摘要：十二生肖中，要说最受热捧的非龙莫属，现在年轻人生育意愿低，但去年生龙宝的人一大堆。今年是蛇年，蛇是“小龙”也同样被人格外喜爱。年关将至，眼下蛇生肖肉眼可见引发了消费热潮。

十二生肖中，要说最受热捧的非龙莫属，现在年轻人生育意愿低，但去年生龙宝的人一大堆。今年是蛇年，蛇是“小龙”也同样被人格外喜爱。年关将至，眼下蛇生肖肉眼可见引发了消费热潮。

大街小巷里最明显，生肖蛇金饰、卡通蛇玩偶、蛇年文创摆件……蛇元素越来越多，商家纷纷打出“生肖牌”，搭上“蛇年快车”，掘金“生肖经济”。

年轻人纷纷买单，在河南开封一家精品店里，各式各样的蛇年生肖饰品被摆在了最显眼的位置，吸引大量消费者前来选购。该店员工直言，现在含有蛇元素的帽子、围巾、饰品十分走俏，销量连连上涨，远超其他商品。

电商平台上数据也很直接，最近一周，唯品会就有数据显示蛇年生肖的相关商品环比此前销量大幅提升，其中服饰穿戴最亮眼，带蛇年元素的运动卫衣销量环比提升71%，蛇年儿童外套销量环比增长68%，儿童卫衣销量同比提升40%以上。

同时年货经济大热，带有蛇年元素的坚果礼盒也备受关注，唯品会新春年货节中，最近一周“蛇生肖”坚果礼盒销量环比此前一周增长53%。此外就连珠宝饰品方面，蛇生肖也成为驱动消费的关键因素，比如环比此前一周，唯品会上蛇生肖的手链销量增长31%。

“人真的会无条件溺爱自己的生肖”，正如社交平台上网友所言，不仅是大众图吉利，“本命年人”的追捧实际还更为狂热。

“又购入了新的蛇蛇，虽然感觉像蚊香，但还是会买！”“本命年就是要疯狂买蛇蛇蛇！”“买了卷卷蛇，又买小金珠，还买了新红绳……这波本命年我要吉祥buff叠满。”

生肖作为中国年文化中的典型象征，总是让人充满期待与遐想。现在的情形很明显，年轻人的喜爱不但跳出了传播中国的年文化，表现文化认同感与归属感，更为消费市场带来了新风尚。

商家看到了其中的创意机会，通过产品展现生肖元素和年文化，吸引越来越多的年轻人成为生肖商品的受众，让大家心甘情愿掏腰包，激发了大量消费需求。

消费者则注重生活的仪式感，选购商品注重趣味性和主体性，大家通过消费来表达个性和态度，通过消费取悦自己，获得更多心理满足。这从侧面反映出消费者日益凸显的个性化需求，为市场同样注入了新活力，最终呈现出不一样的火热生肖经济。

来源：国际视角浅说