摘要：心智是传统营销概念，是消费者对品牌的集体想象，分客观心智和主观心智。客观心智是消费者自发形成，如Kindle被称“泡面神器”；主观心智是品牌通过营销构建，如“怕上火，喝王老吉”。其形成需中心化媒介、广告语与品牌符号应用、品牌故事赋予情感认同等条件。

来自一位营销培训机构校长的问题：种草、私域流量运营、直播带货等营销手段层出不穷，2025年会不会出现新的营销手段呢？会是什么呢？

羽翼课堂创始人Benny老师回复：品牌心智营销将会重回 C 位。

一、心智的本质

心智是传统营销概念，是消费者对品牌的集体想象，分客观心智和主观心智。客观心智是消费者自发形成，如Kindle被称“泡面神器”；主观心智是品牌通过营销构建，如“怕上火，喝王老吉”。其形成需中心化媒介、广告语与品牌符号应用、品牌故事赋予情感认同等条件。

二、平台重提心智原因

效果广告成本高、转化率低，经济下行期企业需长期主义，心智营销受关注。市场竞争激烈，心智差异化是关键。平台效果广告红利消失，需转变策略，推出心智工具吸引品牌。新兴营销手段红利耗尽，行业创新低潮，回归心智营销。

三、心智种草价值

心智种草是产品长期沟通后在消费者心智中占位，推荐者非使用者也具说服力。与社交平台种草不同，后者侧重功能推荐和快速转化，心智种草能建立长期品牌忠诚度和情感连接，为品牌节省种草成本，形成“自来水”效应。

来源：羽翼课堂