真我手机成长密码：更懂年轻人

摘要：在刚刚过去的2024年，年轻圈层最火热的莫过于“谷子经济”。艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，预计2029年将增长至3089亿元。这种围绕二次元IP和周边产品的消费风潮切中了年轻群体的情绪消费和社交消费需求，催生了新型经济形态

文丨壹观察宿艺

身处高度饱和、极度内卷的市场环境中，“高效接轨年轻人”已然成为手机厂商破局的必修课题。

在刚刚过去的2024年，年轻圈层最火热的莫过于“谷子经济”。艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，预计2029年将增长至3089亿元。这种围绕二次元IP和周边产品的消费风潮切中了年轻群体的情绪消费和社交消费需求，催生了新型经济形态，也为手机厂商带来了新思路。

真我手机联合袤则咨询近期发布的《2025年轻人手机生活趋势观察报告》（以下简称《报告》）同样显示，数码产品在最能给年轻人带来情绪价值的商品排行中位列第一。尽管年轻人整体购机决策愈趋理性，但他们遇到能够像“精神碳水”一样带来情绪价值和情感共鸣的产品，比如与动漫、影视、游戏IP联名手机时，仍然愿意为快乐买单。

作为“更懂年轻人”的科技品牌，在大部分传统厂商还在“外部观望”时，真我已经乘势这一消费风潮，携手顶级国漫《画江湖之不良人》重磅推出真我Neo7不良人限定版手机、限定礼盒和定制周边，为年轻人打造出一款国漫典藏级定制“精神碳水”。

看得懂趋势、玩得转联名、做得好产品。真正能“高效接轨年轻人”的手机品牌，还得看真我。

近年来，国漫IP在年轻群体中的势能加速放大，国漫IP与品牌营销的耦合程度也不断加深。从角色代言、定制番外、联名产品到线下快闪，基于国漫内容搭建的沟通桥梁，成为品牌走近年轻人的重要路径。

一直以来，真我非常擅长和年轻人玩在一起，通过一系列营销组合拳打造年轻人的“精神碳水”。此次与“国漫封神之作”《画江湖之不良人》的合作，就是真我抓住该动画全新一季上线前的热点契机，从产品、周边到内容，多方位向年轻人群发起的一次深度对话。

首先是“国漫典藏级定制”的真我Neo7不良人限定版。

从外观来看，这款限定版手机的“剑魂银”配色与主角李星云的武器龙泉宝剑相得益彰，还原利剑出鞘时的凛凛寒光；同时，背板借助“微雕笔触工艺”勾勒出李星云剪影，在光源照射下会有“神秘四芒星”出现；精心设计的不良人徽标，更是让每一个原作迷都大呼“超预期”。

从内部细节来看，真我还基于动漫原作、结合武侠风设计元素打造了全套的主题UI、系统图标和动效。例如选用天暗星动态手机壁纸后，可以在亮屏和解锁瞬间看到细腻的战袍与光子视觉特效；充电动画和指纹解锁标志，同样设计为天暗星面具元素。

除了限定版手机这一联名“本体”，真我还深度结合原作打造了同样是典藏级的限定礼盒。礼盒最外层是采用烙刻工艺定制的双面画像护封，盒体为天罡嵌宝盒，盒内有不良人定制印章、不良人群像光栅卡、天暗星定制手机保护壳，江湖格调与意趣拉满。

为全面深入到《画江湖之不良人》粉丝群体的交流语境中，提高此次联名的话题声量，真我还专门结合不良人元素举办了一场特别的武侠风发布会。发布会被布置为一个充满江湖气息的“异世界”，将不良人的动画片段作为开场、使用不良人经典曲目作为背景音乐，同时还邀请主创人员现场开箱，双方携手打造了一场高质量的共创内容。

IP联名的目的，是基于用户情绪消费需求打造“精神碳水”，进而实现品牌及产品传播的高效触达。在此次真我与《画江湖之不良人》的合作中，真我一方面从研发、定制设计到周边打样都与粉丝深度共创，真正做到走进年轻人，从根本上保证了“精神碳水”的有效性与高质量；另一方面积极搭建从产品、周边到内容话题的多个联名触点，以具象化的视觉和产品语言与年轻人进行沟通，同步满足目标用户的物质和情感需求，以此推动“精神碳水”的高效触达与精准转化。

实际上，此前与《龙珠》《火影忍者》《完美世界》等动漫IP的成功联名、与《国家宝藏》IP联名推出国潮锦鲤手机等案例，都是真我根据年轻人群在不同阶段，对怀旧、国潮、国漫等不同文化风潮的追随，所定向展开的跨界营销创新。如今看来，这种基于打造“精神碳水”的跨界联名，不仅使真我在年轻群体中圈粉无数、热议不断，更是在当前多元文化共荣共存的市场环境下，手机品牌提高产品叙事能力、链接年轻用户的“正确样本”。

在品牌营销的外衣之下，真正能让年轻消费者买单的还是产品本身。换句话说，需求偏好与产品能力之间的“完美契合”，才是年轻用户“偏爱”真我的关键。

而达成契合的前提，是事先全面深度的了解。在打造产品时，真我始终强调“紧密围绕年轻用户需求”与“打造尖点体验”，确保资源投入更加聚焦与高效，持续带来同价位段的产品差异化优势。

