摘要：铁打的春晚，流水的大厂，这次轮到B站合作了。该说不说，一个是以二次元闻名的小众社区，一个是跟全国人民“对齐颗粒度”的大众晚会，两者怎么看似乎都不搭边。不过，就是这个乍一看奇怪的组合，或许是一场双向奔赴的共赢。

铁打的春晚，流水的大厂，这次轮到B站合作了。

该说不说，一个是以二次元闻名的小众社区，一个是跟全国人民“对齐颗粒度”的大众晚会，两者怎么看似乎都不搭边。

不过，就是这个乍一看奇怪的组合，或许是一场双向奔赴的共赢。

#01

大手牵小手

1月9日，B站突然宣布跟央视达成合作，不仅将全程同步直播春晚，而且还成为其独家弹幕视频平台。

当然，互联网平台搭上春晚不算稀奇，毕竟近年来后者的转播权早已成为大厂们的兵家必争之地。

最近10年，叫上名字的如腾讯、阿里、百度、京东、抖音、快手等巨头都为成为“独家合作互动平台”前仆后继、豪掷千金。

只是，B站却和这些平台稍有不同，因为其ACG内容和小众社区生态属性，决定了它在国内互联网的特殊性。因此，这次双方合作也增添一丝“意料之外”的惊喜。

#02

小破站进一步大众化

虽然弹幕和二次元文化让B站在视频平台之争中独具优势，但一直盈不了利是个大问题。

直到2024年Q3，15岁的小破站才把一只脚踏进盈利大门，靠的还不是ACG而是不断泛众化和开源节流。

其实这很好理解，毕竟亚文化受众很小，必然会限制平台商业版图的拓展。同时，互联网内容市场竞争激烈，各平台都在多元化布局，B站必然也要拥抱大众才能在争夺中上桌。

况且，首次实现单季度盈利后，平台还需要进一步突破用户增长缓慢、板块发展不均等难关。

而春节作为触及面最广、爆发力最强的流量，正是互联网玩家梦寐以求的破圈契机。

另外，春晚背靠央视，也是一种“权威”象征。能有他们背书，可以让合作方在国民心中更具影响力。

因此，对B站而言，联动央视春晚无疑是一次挖掘商业价值的好机会。

毕竟，从历年经验来看，“春晚同款”种草转化、分享春晚吐槽、段子、二创等都曾在站内引发过诸多讨论。

比如，去年春节的“上春山”事件引发全网关注，B站相关视频也有不错播放量。

再比如，以赵本山著名春晚小品《昨天，今天，明天》为素材制作的“鬼畜”视频，被评为“入站必刷”，播放量高达1.2亿。

#03

春晚需要年轻人

对央视而言，跟B站合作也有诸多好处。

事实上，近两年央视春晚一直想拉拢年轻人，最直接的原因就是——收视率。

数据显示，2016年~2019年其收视率还在30%以上，但从2020年起收视率就已跌到20%出头。另一方面，去年春晚15~44岁的用户占比高达51.59%。

可见，年轻人正在成为春晚的主力观看人群。所以，央视迫切地想突破传统，获得更多年轻人的青睐。

为此，春晚做了两件事，一是在节目上迎合年轻人的口味做大家爱看的内容，二是与电商、短视频、内容分发平台等合作，从渠道上解决接入年轻流量的问题。

拿去年来说，在年轻人中最有话题度的明星、艺人它一个没放过：打造无数热搜和名场面的“再就业男团”，人气歌手周深、毛不易、单依纯，现象级影视作品《繁花》和《封神》等。

还有经典的“尼格买提魔术事件”。这事放在以前，估计尼格买提辞职信都写好了。

结果央视抢先网友一步，亲自下场玩梗，把所有央视主持人拉近直播间，让尼格买提当场出糗。随后“小尼社死”直接冲上热搜，变成春晚经典画面。

同时，本次合作除了版权还强调了一点——弹幕。

相比春晚本身，有着“自己人”陪伴的“B站版春晚”，更能吸引到不在电视上看春晚的年轻人。合作消息一出，就有有网友在社交平台调侃“弹幕甚至会比节目好看”。

不难看出，这应该也是春晚选择跟B站合作的原因之一。

总之，这次阿B和央视春晚合作，可以算是一举两得，2025年的春晚，会被他们玩出新花样也说不定，还让人有点期待呢。

来源：钟钟娱乐追踪