你的“含AI量”,高吗?

摘要:因此,各家酒企也都在“生肖酒”的品质、营销和讲故事上,投入重兵,摩拳擦掌。

“截至11月,百度文心大模型,日调用量超15亿。”

前几天,李彦宏抛出这个数字,有点可“怕”!

这相当于,15亿中国人,每天要打开一次AI大模型……

我们生活中的“含AI量”,这么高了吗?

稍微回想下,好像真的。

从AI生成文案,到AI换脸,再到AI模仿音频,AI出大片……

当然,还有自动驾驶和智能机器人……

AI确实在改变很多行业,包括大叔所在的品牌公关圈!

现在,就连传统得不能再传统的白酒行业,都开始用AI了……

有亿点超出大叔的预期,今天聊聊。

啥事呢?

临近年末,一年一款的“生肖酒”,成为众多酒企的“第二战场”。

为啥呢?

这个赛道有300亿规模,成为白酒行业增量市场第一!

因此,各家酒企也都在“生肖酒”的品质、营销和讲故事上,投入重兵,摩拳擦掌。

昨天(11月20日),厚工坊率先发布了“蛇年生肖陈酿”。

大叔其实是被一条宣传短片吸引了,因为很像大叔当年操盘智能手机营销的风格。

一上来,微信群聊场景。

老板发问:蛇年酒设计进展如何? 销售部老杨:生肖酒的初稿,时间紧迫。 周总:客户一直在问生肖酒。 卢总:请抓紧时间。 阿全:加急处理! ……

设计总监,作为一个打工人,被一群人催设计……

这个场景,大叔只能说:太逼真了!

尤其是后面一群煽风点火的……

画面继续:

这个设计总监呢,估计是想“偷懒”,就在网上找了一个“智能画师2.0”,开始布置任务了。

结果,AI要么设计了一条蛇,或者一条吞了酒瓶的蛇,甚至“蛇鞋”不分(这个梗可能只有广东人懂)

“智能画师”变成了“智障画师”……

双方陷入了互相指责:

设计总监:你不了解生肖! 智能画师:你不了解AI!

设计总监终于醒悟,开始给AI“投喂”,把厚工坊过去三年做得生肖酒及其相关资料,都喂给了AI。

被“喂饱”的AI,开始调用大数据、文库、文生图等工具,再结合中国生肖的历史、与蛇相关的传说和故事、传统文化的元素,开始疯狂输出……

设计总监只会说:对!对!对!

与此同时,微信群又开始被“夺命催”了!

设计总监伸个懒腰,把设计文件在群里一丢:

我们完成了!

大叔猜测,你可能有个大问号:

AI到底能将“蛇年生肖酒”的意境,提升到什么程度呢?

大叔挑几个重点:

1、以“大国青花”为主题的外盒满铺白底兰花,配以钴蓝色回纹,八宝纹,莲瓣纹等祥纹图样。

2、盒身蛇首,呈现“金鳞岂是池中物”的大国气度,金蛇灵动,不失柔美。

3、开盒可见内盒两侧以工笔描金绘制「西湖烟雨」等传说故事场景,灵感出自故宫三百年藏品“筒形虬角鼻烟壶”的厚字瓶,换上全新的玉色瓷白皮肤,将东方之美与禅意山水有机结合。

在蛇年生肖酒的发布后,厚工坊设计总监透露:

“在整个设计过程中,厚工坊设计师全团队进行AI工具的配置和调试有累计200G+品牌数据信息喂哺,3000个+Midjourney关键词条优化等等工作,累计加班180多个小时。所以说,这款生肖酒是人和AI共创的结果。”

点击查看完整视频:


一夜之间,线下各大城市核心商圈大屏幕,也被这款“大国青花”的蛇年生肖酒刷屏。

由于大叔不是白酒专家,就不瞎点评这款“蛇年酒”本身的品质了。感兴趣的朋友,可以在文末参与“互动抽奖品酒”活动。

大叔更想探讨的是:

厚工坊的“蛇年”生肖酒,深度拥抱AI大模型,对白酒行业甚至是传统消费品行业,在营销上有什么可借鉴之处呢?

