摘要：智研咨询专家团队倾力打造的《2025-2031年中国小程序游戏行业市场全景调研及投资潜力研判报告》（以下简称《报告》）正式揭晓，自2023年出版以来，已连续畅销2年，成功成为企业了解和开拓市场，制定战略方向的得力参考资料。报告从国家经济与产业发展的宏观战略视角

智研咨询专家团队倾力打造的《2025-2031年中国小程序游戏行业市场全景调研及投资潜力研判报告》（以下简称《报告》）正式揭晓，自2023年出版以来，已连续畅销2年，成功成为企业了解和开拓市场，制定战略方向的得力参考资料。报告从国家经济与产业发展的宏观战略视角出发，深入剖析了小程序游戏行业未来的市场动向，精准挖掘了行业的发展潜力，并对小程序游戏行业的未来前景进行研判。

本报告分为发展概述、运行环境、产业现状、区域运行、竞争格局、重点厂商、发展战略、产业趋势等主要篇章，共计9章。涉及小程序游戏市场规模等核心数据。

报告中所有数据，均来自官方机构、行业协会等公开资料以及深入调研获取所得，并且数据经过详细核实和多方求证，以期为行业提供精准、可靠和有效价值信息！

小程序游戏是依托于各类小程序平台（如微信小程序等）开发并运行的游戏。它无需像传统手机游戏那样专门下载安装庞大的安装包，用户只要在对应的平台上找到相应的游戏小程序入口，即可快速进入游戏开始体验。这类游戏通常具有轻量化的特点，开发成本相对较低，开发周期也可能较短，并且借助平台本身庞大的用户流量基础，能较为便捷地触达众多潜在玩家，方便用户利用碎片化时间随时畅玩。

随着现代生活节奏不断加快，人们的碎片化时间增多，小程序游戏无需下载安装，点开即玩，能让用户充分利用碎片化时间进行娱乐，如在等公交、地铁或午休等短暂时间内都可以随时畅玩，与当下人们的生活方式和娱乐需求相契合，因此近年来发展迅速，据中国音数协游戏工委数据显示，2024年我国小程序游戏市场规模达398.36亿元，同比增长99.18%，远高于游戏整体市场7.53%的增速。

与此同时，小程序游戏的商业模式不断发展和成熟，从单纯的广告变现，到如今内购收入与广告变现相结合的混合变现模式，为开发者和厂商提供了更多的盈利途径，推动了市场规模的进一步扩大，2024年，我国小程序游戏内购产生的市场实际销售收入273.64亿元，占比68.7%；广告变现收入124.72亿元，占比31.3%，混合变现模式的优势逐渐凸显。

未来，随着市场竞争加剧，用户对游戏品质要求提高，小程序游戏将更加注重内容创作和玩法创新，向精品化方向发展，推出更多具有深度、广度和创新性的游戏，如融入虚拟现实、增强现实等技术，提升游戏的沉浸感和趣味性，此外，小程序游戏社交互动属性进一步强化，如：增加多人在线合作、竞技模式，以及社交分享、排行榜、好友系统等，让玩家能够更方便地与好友、家人一起玩游戏，满足用户的社交需求，提高用户粘性和传播力。

小程序游戏行业上游主要包括游戏开发企业以及游戏引擎、服务器、数据存储等技术支持企业，其中，游戏开发企业是产业链的源头，负责小程序游戏的开发创作，需具备专业的游戏开发技术和丰富的创意，包括游戏策划、美术设计、程序开发等多方面的能力，以开发出玩法新颖、画面精美、音效逼真的小程序游戏；行业中游为小程序游戏发行和运营企业以及平台方，其中，平台方为开发者提供开发工具、测试环境、发布渠道等支持，同时也为玩家提供便捷的游戏体验，如微信等社交平台，凭借其庞大的用户基础，为小程序游戏提供了广阔的市场空间，是小程序游戏的主要传播和运营平台；行业下游主要包括小程序游戏渠道商以及终端消费者，游戏玩家是小程序游戏产业链的最终消费者，玩家的需求和反馈对整个产业链的发展起着重要的导向作用。

近几年，我国小程序游戏一直处于高速发展阶段，2022年-2024年小程序游戏市场规模复合增长率达182.3%，小程序游戏市场逐步出现从蓝海到红海市场的转变，受市场前景吸引，众多游戏企业纷纷开始布局小程序游戏业务，现如今，基本所有的游戏公司都在做小游戏，如三七互娱（002555.SZ）、世纪华通（002602.SZ）旗下的点点互动、4399、中旭未来（09890.HK）旗下的贪玩游戏均在积极布局小游戏，撑高了市场规模的天花板，同时各种新Like（比如背包like、LDlike）层出不穷，新玩法刺激了行业新品出现。

作为一个见证了中国小程序游戏十余年发展的专业机构，智研咨询希望能够与所有致力于与小程序游戏行业企业携手共进，提供更多有效信息、专业咨询与个性化定制的行业解决方案，为行业的发展尽绵薄之力。

数据说明：

1：本报告核心数据更新至2024年12月（报告中非上市企业受企业信批影响，相关财务指标或存在一定的滞后性），报告预测区间为2025-2031年。

2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。

3：报告核心数据基于智研团队严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。

4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。

智研咨询作为中国产业咨询领域领导品牌，以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。公司融合定量分析与定性分析方法，用自主研发算法，结合行业交叉大数据，通过多元化分析，挖掘定量数据背后根因，剖析定性内容背后逻辑，客观真实地阐述行业现状，审慎地预测行业未来发展趋势，为客户提供专业的行业分析、市场研究、数据洞察、战略咨询及相关解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。

来源：智研咨询