摘要：钟灵毓秀的“千湖之省”，孕育出璀璨耀眼的荆楚文化。2024年11月，习近平总书记在湖北考察时指出，“湖北历史文化底蕴深厚、红色资源丰富，要在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命。”

钟灵毓秀的“千湖之省”，孕育出璀璨耀眼的荆楚文化。2024年11月，习近平总书记在湖北考察时指出，“湖北历史文化底蕴深厚、红色资源丰富，要在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命。”

牢记殷殷嘱托，湖北正系统推进历史文化遗产保护传承和活化利用，积极发展新型文化业态，促进文旅融合发展，加快建设世界知名的文化旅游目的地。

以文促旅 荆楚文化频频“出圈”

云梦县博物馆人气越来越旺了，今年以来已吸引近20万人次打卡。秦汉简牍里蕴藏的荆楚元素、长江基因、文明密码，给游客留下深深的印象。一早，还没有到博物馆开门的时间，众多的游人已经来到博物馆前等候。本地的居民来了，北京、上海、广州、武汉等地的客人来了；小朋友们来了，耄耋老者也来了。

来自广东的游客魏先生用手机扫描二维码，秦简主人“喜”便跨越时空分享着自己的故事。魏先生一边惊奇一边感慨道，感觉博物馆变化很大，通过AI技术能够身临其境感受到传统文化的魅力，秦简上的文字更加通俗易懂，好像历史照进了现实。

文博热的背后，是湖北系统推进历史文化遗产保护传承和活化利用。习近平总书记指出，中华文明延续着我们国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，也需要与时俱进、推陈出新。自去年以来，湖北加快推进国家考古遗址公园建设，遗址公园和博物馆常看常新。

如何让“活化石”变成“活文化”？ 文创产品便成了考古研究成果转化的创意载体，同时也掌握着文物“出圈”的流量密码。湖北省博物馆累计推出文创产品超300种，做到周周上新，全年参观人数超500万，创历史新高，其中30岁以下游客占比超70%，销售额同比增长25%，购买转化率在12%。今年春节期间还推出金色系列，寓意吉祥喜气，备受游客热捧。

湖北省博物馆文创发展部主任王亮介绍，在全国省级博物馆中，湖北省博物馆的文创处于领先地位，通过打造特色鲜明的湖北文创IP，以观众喜闻乐见的方式推广、传播荆楚文化。今年博物馆将推出多个文创系列产品，一是史前文明文物系列；二是简牍系列，还将结合越王勾践剑出土60周年重要节点，举办越王勾践剑数百种周边文创集中展览活动。

从文物“出圈”到文旅跨界，中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展可知可感，气象万千。

2024年，荆楚文化在全球“出海”又“出彩”。“凤凰故国——青铜时代曾楚艺术展”在美国旧金山亚洲艺术博物馆展出，展览展出来自湖北地区五家重点博物馆的150余件珍贵文物，首次揭示中国青铜时代曾国和楚国这两个南疆古国前所未知的璀璨、精致和奢华，这是近年中国赴美举办的规模最大、精品文物最多的文物展。这些宝贵的文化遗产在一次次“出差”中，向世界讲述着荆楚文化、中国故事。

以旅彰文 “知音湖北”不断擦亮

眼下，第五届湖北艺术节正在进行，这是湖北省规格最高、规模最大、影响最广的综合性艺术活动，23天持续释放精彩。全省28台剧目、15个小戏小品、100余件美术作品和70个群文作品，集中展示全省艺术创作阶段性新成果。开幕式以湖北原创舞剧《乐和长歌》带领观众穿越千年，沉浸式感受曾侯乙编钟、虎座鸟架鼓等荆楚文化“图腾”的魅力。

湖北省文化和旅游厅艺术处二级调研员彭蓉介绍，此次湖北文化艺术节首次实现了多个国家一流剧目集中在汉展演，比如“五个一工程”新获奖话剧《屈原》，中国民族歌剧传承发展工程重点扶持项目歌剧《汉水丹心》，历史题材创作扶持工程入选项目汉剧《夫人城》、黄梅戏《女国医》等文旅部新时代艺术精品创作工程项目入选作品等，展演剧目数量、场次数量和整体水平上均高于历届湖北艺术节，形成了广泛影响力，充分展示了荆楚文化的博大精深和时代新意。

灿烂的荆楚文化，在一次次大型艺术盛会中焕发生机。去年举行的长江文化艺术季，湖北联动长江流域12省份开展10大主体活动，吸引近600万人次参与；世界华人炎帝故里寻根节、世界武当太极大会、屈原故里端午文化节等重大节会频频冲上热搜；长江三峡、太极武当、神农秘境等精品线路不断擦亮“知音湖北”新名片。

十堰市武当山特区文旅局文化和旅游推广负责人姜元波向长江云新闻记者介绍，未来三年当地将累计投入200亿元，提升武当文旅品牌的国际知名度和影响力，按照世界级旅游景区标准完善水电路网、大交通等配套设施，全力推进文物本体修缮；推进国际会议中心、武当古镇城市更新、五龙宫景区等重点项目建设；全力构建武术、康养、住宿、研学、数字、文创六大产业体系，不断壮大特色文旅康养产业集群，推动观光向度假、旅行向旅居、节点向全域旅游迈进；争取到2027年，将武当山基本建设成为世界文化旅游目的地。

数字赋能 文旅产业转型升级

文化既要传承好，更要发展好。依托荆楚文化底蕴，湖北推动一批智慧文旅项目开花结果。武汉百年民众乐园焕装归来，沉浸式非遗光影展吸引市民游客眼球；黄鹤楼景区推出的AI李白，成为游客互动“新宠”；宜昌三峡千古情景区重现屈原、昭君的动人故事，用“活”长江文化，带“火”山水旅游，累计吸引游客近百万人次，让沉浸式演艺成为“流动的GDP”。湖北文旅联合清华大学打造“武当山VR大空间沉浸式体验”，建设数字球幕影院、无人机VR体验等一系列数字化项目。截至2024年底，“游湖北”全域智慧文旅综合服务平台已注册用户1300万，年交易额超4亿元。

湖北文旅集团党委书记、董事长、总经理易三平介绍，将持续围绕“一江两山”优质文旅资源，重点布局武当山、神农架、长江三峡，开发数字延伸产品，推出低空游览、文旅短剧、音乐节等一系列新业态、新模式、新产品。

多措并举 推动文旅高质量发展

在促进文旅融合发展上担当使命，湖北出台24条举措推动文旅高质量发展，设立100亿元旅游产业发展基金和两年各2亿元的旅游奖励专项资金，推动各地建设“一地一品牌”。实施“A级旅游景区提质赋能行动”，打造100家精品景区。2024年，湖北在建文旅项目608个、总投资3607.42亿元，新签约文旅项目234个、签约额1216.22亿元，项目数量和资金总量均居全国第一，23个项目被纳入全国“专精特新”重大项目库。

2024年，湖北组团参加日本、伦敦、马来西亚等国际知名旅游展会，在迪拜、吉隆坡、马尼拉、香港和澳门等地举办30多场推介会，向全球发布10多条湖北科技商务和游学旅游线路，湖北在世界的知名度、美誉度不断提升。据网络平台数据，预计今年春节假期，湖北入境游订单量同比增长38%。

目前，湖北已位居全国省域旅游综合竞争力第一梯队，大江奔腾，山川竞秀，荆楚大地正以更时尚、更多元的面貌张开双臂迎接世界游客。

来源：湖北网信办代录