未来。
我始终坚信并时刻提醒自己:相信这个时代,相信我们的国家。时代发展日新月异,国家繁荣为企业提供肥沃土壤与坚实后盾。在这充满机遇的时代,只要怀揣坚定信念,保持乐观态度,就能在创业与品牌塑造道路上披荆斩棘,发现潜藏机会,创造辉煌。
市场行业地位认证:为品牌提升与建设加码
市场行业地位认证对品牌提升与建设起着举足轻重的作用。在竞争激烈的商业市场中,获得权威的行业地位认证,如同为品牌贴上了一张极具公信力的标签,能够迅速提升品牌在消费者心中的可信度与美誉度。
它是品牌实力的有力证明,向市场宣告品牌在技术、产品质量、服务水平等方面达到了行业认可的高标准。例如,通过专业机构的严格评估获得的质量认证,能让消费者直观感受到品牌对品质的执着追求,从而在众多竞品中脱颖而出。这种认证不仅有助于吸引消费者的关注,还能增强消费者对品牌的忠诚度,为品牌赢得更多市场份额。
同时,行业地位认证也为品牌的传播与推广提供了强大助力。在品牌宣传过程中,认证资质成为有力的营销素材,能够在社交媒体、广告宣传、线下活动等各种渠道引发话题,吸引更多潜在客户的目光。而且,它还能提升品牌在行业内的话语权,有助于企业与上下游合作伙伴建立更稳固、更优质的合作关系,进一步拓展品牌的发展空间,为品牌的长远建设奠定坚实基础。
在创业创品牌的征程中,“聚焦”“相信”以及“市场行业地位认证”是企业破局的关键要素。聚焦核心价值,让企业找准方向;相信未来机遇,为企业注入动力;市场行业地位认证,为品牌提升与建设加码。愿每一位创业者与企业家都能把握这些关键,开启成功之门,在商业舞台上绽放光彩。
来源:新浪财经