课程观点 | 大立人来了·三星堆奇幻嘉年华——IP课程案例分享

摘要：近年来，文博火热出圈，热度持续高涨，在文博IP应用场景中，消费者和历史文化资源得以跨越时空交互，而这种交互方式也在文创周边、运营管理、技术应用等方面不断创新。

近年来，文博火热出圈，热度持续高涨，在文博IP应用场景中，消费者和历史文化资源得以跨越时空交互，而这种交互方式也在文创周边、运营管理、技术应用等方面不断创新。

尽管如此，在文博IP如火如荼的发展中，我们不禁思考：

除了线下传统的文博场馆、线上网络展陈VR技术等，文博IP的应用场景是否有更多可能？例如线上线下混合的第三场景？

如何让文博IP自身形成的应用场景，来让消费者获取历史文化体验，从而产生文化消费？

在文创赋能-商业IP化运营（第十五期-城市更新）课程中，上海广播电视台融媒体中心经营管理总监顾晓莉以“大立人来了·三星堆奇幻嘉年华”为案例，分享“文商旅融合”、“IP商业化”等方面的相关思考。

| 案例分享课程：文创赋能-商业IP化运营课程（第十五期-城市更新）

| 案例分享嘉宾：顾晓莉上海广播电视台融媒体中心经营管理总监

*本文根据案例分享内容摘编而成，不代表学院及案例分享嘉宾立场，仅供参考。

*本图经案例分享嘉宾授权，根据课程分享整理而成，不代表学院及案例分享嘉宾立场，仅供参考。

近年来传统媒体转型任务艰巨，上海广播电视台融媒体中心作为根植于上海的传统媒体平台，跨省和文博IP界“顶流”——四川广汉三星堆博物馆IP授权合作，进行文创开发，在上海张园区域打造出一个综合性的“文商旅融合”场景，同时也创造出了现象级消费，其背后，挑战和机遇共存。

在当前的社会趋势下，传统媒体的转型思路之一，可以是从纯粹的电视节目、网络节目等线上方式扩展至依托线下场景，结合线上技术的综合性场景。

IP选择

选择三星堆文博IP，是基于它“与众不同”的“神秘”，却又强烈吸引着人性共通的“好奇心”。

选址

选择张园，不仅因为它交通便利，靠近南京西路商圈，人气聚集，也因为其作为具有代表性的海派建筑群，在近年来的“城市更新”趋势中备受关注，而“大立人来了·三星堆奇幻嘉年华”选址在张园，便能很好地结合古蜀文化与海派文化，形成“美美与共”的双赢局面。

命名

选好了IP和具体应用场景，如何为这样一个综合性场景命名则是下一个问题。三星堆文博IP有者很多文物符号：黄金面具、青铜鸟、青铜大立人等；选择青铜大立人，其一，是因为它是迄今为止保存较为完整、且独一无二的文物符号，其二，作为一个“似人似物”的形象，它天然便能够拉近“人”和“物”之间的距离，让消费者见“物”又见“人”。