大叔认为有3点。

1、内容同质化,“生肖酒”需要“新瓶”。

艺术圈有句名言,叫“老酒换新瓶”。啥意思呢?

比如每个时代都有英雄电影,这个英雄会变,但英雄所塑造的形象对社会的价值,不会变。把这个“逻辑”套用在生肖酒如何讲故事上,其实雷同。

传统的生肖酒,内容同质化严重。怎么改变呢?就需要“新瓶”,首款由人与AI共创的酱香生肖酒,无疑是一个很不错的方向。但如果AI一味强调“新”,脱离了传统文化,也不行。

其实,上述创意短片最打动我的地方,就是设计总监与AI的对话。也是营销从业者在使用AI大模型的最大难点,即:人不会提问,AI无法理解人。

但通过厚工坊设计团队的努力,最终帮助AI真正了解生肖酒里蕴含的传统文化,厚工坊借助现代工具实现了传统文化和品牌精神的传承。从这个角度来看,厚工坊这个“新瓶”其实也是“旧瓶”。

2、媒介粉尘化,酒企要自建“流量池”。

AI代表科技最前沿,白酒代表传统文化,二者的碰撞,擦出了反差感,反差感就有话题性,有话题就自带流量,这是去中心化传播的核心。

过去的酒企做营销和传播,就是空中砸广告+请明星代言人+渠道商铺货。现在呢,媒介从碎片化变成了粉尘化,流量越来越贵,明星别说代言了,带货也没效果,怎么办?品牌就需要把自己打造成一个流量池。

咖啡圈的瑞幸和快餐圈的肯德基,都是值得学习的案例。但在传统白酒圈,大叔认为,除了个别酒品牌,大家是普遍缺乏“造流量”思维。

大叔看到,自从厚工坊开始打造系列生肖酒,从虎年到兔年,再到龙年和蛇年,每一年生肖酒都在“自造流量”。“蛇年生肖酒”通过AI与传统的碰撞和反差,吸引了来自科技圈、设计圈和AI圈等传统白酒圈之外的“流量”,继续“灌”入自己的流量池。

今年5月25日,厚工坊持续打造“中年节”,针对“中年困局”,邀请4位“中年人”分享自己的故事。从流量池的角度,这就是厚工坊在巩固传统白酒的核心“流量池”——中年人群。

‍‍

一守一拓,就能看出,厚工坊的营销策略已经非常互联网化了。

3、含AI量愈高,酒企该兼顾守旧和创新。

从面上看,你会认为:这是厚工坊蹭一波AI热度搞营销呢。

但其实不全是。

大叔认为,从“里面”探,有更深层意义,即:

在含AI量越来越高的当下,我们该怎么和AI共处?

其实,传统酒企也同样有这样的“困扰”,比如:

在酿酒这件事上,传统与现代,如何平衡?

某广告大师曾说过:低端品牌讲性价比,中端品牌讲专业性,高端品牌讲价值观。大叔觉得很适合酒企营销。上面的问题,其实也是厚工坊需要对外讲得品牌“价值观(或者世界观)”。

厚工坊给出的答案是:守旧与创新并存。

比如,短片开头打出了“除设计总监本人,视频内容均由 AI 重新创作生成”的文案,但全片看完,以及通过发布现场,我们发现,设计总监及其背后团队,才是为最重要的。

工具已经进入AI时代,酒企勇于积极拥抱新工具和新玩法,但品牌认为,无论在营销手法还是酿酒工艺,人的价值(工匠精神)无可替代。

最后,大叔简单做个总结。既买流,又造流;既新瓶,又旧瓶,既守旧,又创新……厚工坊的蛇年生肖酒,越来越有“道家”的味道了。

最后的最后,你怎么看这波营销呢?你的“含AI量”,高吗?欢迎在留言区聊聊,大叔会从留言中随机送出一套“厚工坊蛇年生肖酒”。

来源:万能的大叔

相关推荐