摘要：每年1月下旬，各大品牌的中国春节营销大战正式打响。春节营销是品牌年度营销的重要开端，对全年传播有着不可忽视的影响。春节期间大众情绪集中且统一，这为品牌传播破圈提供了良好机会。而要想在品牌线上成功运营，把握尺度更是至关重要。

每年1月下旬，各大品牌的中国春节营销大战正式打响。春节营销是品牌年度营销的重要开端，对全年传播有着不可忽视的影响。春节期间大众情绪集中且统一，这为品牌传播破圈提供了良好机会。而要想在品牌线上成功运营，把握尺度更是至关重要。

品牌与春节热点的结合需要从品牌产品入手。若产品里有包含春节营销相关元素，或者能围绕春节话题叙事，传播策略和创意就应以品牌产品为基础。但如果创意与品牌产品脱节，便需要尝试更为接地气的营销方式，不然容易陷入自嗨式传播。消费者无法理解品牌意图，难以产生共鸣。

真正的接地气春节营销是找到符合品牌的表达方式，而非堆砌元素。例如，某老字号白酒品牌，其传统酿造工艺传承百年，这一品牌产品与春节团圆饮酒的习俗相呼应。品牌邀请民间艺人在社交媒体展示传统酿造工艺，讲述春节饮酒文化，既展现品牌内涵又结合春节热点，让消费者感受到品牌与春节的紧密联系。

春节期间，消费者购买决策多受家庭团聚和馈赠亲友的情感驱动，这种情感因素往往超越理性，甚至突破预算。浓厚节日氛围下，消费者易被人情打动，激发对年味商品的购买欲。所以企业在运营过程中，选择消费者容易接受的宣传形式和渠道也是关键。

在春节期间，人们更倾向于温馨、有趣、富有节日氛围的宣传内容。企业可以利用短视频平台制作富有春节特色的创意广告，例如以春节传统故事为背景，将产品巧妙融入其中。也可以通过线下活动，如在商场举办春节主题的产品体验活动，让消费者在浓厚的春节氛围中感受产品，或者成为庙会活动的合作品牌，这些都能够让产品在不显得突兀的情况下更好地融入春节。

在品牌营销中，聚焦核心用户更是关键。研究数据表示，当下“春节消费大军”，主要是90、95后组成，多为一、二线城市的白领和学生。其目标人群勇于尝鲜、探索和分享，是新消费品牌的种子用户，集中在互联网和新媒体行业，这些年轻人在春节社交中往往能够引领潮流。

新消费品牌春节期间要把货卖出去，就必须让产品进入社交聚会才能破圈，以产品针对该主力消费人群进入市场。比如某潮牌服饰品牌，通过针对“宝藏新青年”推出春节系列服饰，在年轻人常用的社交平台用潮流的推广方式，吸引大量年轻人购买，产品在春节社交中得到广泛传播。

春节营销是品牌与消费者深入的文化与情感交流。这期间品牌有机会通过创新运用社交平台，与消费者建立紧密情感联系和互动，让营销活动更具吸引力和参与性。但同时，品牌也要关注市场动态和消费者需求的变化，不断调整营销策略，以适应不断变化的春节营销环境。

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来源：神鹰网络科技