就像此次《报告》中，基于年轻用户用机与购机需求所提炼的“电子仓鼠”“丝滑控”“质价比精算师”等关键趋势，真我实际早已在多款产品中做到“提前满足”。

例如，当智能手机里存储的照片、视频、文件数与日俱增，许多年轻人会像“仓鼠囤食”一样尽可能保留，而非删除这些电子内容，这也直接导致了年轻用户对大内存手机的需求。正因为敏锐洞察到这一需求趋势，真我率先发布了1TB版本的真我GT Neo5，此举一出，不仅获得年轻市场的积极响应，也迅速在业内掀起一阵“1TB跟随风潮”，推动行业进入1TB大内存普及时代。

同时，作为“智能机原住民”，丝滑、快节奏、即时反馈的使用体验早已成为这代年轻用户的“原生需求”。为满足这一期待，真我GT7 Pro特别搭载经过深度调教的骁龙8至尊版处理器，配以GT性能引擎2.0以及超大面积的双层VC散热系统等，无论是高强度游戏场景或多任务处理时都能够轻松应对；加之采用系统级渲染与并行绘制架构的realme UI 6.0系统，实现系统级的顺滑操作体验和秒级的流畅反馈，真正做到“每一帧都极致丝滑”。

此外，随着越来越多年轻用户倾向于关注同等价位中配置最好的一款，在选购手机时化身“质价比精算师”，真我一贯坚持的“质价比”产品理念也彰显出更广阔的市场吸引力，如真我GT5 Pro凭借“顶级芯+长续航+潜望长焦”等硬核配置被称作旗舰机里的“电子茅台”，真我Neo7被视为横扫中端的“耐玩战神”等等。

这里值得一提的是，真我所定义的“质价比”，重心在“质”而不在“价”，核心在于深入年轻用户的实际生活场景，用更先进的技术、设计与功能去满足真实诉求，打造同价位段内的“越级体验”。

为持续做到同等价位下的“质价比天花板”，保证每一代产品都能具备“越级性能”，真我一方面坚持以“远超行业水准”进行高研发投入，与超过33家国际一线技术合作方联合开发“尖点”创新技术，使产品更具惊喜感；另一方面加速旗舰技术的“率先下放”，尤其是在年轻用户更关注的屏幕、电池、游戏、充电、芯片、工艺六大赛道展开越级突破，为更多年轻人带去超越同档位的科技体验。

如今，智能手机已经成为当代年轻人不可分割的“数字器官”，承载着生活工作娱乐全场景下“如呼吸一般”的刚需。在这一背景下，真我没有固守行业传统的“产品思维”，而是直接聚焦年轻人场景痛点需求，在产品设计阶段就把准年轻人的偏好与脉搏，并且在这一基础上进行“高研发投入”与“越级创新”，无论在技术实力还是产品创新上都保证“同等价位做到质价比之王”，既满足极致的使用需求，也符合理性的购机决策，自然在年轻市场中拥有更显性的竞争力。

作为手机行业的“后来者”，真我之所以能迅速以“更懂年轻人”的认知占领用户心智，根本原因在于其本就具备“为年轻人而生”的品牌基因。

2018年，深耕手机行业多年的真我realme创始人李炳忠敏锐察觉到，尽管市场的整体增长略显疲乏，但年轻人群需求与手机市场供给其实仍然存在明显的“不匹配”，于是毅然搭建团队创立真我，将品牌使命确立成“为全球年轻人带来兼具强劲性能与越级设计的产品。”从此，真我沿着对年轻一代消费者的理解前进，“年轻人所关注的，就是真我关注的。”

为更精准深刻地了解年轻人，真我选择了内部与外部双轨并行的路线。

对内，真我打造了一支平均年龄为90后的队伍，用行业最年轻的团队去洞察年轻市场最真实的需求与动态变化，让一群“敢越级、敢创新、敢活出真我”的年轻人去创造能影响全世界更多年轻人的伟大产品。

对外，真我通过真友会、起子小酒馆、王者荣耀高校联赛等一系列开放活动与年轻人进行高频沟通，并积极推动年轻消费者参与品牌共创。尤其是备受欢迎的起子小酒馆，用户得以尽情向总裁提问、和总裁PK王者荣耀、畅聊大学生活等。通过倾听年轻人的声音、采纳年轻用户的提案，真我旗下产品除聚焦性能之外，还进一步在秒充、长续航、大存储等具体需求中创造出一款款超预期的爆款产品。

这种“刻在基因里”的年轻化，使真我得以迅速在年轻市场开疆拓土，成为全球最快实现1亿销量的品牌、全球最年轻的TOP6智能手机品牌。

“高速度增长”之后紧接的是“有质量增长”。2024年初，真我正式启动品牌焕新，确立了“品牌驱动”的企业发展模式，定义了“Make it real”的全新品牌精神，推动技术、产品、品牌、内部组织架构与外部用户沟通力的综合能力提升，不变的是，依旧一切以用户为中心，以及“敢越级”的内在产品主张。

2024年12月，真我完成 “GT系列”与 “Neo系列”两大产品线的重新布局。其中，正式成为独立产品线的Neo系列将继续坚守越级性能、领先游戏体验、科技潮流设计三大标签，打造“更懂年轻人的电竞旗舰”。作为Neo系列独立的首款新品，真我Neo7搭载价位段最强处理器天玑9300+、首发7000mAh泰坦电池，并带来IP69+IP68满级防尘防水，可谓性能、续航、品质等年轻用户关注特性的“重点覆盖”与“横扫中端市场”。